Obligar a las redes sociales a pagar por las noticias de actualidad ayuda a los periódicos a recuperar lectores e ingresos

Batalla desigual…

Cuando Randy Conrads lanzó Classmate.com, el primer modelo de red social, en noviembre de 1995, no tenía ni idea de cuánto cambiaría el mundo su creación. Un año después del nacimiento de Classmate.com, Andrew Weinreich, un emprendedor estadounidense, presentó SixDegrees.com al público. Fue una de las primeras redes sociales de uso generalizado y un modelo para que el mundo tecnológico lanzara redes sociales más exitosas basadas en el "modelo de red de círculos sociales", como Friendster, MySpace, LinkedIn, XING y, especialmente, Facebook.

Facebook y muchas otras redes sociales, como Instagram, Twitter o plataformas para compartir videos como YouTube y TikTok, se desarrollaron rápidamente, ofreciendo a los usuarios contenido de gran riqueza, rápido y de fácil acceso. Los lectores y el público se acostumbraron gradualmente a estas plataformas en línea y rechazaron los medios tradicionales, lo que provocó que la prensa mundial se viera asfixiada.

Obligar a plataformas tecnológicas como Google a compartir las ganancias derivadas del uso de contenido informativo es una nueva tendencia para ayudar a los periódicos a generar más ingresos y recuperar lectores. Foto: Getty

La batalla se está volviendo cada vez más desigual a escala global, lo que perjudica incluso a las corporaciones mediáticas más poderosas. Por ejemplo, en 2020, el gigante mediático News Corp tuvo que suspender la impresión de más de 100 periódicos locales y regionales, lo que equivale a dos tercios de los títulos periodísticos propiedad de esta corporación multimillonaria .

En Vietnam, es difícil contar la cantidad de periódicos, especialmente los impresos, que han tenido que cerrar o apenas sobreviven debido al dominio de las redes sociales, que les han arrebatado a casi todos sus lectores y, por supuesto, sus ingresos también se han evaporado . Sin mencionar que incluso las redacciones que han sobrevivido a la invasión de las redes sociales han tenido que transformarse y asimilarse a sus competidores.

Por ejemplo, la forma tradicional de informar ha tenido que cambiar, priorizando la velocidad y la multimedia. A medida que se hace el trabajo, también lo hace el modelo organizativo de las redacciones. Una gran sede podría ya no ser necesaria. El año pasado, Reach, propietario de importantes periódicos del Reino Unido como Mirror, Express y Star, planeó cerrar la mayoría de sus redacciones para que el personal pudiera teletrabajar desde casa o con portátiles en cafeterías.

Está bien decir que esta situación se está adaptando a los nuevos tiempos. Pero tampoco es erróneo decir, como dijo el periodista Chris Blackhurst, exeditor jefe de The Independent (Reino Unido), que «es la muerte de las redacciones» .

Pero en la vida, el exceso no es bueno. El rápido crecimiento de las redes sociales también ha expuesto el lado oscuro de estas plataformas: las noticias falsas proliferan debido a la falta de control, los datos de los usuarios se ven comprometidos y se pierden miles de millones de dólares en ingresos fiscales que los gobiernos podrían haber recaudado de los periódicos.

Misión no imposible

Por lo tanto, legisladores de todo el mundo se han dado cuenta recientemente de la necesidad de regulaciones para regular las redes sociales y las plataformas tecnológicas. Hasta la fecha, la campaña para controlar las redes sociales ha logrado éxitos alentadores en muchos lugares y en diversos frentes.

En marzo de 2021, Australia anunció la Ley de Negociación de Plataformas Digitales y Medios de Comunicación , que exige que las empresas tecnológicas propietarias de redes sociales y plataformas de intercambio de información como Facebook y Google negocien con los editores para pagar cuando compartan noticias de la prensa.

La ley australiana está diseñada para abordar la pérdida de ingresos publicitarios de los medios tradicionales a manos de los gigantes tecnológicos. Se estima que, en promedio, en Australia, de cada 100 dólares gastados en publicidad online, 53 dólares van a Google, 28 a Facebook y 19 al resto.

Mucha información que la prensa ha invertido esfuerzo y dinero en obtener, pero que las redes sociales han utilizado y siguen utilizando gratuitamente para lucrarse y robar lectores a la propia prensa. Foto: GI

La pérdida de ingresos publicitarios se compensó en parte con las suscripciones, pero no lo suficiente como para evitar la quiebra y el cierre de los medios de comunicación. Mientras tanto, Google y Facebook obtuvieron muy buenos resultados. En 2019, el año anterior a la promulgación de la ley australiana, Google obtuvo 4.300 millones de dólares en ingresos publicitarios en Australia, mientras que Facebook obtuvo 700 millones, según documentos presentados ante la Comisión Australiana de Valores e Inversiones.

Después de Australia, también en 2021, fue el turno de la Unión Europea (UE) de anunciar la “Directiva de Derechos de Autor Digital” con una serie de medidas especiales para crear un mercado más justo para la prensa, obligando a los proveedores de servicios de intercambio de contenidos en línea a pagar una remuneración a la prensa en general y a los periodistas que crean contenidos informativos en particular.

Las medidas de Australia y la UE han inspirado a otros países a seguir su ejemplo. Ahora, legisladores de países como Brasil, India, Indonesia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y otros están impulsando políticas para que las grandes tecnológicas paguen por las noticias que recopilan de los periódicos.

En Estados Unidos, un proyecto de ley denominado Ley de Competencia y Preservación del Periodismo (JCPA) también está obteniendo apoyo bipartidista. Este proyecto busca otorgar a los editores y emisoras de noticias mayor poder para negociar colectivamente con empresas de redes sociales, como Facebook, Google o Twitter, y así obtener una mayor participación en los ingresos publicitarios.

No solo los gobiernos, sino también las propias corporaciones de noticias están decididas a luchar contra las empresas tecnológicas. La prueba más reciente es que el New York Times acaba de llegar a un acuerdo de 100 millones de dólares con Alphabet para proporcionar noticias a Google durante tres años.

TikTok también anunció recientemente el lanzamiento de un producto que permitirá a los anunciantes colocar anuncios junto al contenido de medios de comunicación premium. La mitad de los ingresos publicitarios del servicio se destinarían a dichas organizaciones.

Obligar a las redes sociales y a las plataformas tecnológicas para compartir información a pagar por las noticias y el contenido que extraen de los periódicos es una gran esperanza para la supervivencia y el desarrollo de los periódicos. También es una forma muy práctica y directa para que los periódicos tradicionales recuperen lectores de las redes sociales.

Nguyen Khanh

Fuente: https://www.congluan.vn/buoc-truyen-thong-xa-hoi-tra-tien-cho-tin-tuc-xu-the-moi-giup-bao-chi-gianh-lai-doc-gia-va-nguon-thu-post252238.html