Los locutores utilizan TikTokers y YouTubers para atraer audiencias en los Juegos Olímpicos

Las emisoras de televisión, los equipos nacionales, los patrocinadores y el Comité Olímpico Internacional (COI) están aprovechando a los influencers online, o creadores de contenido, para atraer a las generaciones más jóvenes al mayor evento deportivo .

El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, afirmó que la magnitud de los Juegos Olímpicos de París fue "un evento único". Añadió: "Nuestros creadores son increíblemente creativos. Saben cómo conectar con su audiencia y constantemente crean nuevos formatos deportivos. Todo está pensado para este momento".

Los titulares de los derechos de autor consideran estos movimientos como un experimento para ampliar su público. El COI también ha incorporado deportes urbanos, como el skateboarding y el breakdance, al programa para llegar a los aficionados más jóvenes.

La primera tarea de Sandra Kwon, de la NBC, fue supervisar una competencia de esgrima. Foto: Montaje de FT

La creadora de contenido Sandra Kwon suele crear videos donde comparte historias divertidas y consejos de viaje. Ahora, gracias al apoyo de la cadena de televisión NBC en EE. UU., se encuentra en la capital francesa para compartir vídeos del detrás de cámaras de los Juegos Olímpicos de París con sus más de 10 millones de seguidores en su canal de TikTok "Jeenie Weenie".

"No soy atleta. Pero sigo aquí en los Juegos Olímpicos; es una locura. Asistí a la ceremonia de apertura. Es increíble", compartió Kwon. La primera tarea de la NBC para Kwon fue ver esgrima en el Grand Palais, uno de los recintos más llamativos de la capital francesa.

"No conozco las reglas de la esgrima. Para ser sincera, todos a quienes he preguntado aquí no saben qué es la esgrima. No pasa nada, te mostraré qué es la esgrima", dice a mitad de la impresionante escalera de caracol del Grand Palais en el breve vídeo.

El vídeo, que incluye una explicación del sistema de puntuación, ha sido visto 183.000 veces hasta ahora.

Grandes cadenas como NBC y Eurosport también han reclutado a creadores para acercar los Juegos Olímpicos de Verano a las generaciones más jóvenes de espectadores. Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics, afirmó que los creadores han generado nuevas oportunidades tanto para la distribución de contenido como para la comercialización de productos de transmisión principales.

"Sin duda, hay audiencias, especialmente las generaciones más jóvenes, que pasan más tiempo en contenidos cortos que en programas tradicionales de larga duración. Llegaremos a ellos a través de estas plataformas", dijo Zenkel.

Otra creadora gastronómica británica, Underrated Hijabi, que tiene 1,8 millones de seguidores en YouTube y 3,5 millones en TikTok, fue invitada por Eurosport Europe a París para filmar un vídeo sobre eventos ecuestres que tienen lugar en el Palacio de Versalles.

La influencer gastronómica británica Underrated Hijabi fue invitada por Eurosport a crear vídeos sobre eventos ecuestres. Foto: FT montaje.

Con un total combinado de más de 66 millones de seguidores, se espera que los seis YouTubers seleccionados por NBC mejoren la experiencia de visualización de los Juegos Olímpicos, ofreciéndoles perspectivas que no se transmiten en la programación tradicional.

Scott Young, quien supervisa la producción y el contenido deportivo de Warner Bros. Discovery en Europa, comentó: "¿Qué desayunan los atletas o un equipo en la Villa Olímpica? ¿Qué ve la gente en el autobús del equipo antes de un partido de fútbol o rugby? Esperamos que los creadores de contenido aporten ese contenido".

A principios de esta semana, la gimnasta Simone Biles publicó un breve video de 5 segundos en TikTok sobre el equipo estadounidense de gimnasia. Sin embargo, el clip ya ha sido visto más de 48 millones de veces.

Sin embargo, aún existen restricciones estrictas para que los creadores de contenido publiquen entrevistas con atletas e imágenes en directo de las competiciones. Sin embargo, el COI ha flexibilizado algunas normas para permitir que los atletas publiquen contenido en redes sociales desde las sedes de competición.

Rollo Goldstaub, director de asociaciones deportivas globales de TikTok, espera que estos pequeños cambios aumenten el contenido generado por los atletas, al que los usuarios son muy receptivos.

Hoai Phuong (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html