Los locutores utilizan TikTokers y YouTubers para atraer audiencias en los Juegos Olímpicos

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Los organismos de radiodifusión, los equipos nacionales, los patrocinadores y el Comité Olímpico Internacional (COI) están recurriendo a personas influyentes en línea, o creadores de contenidos, para atraer a las generaciones más jóvenes al mayor evento deportivo .

El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, afirmó que la magnitud de los Juegos Olímpicos de París fue un "evento único". "Nuestros creadores son increíblemente creativos. Saben cómo conectar con su público y están constantemente inventando nuevos formatos deportivos. Todo gira en torno a este momento", afirmó.

Estas medidas forman parte de un experimento de los titulares de derechos para ampliar su audiencia. El COI también ha incorporado deportes urbanos, como el skateboarding y el breakdance, a su programación para llegar a los aficionados más jóvenes.

Las cadenas de televisión utilizan tiktokers y youtubers para atraer audiencia a los Juegos Olímpicos foto 1 — La primera tarea de Sandra Kwon, de la NBC, fue observar esgrima. Foto: Montaje de FT

La creadora de contenido Sandra Kwon suele publicar vídeos compartiendo historias divertidas y consejos de viaje. Ahora, con la ayuda de NBC en EE. UU., se encuentra en la capital francesa para compartir vídeos del detrás de cámaras de los Juegos Olímpicos de París con sus más de 10 millones de seguidores en su canal de TikTok "Jeenie Weenie".

"No soy deportista. Pero sigo aquí en los Juegos Olímpicos, lo cual es una locura. Fui a la ceremonia de apertura. Fue increíble", dijo Kwon. El primer encargo de la NBC para Kwon fue ver esgrima en el Grand Palais, uno de los lugares más llamativos de la capital francesa.

"No conozco las reglas de la esgrima. Sinceramente, todos a los que pregunto aquí no saben qué es la esgrima. No pasa nada, te mostraré qué es la esgrima", dice, a mitad de la impresionante escalera de caracol del Grand Palais en el breve vídeo.

El vídeo, que incluye una explicación del sistema de puntuación, ha sido visto 183.000 veces hasta la fecha.

Grandes cadenas como NBC y Eurosport también han recurrido a los creadores para acercar los Juegos Olímpicos de Verano a las generaciones más jóvenes. Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics, afirmó que los creadores han creado nuevas oportunidades tanto para la distribución de contenido como para la comercialización de los principales recursos de transmisión.

“Sin duda, hay audiencias, especialmente las generaciones más jóvenes, que pasan más tiempo viendo contenido corto que viendo programación tradicional de larga duración. Llegaremos a ellas a través de estas plataformas”, afirmó Zenkel.

Otra creadora gastronómica británica, Underrated Hijabi, que tiene 1,8 millones de seguidores en YouTube y 3,5 millones en TikTok, fue invitada a París por el canal europeo Eurosport para realizar vídeos sobre eventos ecuestres que tienen lugar en el Palacio de Versalles.

Las cadenas de televisión utilizan tiktokers y youtubers para atraer audiencia a los Juegos Olímpicos (imagen 2) — La influencer gastronómica británica Underrated Hijabi fue invitada por Eurosport a grabar vídeos sobre eventos ecuestres. Foto: FT montaje.

Con un total combinado de más de 66 millones de fanáticos, los seis YouTubers que NBC ha seleccionado esperan ayudar a los espectadores a mejorar su experiencia de visualización de los Juegos Olímpicos, brindándoles perspectivas que las transmisiones tradicionales no ofrecen.

"¿Qué desayuna un atleta o un equipo en la Villa Olímpica? ¿Qué ve la gente en el autobús del equipo antes de ir a un partido de fútbol o de rugby? Eso es lo que esperamos que los creadores de contenido llenen", dijo Scott Young, quien supervisa el contenido y la producción deportiva en Warner Bros. Discovery en Europa.

A principios de esta semana, la gimnasta Simone Biles publicó un video de cinco segundos en TikTok sobre el equipo de gimnasia de EE. UU. Sin embargo, el clip ya ha sido visto más de 48 millones de veces.

Sin embargo, aún existen estrictas restricciones para que los creadores de contenido publiquen entrevistas a atletas y grabaciones en directo de las competiciones. Sin embargo, el COI ha flexibilizado algunas normas para permitir que los atletas publiquen contenido en redes sociales desde el recinto de competición.

Rollo Goldstaub, director de asociaciones deportivas globales en TikTok, espera que estos pequeños cambios aumenten el contenido generado por los atletas, al que los usuarios se han mostrado muy receptivos.

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