Empaquetar y digitalizar para que el arte tradicional 'atraiga' a los jóvenes

En TikTok y YouTube: artes y patrimonios tradicionales "virales"

Con el apodo en línea "Tuyet Mai Lay Di", Nguyen Thi Tuyet Mai (24 años) es una de las creadoras de contenido más destacadas en la difusión de la cultura tradicional. Actualmente tiene casi 800.000 seguidores y 24 millones de me gusta solo en la plataforma TikTok. Sus clips presentan historias y personajes históricos fáciles de entender y creativos, ayudando al público joven a amar y comprender la cultura vietnamita de una manera única. Especialmente los trajes vietnamitas que recrea esta jovencita entusiasman mucho a la Generación Z y a los amantes de la moda .

Vídeo que presenta la historia del grupo Long Khoa Hoc

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Famoso por sus contenidos digitales que presentan productos tecnológicos y explican cuestiones científicas, otro rostro destacado es Long Khoa Hoc (29 años), quien recientemente se ha expandido a los campos de la cultura, la historia y las artes tradicionales a través de los canales Xin Chao Vietnam y Hanh Trinh di hanh. A través de estos canales, Long y su equipo quieren contar historias sobre la cultura, la gastronomía y la gente vietnamita en un lenguaje digital moderno, despertando el patriotismo y preservando los valores tradicionales entre los jóvenes.

Actualmente, el equipo de Long Khoa Hoc ha “transformado” muchos temas, figuras, personajes, historias históricas, leyendas literarias, artes escénicas, folclore y festivales en videos cortos, con un estilo juvenil y humorístico, atrayendo millones de me gusta y seguidores en las plataformas digitales. De manera similar, muchos otros jóvenes también están creando contenido cultural en formas "remix" únicas: desde transmisiones en vivo hasta imitar personajes populares o crear podcasts entrevistando a figuras históricas ficticias...

Llevando el arte tradicional a las redes sociales: de tendencia a estrategia

Conquistar al público joven no es sólo una tendencia, sino una estrategia para construir una comunidad de audiencia fiel para el futuro. Por ello, los teatros y las unidades culturales y artísticas no pueden quedarse al margen.

El destacado artista Nguyen Hai Linh, director del Teatro Nacional de Música, Danza y Canción de Vietnam, comentó: "Aunque todavía se encuentra en las primeras etapas, hemos comenzado a digitalizar programas de arte para almacenarlos y promocionarlos en YouTube y el sitio web".

Canciones populares, historias antiguas y festivales tradicionales aparecen vívidamente en TikTok, Instagram, YouTube Shorts...

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Según él, en el futuro el teatro promoverá la digitalización y la comunicación en canales como TikTok y otras plataformas de redes sociales, donde los jóvenes están presentes en gran número. Dijo que lo importante es investigar y seguir de cerca los gustos del público joven, para así modificar en consecuencia los contenidos, la forma de expresión y el modelo de producción de programas y productos. El teatro también ha preparado un equipo completo de personal joven para llevar a cabo bien este trabajo.

El meritorio artista Truong Bac, subdirector del Teatro de Música y Danza de Vietnam, también dijo que para llegar al público joven, especialmente a la generación Z, es inevitable empaquetar y digitalizar los productos musicales tradicionales. Estamos implementando una estrategia de comunicación multiplataforma: lanzamos tráilers, videos cortos, publicamos en canales como Facebook, YouTube y Zalo, y nos unimos a la prensa para una amplia difusión. Las historias tras bambalinas, las excelentes actuaciones y los elaborados productos musicales no solo ayudan al programa a llegar al público nacional, sino que también llevan la música tradicional vietnamita al ámbito internacional», afirmó el Artista Meritorio Truong Bac.

De hecho, la tecnología está produciendo cambios claros en la preservación y difusión de las artes tradicionales y el patrimonio cultural en el espacio digital, ante el público joven.

Cuando la tradición se convierte en algo "que se quiere contar", ya no es algo "que hay que aprender"

Una señal positiva es que cada vez más jóvenes renuevan el patrimonio en su propio idioma: desde colecciones de moda inspiradas en trajes tradicionales en Instagram, vlogs que exploran pueblos artesanos, memes que cuentan cuentos de hadas, hasta "vídeos de reacción" de festivales populares... Lo que antes se consideraba "innovador" es ahora un puente eficaz entre la tradición y el público joven.

La digitalización no es solo una herramienta de archivo, sino una nueva forma de contar historias: transforma el patrimonio en una experiencia moderna, íntima y más accesible para los jóvenes.

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La digitalización ha ayudado a los jóvenes a pasar de un papel pasivo de recepción a un papel activo de aprendizaje, exploración y reflexión. El patrimonio ya no es algo para “exhibir”, sino que se convierte en material para la creatividad moderna y la conexión generacional. También se aplica la tecnología de IA (por ejemplo, restaurando voces de cantos antiguos, recuperando la pronunciación y el timbre perdidos...), aportando así experiencias culturales a través de la audición, la visión y las emociones.

Al compartir con Thanh Nien , el grupo Long Khoa Hoc comentó: «De hecho, el proyecto se centra en la preservación y promoción del patrimonio en una plataforma digital, por lo que enfrenta numerosas dificultades: desde encontrar fuentes de información precisas hasta cómo contar historias atractivas pero fieles a su esencia. Inicialmente, nos centramos en las opiniones y los seguidores, pero con el tiempo nos dimos cuenta de que el verdadero valor reside en un contenido profundo, capaz de preservar y evocar el orgullo nacional. Es aquí donde vemos las necesidades de los jóvenes: quieren aprender, quieren mostrar su propio conocimiento cultural e histórico sobre su tierra natal. Creemos que, si se cuenta correctamente, el patrimonio dejará de ser un valor anticuado para convertirse en una fuente de inspiración vívida para la nueva generación».

La digitalización de las artes y el patrimonio tradicionales crea historias visuales atractivas (desde trajes y pueblos artesanales hasta canciones populares contemporáneas), lo que muestra la tendencia a difundir la cultura creativa en plataformas digitales.

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La Sra. Dang Thi Phuong Thao, subdirectora del Departamento de Prensa, comentó: «Para difundir la cultura entre las nuevas generaciones, necesitamos productos de calidad, con su estética y lenguaje característicos».

La Sra. Thao también enfatizó el papel de acompañamiento de la prensa y la comunidad creativa: "La prensa no solo debe informar, sino también relatar la herencia a través de imágenes, sonidos y emociones; esa es la manera efectiva de llegar a la Generación Z".

La señal alentadora es que en TikTok, una de las plataformas digitales más populares y activas entre los jóvenes, aparece cada vez más contenido enriquecedor sobre las artes y el patrimonio tradicionales.

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La digitalización no significa comercialización ni simplificación cultural. Es una forma de seleccionar, adaptar y difundir valores tradicionales en el lenguaje moderno. Cuando la tradición se cuenta con el lenguaje de la época, ya no es algo "para aprender", sino algo "para escuchar, para contar".

Fuente: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm