Los pueblos artesanales cuentan historias en plataformas digitales

No es difícil ver pueblos artesanales tradicionales cada vez más presentes en el ciberespacio, donde los sofisticados productos hechos a mano no sólo se exhiben, sino que también se comercializan, se encargan y se difunden a un gran número de consumidores.

VIAJE "DEL PUEBLO A LO DIGITAL"

Cada transmisión en vivo o video compartido e instrucción de la artesana del bordado a mano Nguyen Thi Hang (aldea artesanal tradicional de My Duc, Hanói) suele girar en torno a un rincón de un taller rústico con un telar de madera y coloridos patrones de bordado. Pero es cada puntada lenta, cada hilo tirado, lo que atrae a los espectadores.

La autenticidad del espacio de trabajo con gente real, trabajo real y una rica tradición ayuda a que la historia del pueblo artesanal cobre vida.

FOTO: VAN NHA

De igual manera, los videos sobre el proceso de cultivo de morera, la cría de gusanos de seda, el hilado y el acabado de la seda de la cooperativa de tejido de lino Nam Cao ( Thai Binh ) también atrajeron a un gran número de espectadores. Sin necesidad de un guion sofisticado, el espacio rústico del taller y las emociones genuinas conmovieron a los espectadores.

Con el mismo enfoque, los videos e imágenes de artesanos de plata de la aldea de Dong Xam (Thai Binh) suelen mostrar primeros planos de manos tallando meticulosamente cada pequeño detalle de una pulsera de plata. Sin publicidad rebuscada, solo con imágenes que comparten el "secreto" transmitido de generación en generación, las etapas de la elaboración del producto se narran de forma sencilla pero cautivadora.

Al compartir con Thanh Nien , el Sr. Tran Hung (marca Comay, pueblo artesanal Nga Son, Thanh Hoa ) dijo: "Muchos de nuestros clientes comparten que aman más la marca y aprecian más el trabajo y la habilidad de las manos de los artesanos cuando presencian el meticuloso proceso manual detrás de cada producto".

La tendencia de los artesanos a convertirse en "creadores de contenido" abre un nuevo capítulo para las profesiones tradicionales. De personas que solo conocían telares, alicates y tijeras de plata, ahora están aprendiendo a editar videos, elegir música, escribir subtítulos y construir una marca personal.

En TikTok, Facebook o YouTube, los videos sobre teñido de telas, bordado a mano, alfarería, tejido... atraen cientos de miles de visualizaciones. Muchos artesanos se convierten en "rostros vivos" de la cultura artesanal de las aldeas. Sin embargo, el camino "de lo rural a lo digital" también está lleno de desafíos.

La Sra. Truong Oanh (marca de seda Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) comentó: «Ofrecer productos artesanales en línea tiene ventajas, pero también muchos desafíos, especialmente la posibilidad de copiar diseños, especialmente en el caso de la seda. Debemos encontrar maneras de preservar nuestra identidad y diseños tradicionales, y aprender a crear productos que se adapten a los gustos, a la vez que el contenido debe ser lo suficientemente atractivo para atraer a los clientes».

NUEVA VIDA PARA LOS PRODUCTOS ARTESANALES

Si antes, los productos artesanales solo se encontraban en mercados o ferias culturales, ahora la seda, el brocado, los telares, los bastidores de bordado... están presentes en todas las redes sociales. Los artesanos transmiten en vivo, graban videos y cuentan historias sobre su oficio. Los jóvenes observan, comparten y comentan. A partir de ahí, los productos artesanales tradicionales cobran nueva vida en la era de la globalización.

Imágenes del taller de plata de la aldea artesanal de Dong Xam (Thai Binh) y del artesano tejedor de bolsos de juncia de la aldea artesanal de Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

El Sr. Tran Hung comentó: «El mundo digital es inevitable; cada vez más artesanos aprenden y practican para conectar. Esto les permite llegar a nuevos clientes sin restricciones geográficas, especialmente a aquellos que aman los productos hechos a mano en otros lugares o en el extranjero. A través de este canal, los artesanos comprenden las necesidades del mercado, escuchan las opiniones y mejoran los diseños y el empaquetado...».

La Sra. Truong Oanh afirmó: «Al acceder al mundo digital, los artesanos pueden contar directamente la historia de su profesión, el origen de los motivos y el significado de los patrones en cada producto, ayudando a los compradores a comprender y apreciar el valor del trabajo. Cuando la oferta y la demanda se encuentran de forma transparente, la relación entre artesanos y clientes se fortalece. Por lo tanto, el futuro del producto es más prometedor».

Según la Sra. Oanh, para estar preparados para entrar en la era digital y el mundo digital, los artesanos de las aldeas deben atreverse a cambiar de mentalidad, estar dispuestos a aceptar cosas nuevas, experimentar y elegir el camino correcto. Una vez que se han adaptado, la perseverancia y el trabajo duro son factores clave, mientras que la creatividad y la capacidad de contar historias culturales son ventajas inherentes. "Cuando se tienen productos buenos, hermosos y que se pueden enorgullecer, el internet es la vía más rápida para acercarlos a los clientes. Creo que la tecnología ayudará a que los productos de las aldeas artesanales lleguen más rápido y lejos", afirmó la Sra. Oanh.

Fuente: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm