La red social X está a punto de 'hacer una fortuna' porque los anunciantes quieren complacer a Elon Musk

(CLO) Se espera que el apoyo del multimillonario Elon Musk al Sr. Donald Trump ayude a la red social X (antes Twitter) a recuperar su negocio, ya que algunas marcas comienzan a volver a anunciarse en esta plataforma para obtener el apoyo de la nueva administración.

Algunas marcas se preparan para reinvertir en X, ya que se espera que el multimillonario Elon Musk desempeñe un papel clave en la administración entrante de Trump, especialmente tras su nombramiento como copresidente de la Comisión para un Gobierno Eficaz, según ejecutivos de medios que hablaron con el Financial Times. Los profesionales del marketing esperan que esto les ayude a ganar influencia política , especialmente si necesitan acceder a contratos del gobierno federal.

El multimillonario Elon Musk ha apoyado con entusiasmo la campaña electoral de Donald Trump a través de la plataforma X. Foto: FT

Los ingresos de X se han desplomado desde que Musk compró la plataforma por 44 000 millones de dólares hace dos años, y su valor actual se estima en menos de 10 000 millones de dólares. Grandes marcas, como Disney, IBM y Apple, se han retirado por temor a que Musk relaje la moderación de contenido.

Las marcas vuelven a X, en parte por la política

Lou Paskalis, director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory, afirmó que algunas marcas volverán a anunciarse en X para mostrar su apoyo político. Esto podría ayudarles a mantener una buena relación con Musk, quien desempeña un papel clave en la administración Trump. Algunos expertos incluso creen que X podría convertirse en el canal de comunicación oficial de la Casa Blanca.

Elon Musk predice que apoyar a Trump ayudará a X a atraer anunciantes de nuevo. En una entrevista con Joe Rogan, Musk afirmó que «si Trump gana, se levantará la mayor parte del boicot». Musk compartió recientemente un gráfico que muestra el número de usuarios globales alcanzando un nuevo récord, afirmando que la plataforma está experimentando un uso récord.

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, también apoyó esta opinión, comentando que X se convertiría en un importante canal de comunicación para los candidatos políticos. Algunos inversores, como Shaun Maguire de Sequoia Capital, expresaron optimismo respecto a que invertir en X generaría resultados positivos, a pesar del escepticismo inicial.

X aún enfrenta muchos desafíos

Las elecciones estadounidenses tuvieron un impacto mixto en la base de usuarios de X. Los datos de Similarweb muestran que el sitio web de X registró su mejor tráfico del año en EE. UU. el día después de las elecciones, pero al mismo tiempo, 115.000 usuarios estadounidenses eliminaron sus cuentas de X ese día, la cifra más alta desde que la plataforma comenzó a realizar el seguimiento.

Además, según algunas fuentes, es probable que X se fusione con Truth Social, la plataforma de redes sociales de Trump. Esto crearía un nuevo espacio para que la comunidad conservadora y los partidarios de Trump intercambien información.

X también ha tenido dificultades financieras. Se espera que Morgan Stanley y sus socios mantengan la deuda de 13 000 millones de dólares de Musk, derivada de la adquisición de X, hasta 2025. Incluso en medio de los problemas, X ha seguido pagando intereses. El pasado septiembre, los bancos abandonaron la esperanza de que Musk utilizara acciones de Tesla o SpaceX como garantía para pagar parte de la deuda.

Los datos muestran que la publicidad en X ha disminuido drásticamente, y solo 7 de los 200 principales anunciantes regresaron en 2024. Sin embargo, X dice que casi el 90% de los principales anunciantes de 2023 todavía se anuncian en la plataforma y la mitad aumenta su gasto año tras año.

Con el apoyo de la administración Trump, el multimillonario Musk puede esperar que X recupere su posición en la industria del marketing y las redes sociales, aunque aún quedan muchos desafíos por delante.

Cao Phong (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html