Francia endurece KOL | PERIÓDICO SAIGON GIAI PHONG

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SGGP 06/06/2023 07:05

La Asamblea Nacional (Cámara Baja) y el Senado de Francia acaban de aprobar un proyecto de ley que regula las actividades de marketing de los influencers de las redes sociales (KOL).

En consecuencia, los KOL tienen prohibido anunciar productos de baja calidad o participar en actividades fraudulentas o estafas en redes sociales. Las regulaciones de la ley ayudan a proteger a los usuarios de internet de la información manipulada intencionalmente por los creadores de contenido para obtener ganancias excesivas.

Según el proyecto de ley aprobado, los influencers están obligados a etiquetar el contenido como pagado por las marcas al crearlo para animar al público a comprar productos o servicios. La ley incluye disposiciones que exigen que las colaboraciones entre influencers y marcas se divulguen claramente para mayor transparencia en las actividades comerciales. Los infractores se enfrentan a dos años de prisión y multas de hasta 300.000 euros (321.000 dólares).

Según estimaciones del Ministerio de Economía, Finanzas, Industria y Soberanía Digital de Francia, aproximadamente 150.000 figuras influyentes participan en la comunicación de marcas en las redes sociales francesas. El proyecto de ley se redactó y promulgó en medio de la indignación pública francesa, que exigía medidas para frenar la publicidad inflada en redes sociales y proteger a los consumidores. Por ello, el proyecto de ley ha recibido un amplio apoyo público. La ministra de Pequeñas y Medianas Empresas, Olivia Gregoire, declaró que la normativa garantizará que los líderes de opinión operen dentro de un marco legal y protegerá a los usuarios de internet en Francia del riesgo de abuso en el comercio electrónico.

En varios países asiáticos, como Corea del Sur y China, se han implementado regulaciones más estrictas para los KOL (Líderes de Opinión Clave). Desde 2020, Corea del Sur les prohíbe promocionar productos y servicios en sus canales sin revelar su relación con la empresa patrocinadora. A mediados de 2022, China emitió nuevas regulaciones que exigen que los KOL posean las cualificaciones pertinentes para realizar transmisiones en vivo sobre derecho, finanzas, medicina y educación . Las nuevas regulaciones también enfatizan que los KOL deben declarar sus ingresos con veracidad, anunciarse honestamente y cumplir con sus obligaciones fiscales conforme a la ley.

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