Francia endurece KOL | PERIÓDICO SAIGON GIAI PHONG

SGGP 06/06/2023 07:05

La Asamblea Nacional (Cámara Baja) y el Senado de Francia acaban de aprobar un proyecto de ley que regula las actividades de marketing de los influencers de las redes sociales (KOL).

En consecuencia, los KOL tienen prohibido anunciar productos de baja calidad, cometer estafas o fraudes en redes sociales. La regulación legal ayuda a proteger a los usuarios de internet de la información editada intencionalmente por los creadores de contenido para generar grandes ganancias.

Según el proyecto de ley aprobado, los influencers estarán obligados a etiquetar el contenido financiado por las marcas al crear contenido que anime a su audiencia a comprar un producto o servicio. La ley exige que las colaboraciones entre influencers y marcas se divulguen claramente para mayor transparencia en las actividades comerciales. Los infractores se enfrentarán a hasta dos años de prisión y multas de hasta 300.000 euros (321.000 dólares).

Según estimaciones del Ministerio de Economía, Finanzas, Soberanía Industrial y Digital de Francia, existen alrededor de 150.000 influencers en la comunicación de las marcas en las redes sociales francesas. El proyecto de ley se redactó y publicó en un contexto en el que la opinión pública francesa exigía medidas para regular la publicidad exagerada en redes sociales, así como la necesidad de proteger a los consumidores. Por ello, el proyecto de ley ha recibido un amplio apoyo público. La ministra de Pequeñas y Medianas Empresas, Olivia Gregoire, comentó que la normativa garantizará que los líderes de opinión trabajen dentro del marco legal y que los usuarios de internet en Francia estén protegidos del riesgo de abuso en el comercio electrónico.

En algunos países asiáticos, como Corea del Sur y China, se ha implementado un control más estricto de los KOL. Desde 2020, Corea del Sur les prohíbe promocionar productos y servicios en sus canales sin revelar su relación con la empresa patrocinadora. A mediados de 2022, China emitió nuevas regulaciones que exigen a los KOL contar con títulos académicos relevantes para realizar transmisiones en vivo sobre derecho, finanzas, medicina y educación . Las nuevas regulaciones también enfatizan que los KOL deben declarar honestamente sus ingresos, anunciarse honestamente y cumplir con sus obligaciones fiscales de acuerdo con la ley.

Fuente: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html