Corea del Sur espera impulsar el turismo a partir de la conferencia APEC.
A finales de octubre, un evento que atraerá la atención mundial es la Cumbre de la APEC, que se celebrará en Corea del Sur. Además de las conversaciones de alto nivel y las iniciativas económicas , esta cumbre también se considera una fantástica oportunidad para el turismo en la ciudad anfitriona: la antigua ciudad de Gyeongju.
Con una historia que abarca casi 2000 años y antigua capital de una gran dinastía, Gyeongju se considera ahora uno de los principales destinos históricos y culturales de Corea del Sur. El año pasado, la ciudad atrajo a más de 42 millones de turistas nacionales e internacionales. Los servicios al consumidor en Gyeongju también han experimentado un aumento en el número de clientes extranjeros en los últimos años. Tanto las autoridades municipales como los residentes tienen grandes esperanzas en promover la ciudad como destino internacional tras la cumbre de la APEC.
Kim Young-Hwan, dueño de un restaurante en Gyeongju, dijo: "Me siento muy orgulloso de que muchos líderes mundiales vengan a Gyeongju. Es un sitio histórico de primer orden en Corea y atrae a muchos turistas cada año".
El alcalde de Gyeongju, Joo Nak-Young, afirmó: «Gyeongju merece ser llamada la Roma o la Atenas de Corea, con sus riquísimos mitos y leyendas. Si se desarrolla su diversa infraestructura turística y cultural, creo que la ciudad se convertirá en un centro turístico de talla mundial».
La historia de Gyeongju es solo uno de los muchos ejemplos de cómo países, localidades o destinos turísticos buscan capitalizar las oportunidades económicas, de consumo y turísticas que ofrece la celebración de eventos a gran escala. A la vista del éxito de algunos eventos culturales, de entretenimiento y deportivos recientes, esta ambición no carece de fundamento.
Durante el último año, un término se ha vuelto familiar en muchos de los principales periódicos internacionales: "Swiftonomics". Este término se refiere al fuerte aumento del gasto de los consumidores, como en comida y alojamiento, en los locales donde la estrella del pop estadounidense Taylor Swift ofrece conciertos. Un estudio de Mastercard mostró que, solo en EE. UU., las ventas en restaurantes cercanos a las salas de conciertos de Taylor Swift aumentaron un promedio del 68 %, mientras que las ventas de alojamiento aumentaron más del 47 %.
Un ejemplo más reciente es el vecino Singapur, en el sudeste asiático. Desde 2008, la Ciudad del León ha sido una de las sedes del Campeonato Mundial de Fórmula 1. Según las autoridades singapurenses, la carrera de F1 ha atraído a 720.000 turistas y ha generado beneficios económicos por un total aproximado de 1.700 millones de dólares estadounidenses para el país.
Los países invierten en atraer eventos para impulsar el consumo.
En China, no sólo se aprovechan las oportunidades creadas mediante la organización de eventos como torneos deportivos internacionales, sino que muchas localidades también han transformado estos eventos en parte de una campaña bien planificada para estimular el gasto de los consumidores, impulsando así el crecimiento económico local.
Wuhan, provincia de Hubei, ha generado 694 millones de yuanes, equivalentes a 97 millones de dólares estadounidenses, en ingresos por consumo relacionados con el deporte desde septiembre. Esta cifra representa un aumento del 30 % con respecto al mismo período del año anterior, gracias a una serie de vibrantes eventos deportivos internacionales celebrados localmente, como el Torneo Abierto de Tenis Femenino de Wuhan 2025.
Aprovechando estos eventos deportivos, Wuhan también lanzó una serie de actividades de estímulo para el consumidor, incluyendo el Festival de Wuhan y la distribución de cupones por valor de 10 millones de RMB para actividades deportivas. Estos eventos de promoción de productos deportivos atrajeron a más de 1,9 millones de visitantes.
La Sra. Wu, aficionada al tenis, comentó: «Asistir a partidos de tenis no solo nos permite animar a nuestros atletas favoritos, sino que también nos da la oportunidad de conocer diversos productos que nos interesan. Además, hay juegos interactivos relacionados con el tenis que brindan una experiencia muy agradable».
Mientras tanto, en Shanghái, el Festival Internacional de Deportes de Aventura 2025 se celebró a mediados de octubre, atrayendo a un gran público. Además de actividades deportivas, el evento incluyó juegos, servicios de restauración y una feria comercial, reuniendo a más de 220 marcas y contribuyendo a un ecosistema de consumo integral con un estilo de vida deportivo.
El Sr. Chen Anda, subdirector general de Shanghai West Bund Development Company, comentó: «Gracias a la competencia y a la rica oferta cultural, comercial, deportiva y turística que ofrece el otoño, esta zona se ha convertido en un destino ideal donde la cultura, el turismo, el comercio, los deportes y las exposiciones se combinan a la perfección».
Otra estrategia adoptada por muchas localidades de China es el modelo económico de boletos de entrada, en el que los boletos para eventos deportivos y de entretenimiento también pueden usarse para recibir descuentos en restaurantes, centros comerciales y atracciones turísticas.
Una visitante comentó: «Se siente como estar en un festival. Vine aquí para ver el concierto, pero también puedo descubrir nuevos lugares para comer y comprar, y visitar el museo gratis».
Datos de plataformas de servicios de viajes muestran que una entrada para un evento basada en este modelo no solo ahorra a los viajeros un promedio de entre el 15 % y el 30 % en costos, sino que también estimula un gasto secundario de entre 1,5 y el doble del precio de la entrada. Esta será una solución eficaz para que las empresas aumenten la fidelización de sus clientes y maximicen el potencial económico de los eventos.
Muchos países, e incluso localidades y destinos turísticos, han invertido considerablemente en la atracción de eventos. Esta inversión no se limita a la organización de eventos, sino también a mantener una organización regular y continua para maximizar los beneficios económicos. Por ejemplo, con el modelo de "economía de entradas" en China, tras el éxito del torneo de fútbol amateur en la provincia de Jiangsu, otras nueve provincias y ciudades del país también han organizado torneos anuales de fútbol amateur a nivel provincial, combinados con programas de estímulo al consumidor.
En cuanto a Singapur, el país anunció el año pasado un acuerdo exclusivo con la cantante Taylor Swift, convirtiéndolo en el único destino del sudeste asiático para la gira The Eras Tour de la estrella estadounidense, por una suma no revelada. Singapur también invierte más de 100 millones de dólares anuales en su Gran Premio de Fórmula 1, con un 60 % de financiación gubernamental.
La gira The Eras Tour de Taylor Swift en el Reino Unido el pasado mes de junio provocó que la inflación en los precios de los servicios del país se disparara al 5,7%.
La desventaja de impulsar el consumo a través de eventos.
Sin embargo, las inversiones en la organización de eventos no siempre resultan muy exitosas. Además de los beneficios para el turismo y el consumo, la "economía de eventos" también puede tener impactos negativos en la economía local.
Durante los Juegos Olímpicos de 2024, muchos dueños de restaurantes y taxistas en París, Francia, anticipaban una afluencia masiva de turistas para impulsar sus negocios de verano. Sin embargo, se encontraron con dificultades significativamente mayores.
Alain Fontaine, presidente de la Asociación Francesa de Restauradores, declaró: «Los ingresos de los restaurantes en París han caído entre un 20 y un 30 %. Las zonas cercanas a los estadios han experimentado una caída del 60 al 80 %. Mi restaurante, por ejemplo, ha perdido alrededor del 21 % durante este período».
La taxista Lamia Toukabri comentó: «Se movilizaron muchos taxis porque esperábamos muchos turistas. Pero resultó que la cantidad de turistas fue mucho menor; perdí entre el 40 % y el 50 % de mis ingresos, lo cual no me alcanza para cubrir gastos».
A pesar de las grandes expectativas, la celebración de los Juegos Olímpicos no impulsó significativamente la actividad económica y de consumo en la Ciudad de la Luz. Según los expertos, si bien los Juegos Olímpicos atrajeron a un cierto número de nuevos turistas, esto se vio compensado por una disminución de los visitantes habituales, que evitaron París durante el evento. Este es también el grupo que suele gastar en bienes y servicios de consumo en la ciudad.
Algunos grandes eventos deportivos recientes también han demostrado que su impulso económico no es tan alto como se esperaba. Por ejemplo, se estima que la Eurocopa de fútbol de 2024 en Alemania generará alrededor de 7.400 millones de euros en ingresos y un crecimiento a corto plazo del 0,1 %, una cifra no especialmente elevada para la principal economía europea. Mientras tanto, muchos eventos requieren inversiones iniciales muy elevadas y pueden suponer una carga a largo plazo para la economía. La lección de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, que sumieron a Grecia en una crisis de deuda pública, es un claro ejemplo.
Incluso si la economía de eventos realmente impulsa el consumo y el turismo, los expertos advierten de posibles impactos negativos, en particular la presión sobre los precios. Un claro ejemplo es la gira The Eras Tour de Taylor Swift en el Reino Unido el pasado junio, que provocó una inflación del 5,7% en los precios de los servicios del país, un fenómeno que la prensa ha denominado «Swiftflation».
Fuente: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Kommentar (0)