Aprovechar los eventos para estimular el consumo

VTV.vn - Muchos países, o incluso localidades y destinos turísticos, han invertido mucho para atraer eventos a sus costas.

Corea del Sur espera impulsar el turismo gracias a la conferencia de la APEC

A finales de octubre, un evento que atrae la atención mundial es la Cumbre de la APEC, que se celebrará en Corea. No solo se hablará de conversaciones de alto nivel e iniciativas económicas , sino que esta conferencia también se considera una gran oportunidad para las actividades turísticas en la ciudad histórica de Gyeongju.

Con casi 2000 años de antigüedad y capital de una gran dinastía, Gyeongju se considera ahora uno de los principales destinos de Corea por sus reliquias históricas y culturales. El año pasado, la ciudad atrajo a más de 42 millones de turistas nacionales y extranjeros. Los servicios al consumidor en Gyeongju también han experimentado un aumento en la clientela extranjera en los últimos años. Las autoridades municipales y los residentes tienen grandes expectativas ante la oportunidad de promocionar la ciudad como destino internacional tras la Cumbre de la APEC.

El Sr. Kim Young-Hwan, propietario de un restaurante en Gyeongju, comentó: «Me siento muy orgulloso de que tantos líderes mundiales vengan a Gyeongju. Este es el principal sitio histórico de Corea, que atrae a numerosos turistas cada año».

El Sr. Joo Nak-Young, alcalde de la ciudad de Gyeongju, comentó: «Gyeongju merece ser llamada la Roma o la Atenas de Corea, con sus ricos mitos y leyendas. Si se desarrolla una infraestructura turística y cultural diversa, creo que la ciudad se convertirá en un centro turístico de clase mundial».

La historia de Gyeongju es solo uno de los muchos ejemplos de países, localidades o destinos turísticos que buscan aprovechar las oportunidades económicas, de consumo y turísticas que ofrece la celebración de grandes eventos. Si observamos la eficacia de algunos eventos culturales, de entretenimiento y deportivos recientes, esta ambición no carece de fundamento.

Durante el último año, una frase que se ha vuelto familiar en muchos de los principales periódicos internacionales es "Swiftonomics". Esta frase se refiere a la tendencia al aumento drástico de los ingresos de los consumidores, como los servicios de comida y alojamiento, en los lugares donde la estrella musical estadounidense Taylor Swift ofrece conciertos. Un estudio de Mastercard muestra que, solo en EE. UU., las ventas de restaurantes en los alrededores de las salas de conciertos de Taylor Swift aumentaron una media del 68 %, mientras que las de alojamiento aumentaron más del 47 %.

Un ejemplo más claro se encuentra en Singapur, país vecino del sudeste asiático. Desde 2008, la Ciudad del León ha sido una de las sedes del Campeonato Mundial de Fórmula 1. Según las autoridades singapurenses, la carrera de F1 ha atraído a 720.000 visitantes y ha generado beneficios económicos por un total de aproximadamente 1.700 millones de dólares al país.

Los países invierten en atraer eventos para impulsar el consumo

En China, no sólo aprovechan las oportunidades que ofrece la celebración de eventos como torneos deportivos internacionales, sino que muchas localidades del país han convertido los eventos en parte de una campaña sistemática para estimular el gasto de los consumidores, creando así impulso para el crecimiento económico local.

694 millones de yuanes, equivalentes a 97 millones de dólares estadounidenses, son los ingresos por consumo deportivo que la ciudad de Wuhan, provincia de Hubei, ha generado desde septiembre. Esta cifra aumentó un 30 % en comparación con el mismo período del año anterior gracias a una serie de emocionantes eventos deportivos internacionales celebrados localmente, como el Abierto de Tenis Femenino de Wuhan 2025.

Aprovechando estos eventos deportivos, Wuhan también ha lanzado una serie de actividades de estímulo para el consumidor, como el Festival de Wuhan y la distribución de cupones por valor de 10 millones de yuanes para actividades deportivas. Los eventos de promoción de productos deportivos han atraído a más de 1,9 millones de visitantes.

La Sra. Wu, aficionada al tenis, comentó: «Asistir a partidos de tenis no solo nos permite animar a nuestros atletas favoritos, sino que también nos da la oportunidad de conocer diversos productos que nos interesan. Además, hay juegos interactivos relacionados con el tenis, lo que lo convierte en una experiencia muy interesante».

Mientras tanto, en Shanghái, el Festival Internacional de Deportes Extremos 2025 se celebró a mediados de octubre, atrayendo a un gran público. Además de actividades deportivas, el evento también incluyó juegos, servicios gastronómicos y ferias, reuniendo a más de 220 marcas, contribuyendo así a la creación de un ecosistema integral de consumo de deportes y estilo de vida.

El Sr. Chen Anda, subdirector general de Shanghai West Bund Development Company, comentó: «Gracias a la organización de la competición y a la rica oferta cultural, comercial, deportiva y turística que se desarrolló durante el otoño, esta zona se ha convertido en un destino ideal donde la cultura, el turismo, el comercio, el deporte y las exposiciones se combinan a la perfección».

Otra estrategia adoptada por muchas localidades de China es el modelo de economía de boletos de entrada, en el que los boletos de entrada para eventos deportivos y de entretenimiento también pueden usarse para recibir descuentos en restaurantes, centros comerciales y atracciones turísticas.

"Me siento como si estuviera en un festival. Vine aquí para ver un concierto, pero también pude explorar nuevos lugares para comer y comprar, y visitar museos gratis", dijo una visitante.

Datos de plataformas de servicios de viajes muestran que una entrada a un evento bajo este modelo no solo ayuda a los visitantes a ahorrar un promedio de entre el 15 % y el 30 % en costos, sino que también estimula el gasto secundario entre 1,5 y el doble del precio de la entrada. Esta será una solución eficaz para que las empresas aumenten la fidelización de sus clientes y maximicen el potencial económico de los eventos.

Muchos países, e incluso localidades y destinos turísticos, han invertido considerablemente para atraer eventos a su país. No solo invierten para atraer eventos, sino también para mantener una organización regular y continua que permita lograr la máxima eficiencia económica. Al igual que con el modelo de la "economía de boletos" en China, tras el éxito del torneo de fútbol amateur en la provincia de Jiangsu, otras nueve provincias y ciudades del país también han organizado torneos provinciales anuales de fútbol amateur, combinados con programas de estímulo al consumidor.

En Singapur, el año pasado el país anunció un acuerdo exclusivo con la cantante Taylor Swift, convirtiéndolo en la única parada en el sudeste asiático de la gira The Eras Tour de la estrella estadounidense, por una suma no revelada. Singapur también invierte más de 100 millones de dólares al año en su Gran Premio de Fórmula 1, el 60% de los cuales está financiado por el gobierno.

La gira Eras de Taylor Swift en el Reino Unido el pasado mes de junio provocó que la tasa de inflación del país se disparara al 5,7%.

La desventaja de promover el consumo a través de eventos

Sin embargo, las inversiones en la organización de eventos no siempre son muy exitosas. Además de su efectividad en el turismo y el consumo, la "economía de eventos" también puede tener impactos negativos en las actividades económicas locales.

Muchos dueños de restaurantes y taxistas en París, Francia, esperaban una gran afluencia de turistas para impulsar sus negocios durante el verano de los Juegos Olímpicos de 2024. Sin embargo, están viendo cómo sus negocios se vuelven mucho más difíciles.

El Sr. Alain Fontaine, presidente de la Asociación Francesa de Propietarios de Restaurantes, afirmó: «Los ingresos de los restaurantes en París han disminuido entre un 20 y un 30 %. Las zonas cercanas a los estadios han disminuido entre un 60 y un 80 %. Por ejemplo, mi restaurante también ha perdido alrededor del 21 % durante este periodo».

La taxista Lamia Toukabri comentó: «Se movilizaron muchos taxis porque esperábamos una gran afluencia de turistas. Pero resultó que la cantidad de turistas fue mucho menor. Perdí entre el 40% y el 50% de mis ingresos, lo cual no me alcanzó para cubrir gastos».

A pesar de las grandes expectativas, la celebración de los Juegos Olímpicos no ha supuesto un impulso significativo para la actividad económica y de consumo en la Ciudad de la Luz. Según los expertos, si bien los Juegos Olímpicos atrajeron a un cierto número de nuevos turistas, esto se vio compensado por una disminución en el número de turistas habituales, que evitaron París durante el evento. Este es también el grupo que gasta habitualmente en servicios de consumo en la Ciudad.

Algunos grandes eventos deportivos recientes también han demostrado que el impulso económico no es tan alto como se esperaba. Por ejemplo, se estima que la Eurocopa de fútbol de 2024 en Alemania generará unos 7.400 millones de euros en ingresos y un crecimiento a corto plazo del 0,1 %, una cifra no demasiado elevada para la primera economía de Europa. Mientras tanto, muchos eventos requieren una enorme inversión inicial y pueden suponer una carga a largo plazo para la economía. La lección de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, que sumieron a Grecia en una crisis de deuda soberana, es un ejemplo claro.

Si bien la economía de eventos impulsa el consumo y el turismo, los expertos advierten que deben tenerse en cuenta otros impactos, especialmente la presión sobre los precios. Un ejemplo típico es el hecho de que la gira The Eras Tour de Taylor Swift en el Reino Unido el pasado junio provocó que la inflación de los precios de los servicios en el país se disparara hasta el 5,7 %, un fenómeno que la prensa ha descrito como "Swiftflation" o "inflación de Taylor Swift".

Fuente: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm