Aprovechar el evento para estimular el consumo.

VTV.vn - Muchos países, o incluso localidades y destinos turísticos, han invertido mucho en atraer eventos a sus áreas.

Corea del Sur espera impulsar el turismo gracias a la conferencia de la APEC.

A finales de octubre, un evento que atrae la atención mundial es la Cumbre de la APEC, que tendrá lugar en Corea del Sur. Más allá de las conversaciones de alto nivel y las iniciativas económicas , esta cumbre también se considera una oportunidad fantástica para el turismo en la ciudad anfitriona: la antigua ciudad de Gyeongju.

Con una historia de casi 2000 años y habiendo sido capital de una gran dinastía, Gyeongju es considerada uno de los principales destinos de Corea del Sur para visitar lugares históricos y culturales. El año pasado, la ciudad atrajo a más de 42 millones de turistas nacionales e internacionales. El sector de servicios al consumidor en Gyeongju también ha experimentado un aumento en el número de clientes extranjeros en los últimos años. Tanto las autoridades municipales como los residentes tienen grandes expectativas puestas en la promoción de la ciudad como destino internacional tras la cumbre de la APEC.

Kim Young-Hwan, propietario de un restaurante en Gyeongju, dijo: "Me siento muy orgulloso de que muchos líderes mundiales vayan a visitar Gyeongju. Es uno de los principales sitios históricos de Corea, y eso atrae a muchos turistas cada año".

El alcalde de Gyeongju, Joo Nak-Young, comentó: "Gyeongju merece ser llamada la Roma o la Atenas de Corea, con su increíble riqueza de mitos y leyendas. Si se desarrolla su diversa infraestructura turística y cultural, creo que la ciudad se convertirá en un centro turístico de clase mundial".

La historia de Gyeongju es solo uno de los muchos ejemplos de cómo países, localidades y destinos turísticos buscan sacar provecho de las oportunidades económicas, de consumo y turísticas que surgen al organizar eventos a gran escala. Si observamos el éxito de algunos eventos culturales, de entretenimiento y deportivos recientes, esta ambición no carece de fundamento.

Durante el último año, un término se ha vuelto familiar para muchos periódicos internacionales importantes: "Swiftonomics". Este término se refiere al fuerte aumento del gasto de los consumidores, por ejemplo en comida y alojamiento, en los lugares donde la estrella del pop estadounidense Taylor Swift ofrece conciertos. Un estudio de Mastercard reveló que, solo en Estados Unidos, las ventas en restaurantes cercanos a los recintos de conciertos de Taylor Swift aumentaron un promedio del 68%, mientras que las ventas de alojamiento se incrementaron en más del 47%.

Un ejemplo más reciente es el de la vecina Singapur, en el sudeste asiático. Desde 2008, la Ciudad del León ha sido una de las sedes del Campeonato Mundial de Fórmula 1. Según las autoridades singapurenses, la carrera de F1 ha atraído a 720 000 turistas y ha generado beneficios económicos por un total aproximado de 1700 millones de dólares estadounidenses para el país.

Los países invierten en atraer eventos para impulsar el consumo.

En China, no solo se aprovechan las oportunidades que ofrece la organización de eventos como torneos deportivos internacionales, sino que muchas localidades también han transformado estos eventos en parte de una campaña bien planificada para estimular el gasto de los consumidores, impulsando así el crecimiento económico local.

Wuhan, en la provincia de Hubei, ha generado 694 millones de yuanes, equivalentes a 97 millones de dólares, en ingresos por actividades deportivas desde septiembre. Esta cifra representa un aumento del 30 % en comparación con el mismo período del año anterior, gracias a una serie de eventos deportivos internacionales de gran dinamismo celebrados localmente, como el Torneo de Tenis Femenino Wuhan Open 2025.

Aprovechando estos eventos deportivos, Wuhan también puso en marcha una serie de actividades para incentivar el consumo, como el Festival de Wuhan y la distribución de vales por valor de 10 millones de RMB para actividades deportivas. Estos eventos de promoción de productos deportivos atrajeron a más de 1,9 millones de visitantes.

La Sra. Wu, aficionada al tenis, comentó: «Asistir a partidos de tenis no solo nos permite animar a nuestros atletas favoritos, sino que también nos brinda la oportunidad de conocer diversos productos que nos interesan. Además, hay juegos interactivos relacionados con el tenis que ofrecen una experiencia muy entretenida».

Mientras tanto, en Shanghái, a mediados de octubre se celebró el Festival Internacional de Deportes de Aventura 2025, que atrajo a un gran público. Además de las actividades deportivas, el evento incluyó juegos, servicios de restauración y una feria comercial, reuniendo a más de 220 marcas y contribuyendo a un completo ecosistema de consumo centrado en un estilo de vida deportivo.

El Sr. Chen Anda, subdirector general de Shanghai West Bund Development Company, comentó: "Gracias a la competencia y a la amplia gama de actividades culturales, comerciales, deportivas y turísticas que se desarrollan durante todo el otoño, esta zona se ha convertido en un destino ideal donde la cultura, el turismo, el comercio, los deportes y las exposiciones se combinan a la perfección".

Otra estrategia adoptada por muchas localidades de China es el modelo económico del talón de entrada, en el que los talones de las entradas para eventos deportivos y de entretenimiento también se pueden utilizar para obtener descuentos en restaurantes, centros comerciales y atracciones turísticas.

Una visitante comentó: "Es como estar en un festival. Vine a ver el concierto, pero también puedo descubrir nuevos lugares para comer y comprar, y visitar el museo gratis".

Los datos de las plataformas de servicios de viajes muestran que una entrada para un evento, según este modelo, no solo permite a los viajeros ahorrar entre un 15 % y un 30 % de media, sino que también genera un gasto adicional de entre 1,5 y 2 veces el precio de la entrada. Esta será una solución eficaz para que las empresas aumenten la fidelización de sus clientes y maximicen el potencial económico de los eventos.

Muchos países, e incluso localidades y destinos turísticos, han invertido considerablemente en la atracción de eventos. Esta inversión no se limita a la organización de eventos, sino que también implica mantener una organización regular y continua para maximizar los beneficios económicos. Por ejemplo, con el modelo de "economía de entradas" en China, tras el éxito del torneo de fútbol amateur en la provincia de Jiangsu, otras nueve provincias y ciudades del país también han organizado torneos anuales de fútbol amateur a nivel provincial, combinados con programas de incentivo al consumo.

De vuelta a Singapur, el año pasado el país anunció un acuerdo exclusivo con la cantante Taylor Swift, convirtiéndose así en el único destino del sudeste asiático para la gira The Eras Tour de la estrella estadounidense, por una suma no revelada. Singapur también invierte más de 100 millones de dólares anuales en su Gran Premio de Fórmula 1, de los cuales el gobierno financia el 60%.

La gira The Eras Tour de Taylor Swift por el Reino Unido el pasado mes de junio provocó que la inflación en los precios de los servicios del país se disparara hasta el 5,7%.

La desventaja de impulsar el consumo a través de eventos.

Sin embargo, las inversiones en la organización de eventos no siempre resultan un gran éxito. Además de los beneficios para el turismo y el consumo, la "economía de eventos" también puede tener impactos negativos en la economía local.

Durante los Juegos Olímpicos de 2024, muchos dueños de restaurantes y taxistas en París, Francia, esperaban una afluencia masiva de turistas para impulsar sus negocios de verano. En cambio, se encontraron con dificultades mucho mayores.

Alain Fontaine, presidente de la Asociación Francesa de Propietarios de Restaurantes, declaró: «Los ingresos de los restaurantes en París han caído entre un 20% y un 30%. En las zonas cercanas a los estadios, la caída ha sido de entre un 60% y un 80%. Mi restaurante, por ejemplo, ha perdido alrededor del 21% durante este periodo».

La taxista Lamia Toukabri comentó: "Se movilizaron muchos taxis porque esperábamos una gran afluencia de turistas. Pero resultó que el número de turistas fue mucho menor; perdí entre el 40% y el 50% de mis ingresos, lo cual no me alcanza para cubrir los gastos".

A pesar de las altas expectativas, la celebración de los Juegos Olímpicos no impulsó significativamente la actividad económica ni el consumo en la Ciudad de la Luz. Según los expertos, si bien los Juegos atrajeron a un cierto número de turistas nuevos, esto se vio contrarrestado por una disminución de los visitantes habituales, quienes evitaron París durante el evento. Este es precisamente el grupo que suele gastar en bienes y servicios dentro de la ciudad.

Algunos eventos deportivos importantes recientes también han demostrado que su impacto económico no es tan alto como se esperaba. Por ejemplo, se estima que la Eurocopa 2024 en Alemania generará alrededor de 7.400 millones de euros en ingresos y un crecimiento a corto plazo del 0,1%, una cifra que no es particularmente elevada para la principal economía de Europa. Mientras tanto, muchos eventos requieren inversiones iniciales muy grandes y pueden generar una carga a largo plazo para la economía. La lección de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, que sumieron a Grecia en una crisis de deuda pública, es un claro ejemplo.

Aunque la economía de eventos impulse realmente el consumo y el turismo, los expertos advierten de posibles impactos negativos, en particular la presión sobre los precios. Un claro ejemplo es la gira The Eras Tour de Taylor Swift en el Reino Unido el pasado junio, que provocó que la inflación de los precios de los servicios en el país se disparara hasta el 5,7%, un fenómeno que la prensa denominó "Swiftflation".

Fuente: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm