La moda «Made in Russia» intenta llenar el vacío dejado por Occidente

La industria de la moda rusa está intentando llenar el vacío dejado por las marcas occidentales, pero se enfrenta a problemas como la falta de recursos humanos, equipos y suministros de telas.

Decenas de marcas como Adidas, H&M y Zara han cerrado en Rusia desde que comenzó el conflicto con Ucrania el año pasado, mientras que las sanciones occidentales han cortado el acceso a productos extranjeros.

Moscú vio caer sus importaciones de ropa desde Europa un 37,2% el año pasado, según Fashion Network, un sitio web especializado en moda. El Kremlin ve las sanciones como una oportunidad para impulsar a los fabricantes nacionales tras años de dependencia de las importaciones extranjeras.

Mientras el Estado subsidia industrias como la textil, Moscú también enfrenta una ardua batalla para vender productos "Hechos en Rusia".

La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova en una tienda de un centro comercial de Moscú el 16 de agosto. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, quien trabaja en la industria desde 1978, afirmó que tras el colapso de la Unión Soviética, la industria ligera rusa también sufrió. Rusia dejó de producir telas y perdió los conocimientos necesarios para formar gerentes, con el cierre de las escuelas de formación de la era soviética.

Como resultado, las fábricas carecen de entre el 25% y el 50% de los especialistas necesarios. Hoy en día, aunque marcas como H&M y Uniqlo han sido reemplazadas por marcas rusas como LIME y Lady & Gentleman, la mayor parte de la producción aún se realiza en el extranjero.

“Las grandes marcas de ropa rusas se producen en las mismas fábricas asiáticas que las marcas occidentales que han abandonado Rusia”, afirma Tatyana Belkevich, experta de RAFI, la asociación que representa a la industria de la moda rusa.

Trabajadores en una fábrica de la marca YOU en San Petersburgo el 10 de agosto. Foto: AFP

En San Petersburgo, la marca de moda YOU se posiciona como una alternativa a la española Massimo Dutti, propiedad del grupo Inditex, que ha cerrado más de 500 tiendas desde el inicio del conflicto en Ucrania. La empresa produce en Rusia, pero los volúmenes siguen siendo bajos.

YOU afirmó haber duplicado su producción el año pasado, alcanzando los 4.000 artículos. La compañía aspira a duplicar esa cifra para 2024, «aunque el plazo de entrega de materias primas y suministros desde Asia también se ha duplicado», declaró la directora ejecutiva, Yevgeniya Moseychuk.

La marca ha triplicado su plantilla en 18 meses y ha abierto seis tiendas, pero aún le queda un largo camino por recorrer antes de poder pasar a la producción en masa. La empresa aún tiene un 25% de déficit de personal de costura.

Sin embargo, el número de empresas de moda en Rusia está creciendo. Según Rosakkreditatsiya, el número de empresas del sector textil aumentó un 20 % entre 2021 y 2022.

Para fines de marketing, la mayoría de las marcas prefieren nombres ingleses a rusos. «En el fondo, los consumidores rusos aún están influenciados por el poder blando occidental», afirma Belkevich.

La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova afirma que las decisiones de los clientes también se ven influenciadas por las finanzas, más que por el patriotismo. «Para los consumidores de hoy, conseguir una ganga es más importante que comprar productos fabricados en Rusia», afirma.

Clientes miran ropa en un centro comercial de Moscú el 16 de agosto. Foto : AFP

Los precios de la ropa han aumentado un 30% debido a que las sanciones interrumpen las cadenas de suministro y el tipo de cambio del rublo frente al dólar está en mínimos históricos, según Fashion Consulting Group.

“Los rusos ahora dicen que están más interesados ​​en las marcas nacionales, pero en realidad no tienen otra opción”, afirmó Nazhmitdinova.

Más de la mitad de los rusos siguen comprando productos de marcas occidentales a través de terceros países, según la firma de auditoría y consultoría B1, antigua sucursal rusa de Ernst & Young, una de las cuatro firmas de auditoría más grandes del mundo .

«Cuando los occidentales regresen a Rusia, encontrarán aquí clientes fieles», dijo Nazhmitdinova. «Si es que siguen vivos, claro».

Hong Hanh (según AFP )

Enlace de origen: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html