La industria de la moda rusa se esfuerza por llenar el vacío dejado por las marcas occidentales, pero enfrenta problemas como la escasez de mano de obra, equipos y suministros de telas.
Decenas de marcas como Adidas, H&M y Zara han cerrado sus tiendas en Rusia desde que comenzó el conflicto con Ucrania el año pasado, mientras que las sanciones occidentales han cortado el acceso a productos extranjeros.
Moscú experimentó una caída del 37,2% en las importaciones de ropa procedente de Europa el año pasado, según el sitio web de noticias de moda Fashion Network. El Kremlin considera las sanciones una oportunidad para impulsar la producción nacional tras años de dependencia del extranjero.
Mientras el Estado subsidia industrias como la textil, Moscú también enfrenta una dura batalla para vender productos "Hechos en Rusia".
La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova en una tienda de un centro comercial de Moscú el 16 de agosto. Foto: AFP
Nadezhda Samoylenko, quien trabaja en este campo desde 1978, afirmó que tras el colapso de la Unión Soviética, la industria ligera rusa también enfrentó dificultades. Rusia dejó de producir textiles y perdió los conocimientos necesarios para formar gerentes, con el cierre de las escuelas de formación de la era soviética.
Como resultado, las fábricas tienen un déficit de entre el 25% y el 50% de los especialistas necesarios. Actualmente, mientras marcas como H&M y Uniqlo están siendo reemplazadas por marcas rusas como LIME y Lady & Gentleman, la mayor parte de la producción aún se realiza en el extranjero.
"Las grandes marcas de ropa rusas se fabrican en las mismas fábricas asiáticas que las marcas occidentales que han abandonado Rusia", afirma Tatyana Belkevich, experta de RAFI, la asociación que representa a la industria de la moda rusa.
Trabajadores en una fábrica de la marca YOU en San Petersburgo el 10 de agosto. Foto: AFP
En San Petersburgo, la marca de moda YOU se posiciona como una alternativa a la española Massimo Dutti, una marca perteneciente al grupo Inditex que ha cerrado más de 500 instalaciones desde el inicio del conflicto en Ucrania. La empresa produce en Rusia, pero en pequeñas cantidades.
YOU afirmó haber duplicado su producción el año pasado, alcanzando los 4.000 artículos. La compañía aspira a duplicar esa cifra para 2024, "aunque los plazos de entrega de materias primas y suministros desde Asia también se han duplicado", declaró la directora ejecutiva, Yevgeniya Moseychuk.
La marca ha triplicado su plantilla en 18 meses y ha abierto seis tiendas, pero aún le queda un largo camino por recorrer antes de pasar a la producción en masa. La empresa aún cuenta con un déficit del 25% del personal de costura necesario.
Sin embargo, el número de empresas de moda en Rusia está aumentando. Según la agencia de registro empresarial Rosakkreditatsiya, el número de empresas del sector textil aumentó un 20 % entre 2021 y 2022.
Para fines de marketing, la mayoría de las marcas eligen nombres en inglés en lugar de rusos. «En el fondo, los consumidores rusos todavía están influenciados por el poder blando occidental», afirmó Belkevich.
La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova afirma que las decisiones de los clientes se ven más influenciadas por el dinero que por el patriotismo. «Para los consumidores de hoy, conseguir un buen precio es más importante que comprar algo hecho en Rusia», afirmó.
Clientes mirando ropa en un centro comercial de Moscú el 16 de agosto. Foto : AFP
Según Fashion Consulting Group, los precios de la ropa han aumentado un 30% debido a las sanciones que interrumpen las cadenas de suministro y al tipo de cambio históricamente bajo del rublo frente al dólar estadounidense.
"Los rusos ahora dicen que están más interesados en las marcas nacionales, pero en realidad no tienen otra opción", afirmó Nazhmitdinova.
Según B1, la firma de auditoría y consultoría y antigua filial rusa de Ernst & Young, una de las cuatro mayores firmas de auditoría del mundo , más de la mitad de los rusos siguen comprando productos de marcas occidentales a través de terceros países.
"Cuando los occidentales regresen a Rusia, encontrarán aquí de nuevo a sus clientes fieles", afirmó Nazhmitdinova. "Por supuesto, eso suponiendo que esas personas sigan vivas".
Hong Hanh (según AFP )
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