Los atletas vietnamitas ganan dinero con su marca personal: construyendo una imagen con influencia

Durante mucho tiempo, los atletas vietnamitas han sido considerados diligentes, trabajadores y aplicados en el entrenamiento, pero no todos son buenos en las habilidades de comunicación, o mejor aún, en la creación de una marca personal para construir una imagen que tenga influencia ante los ojos de los fanáticos.

¿Qué falta en los deportes vietnamitas?

"No me des entrevistas, soy... tímido", le dijo al escritor un atleta que compitió en los Juegos Asiáticos al regresar del torneo. A pesar de tener una formación profesional y haber competido en muchos torneos, grandes y pequeños, este atleta todavía se sentía nervioso frente a la cámara.

En la misma línea, la centrocampista Tran Thi Hai Linh, de la selección femenina de fútbol de Vietnam, bromeó diciendo que la presión de competir en el Mundial de 2023, donde ella y sus compañeras se enfrentaron a jugadoras de Estados Unidos, Países Bajos y Portugal, no se comparaba con unos minutos de entrevistas. "Me siento nerviosa, incluso más nerviosa que cuando compito", afirmó Hai Linh. En la selección femenina vietnamita, salvo las veteranas familiarizadas con la prensa y los medios de comunicación, como Pham Hai Yen, Huynh Nhu y Chuong Thi Kieu, la mayoría de las jugadoras son tímidas para responder entrevistas y no quieren salir en directo porque no saben qué decir.

"El nadador" Anh Vien construyó una marca de enseñanza de natación muy exitosa después de retirarse.

FOTO: MINH TAN

Hace seis años, cuando entrenaba a la selección sub-19 de Vietnam en el Centro de Entrenamiento de Fútbol Juvenil PVF, el entrenador Philippe Troussier les hizo una prueba interesante a los jóvenes jugadores. Según la tradición, cuando aparecía la prensa, la selección sub-19 de Vietnam enviaba a dos jugadores a responder a la entrevista. Pero ese día, el Sr. Troussier hizo que todo el equipo se pusiera en fila para responder. Algunos jugadores respondieron con coherencia y seguridad, pero la mayoría tartamudeó. Un joven jugador comentó que la presión de la competición probablemente no los ponía tan nerviosos como estar frente a las cámaras. El entrenador Troussier comentó que dejar que todo el equipo se pusiera de pie para contactar con la prensa era una forma de poner a prueba el temple de los jugadores.

El entrenador Troussier no es innecesariamente cuidadoso, ya que no es raro que los atletas, debido a su falta de tacto, dañen su propia imagen o desagraden a sus aficionados. Hubo una vez un exjugador vietnamita que recurrió a las redes sociales para discutir con el público, lo que terminó perjudicando a ambas partes. También hay atletas que, bajo presión, optan por retirarse, cerrarse a todo el mundo, evadir la opinión pública y ya no quieren aparecer ante el público.

Las historias anteriores se deben a una sola razón: a los atletas no se les ha enseñado técnicas de entrevista ni a interactuar con los medios y los aficionados. Si bien esto es fundamental para que los atletas vietnamitas construyan su marca personal y generen ingresos.

No solo construyen una imagen personal, sino que, si desarrollan habilidades interpersonales, los atletas pueden comunicarse eficazmente con entrenadores, compañeros, medios de comunicación y aficionados, forjar buenas relaciones y construir una imagen positiva. Las habilidades interpersonales también les ayudan a interactuar mejor con sus compañeros (especialmente en deportes de equipo), a tener la capacidad suficiente para analizar situaciones, encontrar soluciones óptimas y superar dificultades en la competición y en la vida. Al mismo tiempo, los atletas pueden integrarse fácilmente en nuevos entornos y adaptarse a los cambios en el entrenamiento y la competición.

El experto Doan Minh Xuong, director del Departamento de Fútbol Escolar de la Federación de Fútbol de Ciudad Ho Chi Minh, analizó: «La enseñanza de habilidades blandas a los atletas debe realizarse de forma sistemática, integrándose desde la primera fila, en la juventud. El deporte se caracteriza por vivir y practicar en un entorno cerrado, interactuar poco con la sociedad y pasar la mayor parte del día en el campo de entrenamiento o entre las paredes del gimnasio. Por lo tanto, el desarrollo de habilidades de comunicación y la construcción de imagen es aún más importante. Sin embargo, es necesario una enseñanza exhaustiva, integrada con la formación profesional, y no solo enseñar a apagar incendios con seminarios y sesiones de intercambio. Al igual que las habilidades profesionales, las habilidades blandas requieren tiempo para asimilarse y aplicarse. El deporte vietnamita necesita socializarse y la cooperación de las empresas para ser profesional y metódico desde el más mínimo detalle, evitando patrones de pensamiento obsoletos».

SE NECESITA UN EQUIPO PARA CONSTRUIR LA IMAGEN DE LOS ATLETAS

Los mejores atletas actuales y ex atletas como Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (fútbol), Nguyen Thi Oanh (atletismo), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (bádminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (natación), Hoang Xuan Vinh (tiro)... son todos audaces frente al cámara, responden entrevistas con confianza y siempre están cerca de los fans.

Los esfuerzos por aprender y perfeccionarse tanto a nivel profesional como en la vida ayudan a los deportistas a construir un nombre por sí mismos, pero para desarrollar su imagen personal, los deportistas también necesitan un equipo, representantes de imagen, empresas de medios, prensa... que los apoyen.

El experto Doan Minh Xuong enfatizó: "Cuando compiten, los atletas internacionales siempre cuentan con un equipo de apoyo que los acompaña para brindarles apoyo, desde la experiencia hasta la trastienda. Por supuesto, a los atletas de élite se les enseña con mucho cuidado cómo comportarse frente a las cámaras y cómo mantener una imagen limpia y profesional. Sin embargo, no lo hacen todo solos, sino que cuentan con un equipo que se encarga de cada detalle, para que puedan concentrarse al 90-95% en el entrenamiento y la competición. Últimamente, he visto con mayor frecuencia la aparición de equipos de apoyo cuando compiten atletas vietnamitas, pero solo se limitan a atletas famosos, mientras que la mayoría de los deportes vietnamitas aún se practican con discreción".

El Departamento de Deportes y Entrenamiento Físico, en particular, y la industria deportiva en general, necesitan ser más conscientes de la importancia de construir la imagen de los atletas y de la propia industria deportiva. Porque solo creando una imagen positiva y generalizada, los atletas pueden encontrar fácilmente un medio de vida antes y después de la jubilación. No piensen que el deporte se trata solo de competir y lograr resultados. En la era del desarrollo de las redes sociales, los atletas tienen suficientes recursos para mejorar su imagen, participar activamente en deportes de masas y promocionar sus marcas. El problema radica en la mentalidad de los directivos para apoyar a los atletas al máximo. Por eso creo que el deporte vietnamita debe profesionalizarse y encontrar la manera de llegar más a las empresas y a los aficionados. (continuación)

Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm