کالاهای ویتنامی جایگاه خود را در داخل تثبیت می‌کنند و اعتماد مصرف‌کنندگان داخلی را تقویت می‌کنند.

کالاهای ویتنامی بر سیستم‌های توزیع مدرن تسلط دارند.

طبق گزارش وزارت مدیریت و توسعه بازار داخلی ( وزارت صنعت و تجارت )، کل فروش خرده فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در دوره 2021-2023 به طور متوسط تقریباً 10٪ در سال افزایش یافته است، که افزایش دو رقمی مداوم در طول سال های گذشته، حتی زمانی که اقتصاد تحت تأثیر منفی همه گیری قرار گرفته بود، را نشان می دهد. تنها در سال 2023، کل فروش خرده فروشی به بیش از 6.23 میلیون میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به سال قبل 9.6٪ افزایش یافته و از هدف تعیین شده توسط دولت فراتر رفته است.

شاخص قیمت مصرف‌کننده (CPI) به طور پایدار زیر ۵ درصد کنترل شده است، در حالی که کسری تجاری به شدت کاهش یافته و از سال ۲۰۱۶ به مازاد تجاری مداوم تغییر یافته است. فروش خرده‌فروشی بخش اقتصادی داخلی همیشه بیش از ۹۵ درصد بوده است که بسیار فراتر از هدف پروژه است و نقش مهم کالاهای داخلی را در تثبیت اقتصاد کلان تأیید می‌کند.

نکته‌ی مثبت دیگر این است که سهم کالاهای ویتنامی در سیستم‌های توزیع مدرن همیشه در سطح بالایی حفظ می‌شود. در سوپرمارکت‌های داخلی، مانند Co.opmart، BRG Retail یا Wincommerce، کالاهای تولید داخل تا ۹۰٪ سهم دارند. حتی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی، مانند AEON، Go!، Lotte یا MegaMarket، سهم کالاهای ویتنامی نیز ۸۰ تا ۹۵٪ است.

عنوان عکس — نسبت کالاهای ویتنامی در سوپرمارکت وینمارت همیشه بالاست.

علاوه بر این، سیستم خرده فروشی مدرن داخلی به سرعت در حال توسعه است: Saigon Co.op بیش از ۸۰۰ نقطه فروش، Wincommerce بیش از ۴۰۰۰ نقطه فروش، Bach Hoa Xanh بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه و BRG Retail حدود ۱۰۰ سوپرمارکت و فروشگاه رفاه دارد. این گسترش به کالاهای ویتنامی کمک می‌کند تا به طور گسترده‌تری در سراسر کشور، از شهرهای بزرگ گرفته تا مناطق دورافتاده، حضور داشته باشند.

طبق گزارش ویتنام ۲۰۲۴، در بین ۱۰ شرکت برتر خرده‌فروشی معتبر در صنعت سوپرمارکت، ۶ شرکت داخلی وجود دارد که نشان‌دهنده رقابت‌پذیری و جایگاه قوی و روزافزون شرکت‌های ویتنامی است.

عادات و رفتارهای مصرف‌کننده به طور مثبت تغییر می‌کند

یکی از وظایف کلیدی این پروژه، ساخت مراکز فروش ویتنامی با نام‌های «افتخار کالاهای ویتنامی» و «جوهر کالاهای ویتنامی» است. تاکنون، این مدل در ۲۹/۳۴ استان و شهر مستقر شده است؛ ۲۰ منطقه مستقیماً ۲۲ مرکز فروش را طبق برنامه وزارت صنعت و تجارت اجرا می‌کنند؛ همزمان، نزدیک به ۸۰۰ مرکز فروش دیگر اجتماعی شده‌اند و به فضاهایی برای تبلیغ محصولات محلی، پیوند تجارت با گردشگری و تثبیت بازار تبدیل شده‌اند.

علاوه بر این، ده‌ها کنفرانس سالانه که عرضه و تقاضای کالاها را به هم مرتبط می‌کنند، به شرکت‌های داخلی، تعاونی‌ها و توزیع‌کنندگان کمک کرده‌اند تا به طور مؤثرتری با هم ارتباط برقرار کنند. تفاهم‌نامه‌های زیادی امضا شده است که زنجیره‌های تأمین پایدار را تشکیل داده و بازار کالاهای ویتنامی را گسترش می‌دهد.

برای دستیابی به هدف «آوردن کالاهای ویتنامی به محیط دیجیتال»، وزارت صنعت و تجارت، سیستمی را برای مدیریت و توزیع مصرف محصولات کشاورزی و مواد غذایی ویتنام با استفاده از فناوری دیجیتال ساخته و راه‌اندازی کرده است. این سیستم به مدیریت داده‌ها، اتصال تعاونی‌ها - کسب‌وکارها - مصرف‌کنندگان، ارتقای شفافیت بازار و ترویج محصولات با کیفیت بالا کمک می‌کند.

در کنار آن، بیش از ۳۵ دوره آموزشی مهارت‌های فروش ویتنامی با حضور ۳۰۰۰ دانشجو برگزار شد که بر مهارت‌های نمایش، خدمات مشتری، ارتباط عرضه و تقاضا، برندسازی... تمرکز داشتند. بدین ترتیب، هزاران شرکت کوچک و متوسط و خانوارهای تجاری برای ادغام و توسعه پایدار توانمند شدند.

طبق اعلام وزارت مدیریت و توسعه بازار داخلی، پروژه برای دوره 2021-2025 تکمیل شده و از بسیاری از اهداف فراتر رفته است: حفظ سهم بازار کالاهای ویتنامی در کانال‌های توزیع مدرن در بیش از 85٪، آگاهی بیش از 90٪ از مصرف‌کنندگان از برنامه شناسایی کالاهای ویتنامی، مشارکت بیش از 70٪ از مشاغل در جنبش "کالاهای ویتنامی مردم ویتنام را فتح می‌کنند".

مهم‌تر از آن، این پروژه به تغییر جایگاه کالاهای ویتنامی از «اولویت‌دار» به «مورد اعتماد» کمک کرده و در نتیجه ارزش «افتخار به کالاهای ویتنامی - جوهره کالاهای ویتنامی» را در سراسر کشور گسترش داده است.

شایان ذکر است که از طریق فعالیت‌های اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی در مورد این کمپین، تبلیغ مشاغل معتبر ویتنامی در رسانه‌های دارای رتبه بالا، و در نتیجه افزایش آگاهی از عادات و رفتارهای مصرف‌کنندگان ویتنامی انجام می‌شود. در مناطق روستایی، مردم به استفاده از کالاهای تولید داخل عادت دارند و آنها را ترجیح می‌دهند.

این کمپین تأثیر مثبتی بر کل جامعه داشته و به مصرف‌کنندگان، سازمان‌ها، واحدها و نهادها کمک کرده تا از مسئولیت‌ها و حقوق مصرف‌کنندگان در قبال تولید داخلی آگاه‌تر شوند؛ در نتیجه، نگرش‌ها و رفتارها را تغییر داده و خرید و مصرف کالاهای برند ویتنامی را در اولویت قرار داده و آن را نشانه‌ای از میهن‌پرستی، غرور ملی و عزت نفس می‌دانند و در ابتدا زیبایی فرهنگی مصرف‌کنندگان ویتنامی را شکل می‌دهند.

کادرهای ویتنامی، اعضای حزب، کارمندان دولت، کارمندان دولت، اعضای اتحادیه‌ها، اعضای انجمن‌ها و مصرف‌کنندگان، آگاهی بیشتری نسبت به اولویت‌بندی خرید و استفاده از کالاهای تولید داخل در زندگی روزمره خود پیدا کرده‌اند؛ در عین حال، آنها بستگان، خانواده و دوستان خود را تشویق کرده‌اند که استفاده از کالاهای برند ویتنامی را در اولویت قرار دهند.

بر اساس نتایج یک نظرسنجی عمومی در مورد اجرای کمپین که توسط موسسه افکار عمومی، اداره مرکزی تبلیغات در سپتامبر 2022 انجام شد، بیش از 80 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که کار اطلاعاتی و تبلیغاتی در مورد کمپین، وظایف زیر را به خوبی انجام داده است: تشویق و ترغیب مصرف کنندگان ویتنامی به اولویت دادن به استفاده از کالاهای ویتنامی (87 درصد)؛ برانگیختن اراده خوداتکایی، هوش، شجاعت، مسئولیت پذیری و آرمان مردم ویتنام در تولید، تجارت، تبلیغ و استفاده از کالاهای ویتنامی (82 درصد)؛ تشویق و برانگیختن میهن پرستی جامعه ویتنامی در داخل و خارج از کشور (81 درصد).

۸۸٪ از مصرف‌کنندگان گفتند که به کمپین «ویتنامی‌ها استفاده از محصولات ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» علاقه‌مند هستند. از این تعداد، ۵۷٪ «بسیار علاقه‌مند» و ۳۴٪ «تا حدودی علاقه‌مند» بودند؛ تعداد افرادی که «کمی علاقه‌مند» یا «از این کمپین بی‌اطلاع» بودند، درصد پایین ۹٪ را تشکیل می‌داد.

در دوره ۲۰۲۱-۲۰۲۵، در مجموع ۴۰/۵۰ آژانس و واحد مطبوعاتی، تبلیغات را در روزنامه‌های صوتی، تصویری، چاپی و الکترونیکی برای برنامه‌های پروژه ترویج کرده‌اند که به ۸۰٪ از برنامه پروژه (بدون احتساب مسیرهای تبلیغاتی از مناطق) رسیده است. در سال‌های اخیر، اشکال دسترسی به اطلاعات در مورد کمپین از طریق شبکه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، اینستاگرام، زالو، یوتیوب، تیک‌تاک...) متنوع‌تر و غنی‌تر شده است. با این حال، منبع اصلی اطلاعات دسترسی به کمپین همچنان از طریق کانال‌های رسانه‌ای مرکزی و برخی کانال‌های رسانه‌ای آژانس‌ها و مطبوعات تحت نظر وزارتخانه‌ها، ادارات و شعب ثبت شده است.

اکثر نظرات اذعان داشتند که کار اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی در این کمپین از جنبه‌های مختلفی مؤثر بوده است، از جمله: تشویق و ترغیب مصرف‌کنندگان ویتنامی به اولویت‌بندی استفاده از کالاهای ویتنامی؛ برانگیختن اراده خوداتکایی، خودتقویتی، هوش، شجاعت، مسئولیت‌پذیری و اشتیاق مردم ویتنام برای قیام در تولید، تجارت، تبلیغ و استفاده از کالاهای ویتنامی؛ تشویق و برانگیختن میهن‌پرستی جامعه ویتنامی در داخل و خارج از کشور؛ حمایت و ایجاد شرایط برای بنگاه‌های ویتنامی برای بازیابی و توسعه تولید و تجارت پس از همه‌گیری کووید-۱۹؛ تشویق و ترغیب بنگاه‌ها و مؤسسات تولیدی داخلی به اولویت‌بندی استفاده از مواد اولیه، سوخت، مواد و عوامل ورودی محصولات، کالاها و خدمات ویتنامی...

منبع: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm