کالاهای ویتنامی جایگاه خود را در داخل تثبیت می‌کنند و اعتماد مصرف‌کنندگان داخلی را تقویت می‌کنند.

در شرایط اقتصاد جهانی بی‌ثبات، بازار داخلی نقش خود را به عنوان «ستون» اقتصاد ویتنام ثابت کرده است. این نتیجه با اجرای پروژه توسعه بازار داخلی برای دوره 2021-2025، مرتبط با کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» مرتبط است.

کالاهای ویتنامی بر سیستم‌های توزیع مدرن تسلط دارند.

طبق گزارش وزارت مدیریت و توسعه بازار داخلی ( وزارت صنعت و تجارت )، کل فروش خرده فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در دوره 2021-2023 به طور متوسط ​​​​تقریباً 10 درصد در سال افزایش یافته است، که این افزایش دو رقمی مداوم برای سال های متمادی، حتی زمانی که اقتصاد تحت تأثیر منفی همه گیری قرار گرفته بود، بوده است. تنها در سال 2023، کل فروش خرده فروشی به بیش از 6.23 تریلیون دونگ ویتنام رسید که نسبت به سال قبل 9.6 درصد افزایش یافته و از هدف دولت فراتر رفته است.

شاخص قیمت مصرف‌کننده (CPI) زیر ۵ درصد ثابت نگه داشته شده است، در حالی که کسری تجاری به شدت کاهش یافته و از سال ۲۰۱۶ تاکنون به مازاد تجاری مداوم تبدیل شده است. فروش خرده‌فروشی از بخش اقتصاد داخلی به طور مداوم بیش از ۹۵ درصد را تشکیل می‌دهد که بسیار فراتر از هدف طرح است و نقش حیاتی کالاهای داخلی در ثبات اقتصاد کلان را تأیید می‌کند.

نکته مثبت دیگر این است که سهم کالاهای ویتنامی در سیستم‌های توزیع مدرن همچنان بالاست. در سوپرمارکت‌های داخلی مانند Co.opmart، BRG Retail و Wincommerce، کالاهای تولید داخل تا ۹۰ درصد سهم دارند. حتی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی مانند AEON، Go!، Lotte و MegaMarket، درصد کالاهای ویتنامی به ۸۰ تا ۹۵ درصد می‌رسد.

نسبت کالاهای ویتنامی در سوپرمارکت وینمارت همیشه بالاست.

علاوه بر این، سیستم خرده فروشی مدرن داخلی به سرعت در حال توسعه است: Saigon Co.op بیش از ۸۰۰ نقطه فروش، Wincommerce بیش از ۴۰۰۰ نقطه فروش، Bach Hoa Xanh بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه و BRG Retail حدود ۱۰۰ سوپرمارکت و فروشگاه رفاه دارد. این گسترش به کالاهای ویتنامی کمک می‌کند تا به طور گسترده‌تری در سراسر کشور، از شهرهای بزرگ گرفته تا مناطق دورافتاده، حضور داشته باشند.

طبق گزارش ویتنام ۲۰۲۴، در میان ۱۰ کسب‌وکار خرده‌فروشی معتبر برتر در بخش سوپرمارکت‌های عمومی، ۶ کسب‌وکار داخلی وجود دارد که نشان‌دهنده رقابت‌پذیری و جایگاه قوی و روزافزون شرکت‌های ویتنامی است.

عادات و رفتارهای مصرف‌کنندگان در حال تغییر به سمت بهتر شدن است.

یکی از وظایف کلیدی این پروژه، ایجاد مراکز فروش محصولات ویتنامی با نام‌های «افتخار به محصولات ویتنامی» و «جوهر محصولات ویتنامی» است. تا به امروز، این مدل در ۲۹ استان از ۳۴ استان و شهر اجرا شده است؛ ۲۰ منطقه مستقیماً ۲۲ مرکز فروش را طبق برنامه وزارت صنعت و تجارت اجرا می‌کنند؛ همزمان، نزدیک به ۸۰۰ مرکز فروش دیگر اجتماعی شده‌اند و به فضاهایی برای تبلیغ محصولات محلی، پیوند تجارت با گردشگری و تثبیت بازار تبدیل شده‌اند.

علاوه بر این، ده‌ها کنفرانس سالانه که عرضه و تقاضای کالاها را به هم مرتبط می‌کنند، به کسب‌وکارهای داخلی، تعاونی‌ها و توزیع‌کنندگان کمک کرده‌اند تا به طور مؤثرتری با هم ارتباط برقرار کنند. تفاهم‌نامه‌های همکاری زیادی امضا شده است که زنجیره‌های تأمین پایدار را تشکیل داده و بازارهای کالاهای ویتنامی را گسترش می‌دهد.

مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به محصولات ویتنامی اعتماد می‌کنند. عکس: VNA.

برای دستیابی به هدف «آوردن کالاهای ویتنامی به محیط دیجیتال»، وزارت صنعت و تجارت یک سیستم دیجیتال برای مدیریت و توزیع محصولات کشاورزی و مواد غذایی ویتنامی ساخته و راه‌اندازی کرده است. این سیستم به مدیریت داده‌ها، اتصال تعاونی‌ها، کسب‌وکارها و مصرف‌کنندگان، ارتقای شفافیت بازار و تبلیغ محصولات با کیفیت بالا کمک می‌کند.

علاوه بر این، بیش از ۳۵ دوره آموزشی مهارت‌های فروش ویتنامی با ۳۰۰۰ شرکت‌کننده برگزار شده است که بر مهارت‌های نمایش، خدمات مشتری، ارتباط عرضه و تقاضا، برندسازی و غیره تمرکز دارند. از طریق این دوره‌ها، هزاران شرکت کوچک و متوسط ​​و خانوارهای تجاری برای ادغام و توسعه پایدار توانمند شده‌اند.

طبق اعلام وزارت مدیریت و توسعه بازار داخلی، طرح ۲۰۲۱-۲۰۲۵ تکمیل شده و از بسیاری از اهداف خود فراتر رفته است: حفظ بیش از ۸۵ درصد سهم بازار کالاهای ویتنامی در کانال‌های توزیع مدرن، آگاهی بیش از ۹۰ درصد مصرف‌کنندگان از برنامه شناسایی کالاهای ویتنامی و مشارکت بیش از ۷۰ درصد کسب‌وکارها در جنبش «کالاهای ویتنامی، مصرف‌کنندگان ویتنامی را تسخیر می‌کنند».

مهم‌تر از آن، این پروژه به تبدیل کالاهای ویتنامی از «اولویت‌بندی‌شده» به «مورد اعتماد» کمک کرده و در نتیجه ارزش «افتخار به کالاهای ویتنامی - جوهره کالاهای ویتنامی» را در سراسر کشور گسترش داده است.

نکته قابل توجه این است که از طریق فعالیت‌های اطلاعاتی و تبلیغاتی در مورد این کمپین و تبلیغ کسب‌وکارهای معتبر ویتنامی در رسانه‌های معتبر، آگاهی از عادات و رفتار مصرف‌کنندگان در مورد مصرف کالاهای ویتنامی افزایش یافته است. در مناطق روستایی، مردم به استفاده و ترجیح کالاهای تولید داخل عادت کرده‌اند.

این کمپین تأثیر مثبتی بر کل جامعه داشته و به مصرف‌کنندگان، سازمان‌ها، واحدها و نهادها کمک کرده است تا از مسئولیت‌ها و حقوق خود در قبال تولید داخلی آگاه‌تر شوند؛ در نتیجه نگرش‌ها و رفتارها را تغییر داده و خرید و مصرف کالاهای برند ویتنامی را در اولویت قرار داده‌اند، آن را مظهر میهن‌پرستی، غرور ملی و عزت نفس می‌دانند و در ابتدا یک ویژگی فرهنگی زیبا در مصرف‌کنندگان ویتنامی شکل داده‌اند.

مقامات ویتنامی، اعضای حزب، کارمندان دولت، اعضای اتحادیه‌ها، اعضای انجمن‌ها و مصرف‌کنندگان نسبت به اولویت‌بندی خرید و استفاده از کالاهای تولید داخل در زندگی روزمره خود آگاه‌تر شده‌اند؛ در عین حال، آنها بستگان، خانواده و دوستان خود را تشویق می‌کنند که استفاده از کالاهای دارای برند ویتنامی را در اولویت قرار دهند.

بر اساس نتایج یک نظرسنجی عمومی در مورد اجرای کمپین که توسط موسسه افکار عمومی، اداره مرکزی تبلیغات در سپتامبر 2022 انجام شد، بیش از 80 درصد از پاسخ دهندگان معتقد بودند که کار اطلاعاتی و تبلیغاتی در مورد کمپین با موفقیت وظایف زیر را انجام داده است: تشویق و ترغیب مصرف کنندگان ویتنامی برای اولویت دادن به استفاده از کالاهای ویتنامی (87 درصد)؛ برانگیختن اعتماد به نفس، هوش، شجاعت، مسئولیت پذیری و آرمان مردم ویتنام در تولید، تجارت، تبلیغ و استفاده از کالاهای ویتنامی (82 درصد)؛ و تشویق و برانگیختن روحیه میهن پرستی جامعه ویتنامی در داخل و خارج از کشور (81 درصد).

۸۸ درصد از مصرف‌کنندگان علاقه خود را به کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» نشان دادند. از این تعداد، ۵۷ درصد «بسیار علاقه‌مند» و ۳۴ درصد «نسبتاً علاقه‌مند» بودند؛ درصد کمی (۹ درصد) «کمی علاقه‌مند» یا «از این کمپین بی‌اطلاع» بودند.

در طول دوره ۲۰۲۱-۲۰۲۵، در مجموع ۴۰ آژانس و واحد رسانه‌ای از ۵۰ آژانس و واحد، انتشار اطلاعات مربوط به برنامه‌های پروژه را در پلتفرم‌های مختلف رسانه‌ای - رادیو، تلویزیون، مطبوعات و آنلاین - تشدید کردند و به ۸۰٪ از هدف پروژه (به استثنای برنامه‌های اطلاع‌رسانی در سطح محلی) دست یافتند. در سال‌های اخیر، روش‌های دسترسی به اطلاعات در مورد کمپین از طریق پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، اینستاگرام، زالو، یوتیوب، تیک‌تاک و غیره) متنوع‌تر و فراوان‌تر شده است. با این حال، منبع اصلی اطلاعات در مورد کمپین همچنان کانال‌های رسانه‌ای مرکزی و برخی کانال‌های رسانه‌ای آژانس‌ها و روزنامه‌های تحت نظر وزارتخانه‌ها و ادارات مختلف است.

اکثر نظرات اذعان دارند که کار اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی در رابطه با این کمپین از جنبه‌های مختلفی مؤثر بوده است، از جمله: تشویق و ترغیب مصرف‌کنندگان ویتنامی به اولویت دادن به استفاده از کالاهای ویتنامی؛ برانگیختن خوداتکایی، هوش، شجاعت، مسئولیت‌پذیری و آرمان‌خواهی مردم ویتنام در تولید، تجارت، تبلیغ و استفاده از کالاهای ویتنامی؛ تشویق و الهام بخشیدن به میهن‌پرستی در میان جامعه ویتنامی در داخل و خارج از کشور؛ حمایت و ایجاد شرایط برای کسب‌وکارهای ویتنامی برای بازیابی و توسعه تولید و تجارت پس از همه‌گیری کووید-۱۹؛ تشویق و ترغیب کسب‌وکارها و تأسیسات تولیدی داخلی به اولویت دادن به استفاده از مواد اولیه، سوخت‌ها و عوامل ورودی که محصولات و خدمات ویتنامی هستند...

منبع: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm