خان هوا: گردشگران خارجی با چشمانی قرمز به دنبال کالاهای ویتنامی هستند

درست در وسط مرکز توریستی شلوغ استان خان هوا، گردشگران خارجی هنوز هم برای خرید کالاهای ویتنامی باید "به جهنم بروند".

کالاهای ویتنامی در خیابان‌های توریستی «بی‌کیفیت» هستند

با قدم زدن در خیابان‌های مرکزی، جایی که گردشگران در حال جنب و جوش هستند، بسیاری از مغازه‌ها تابلوهای روشن و ویترین‌های چشم‌نوازی از کالاها دارند. دعوت‌نامه‌ها به زبان‌های مختلف شنیده می‌شوند. با این حال، در میان چنین فضای شلوغی، پیدا کردن محصولی ساخت ویتنام، به خصوص هدیه‌ای که نشان منحصر به فرد گردشگری خان هوا را داشته باشد، آسان نیست.

با بازدید از فروشگاه OT در خیابان نگوین تی مین خای (بخش نها ترانگ)، متوجه شدیم که محصولات ویتنامی "نامرغوب" هستند و در میان انبوهی از محصولات از دستبند، کیف دستی، مواد غذایی... که اکثر آنها برچسب و بسته‌بندی به زبان‌های خارجی دارند یا مبدا خود را ذکر نمی‌کنند، غرق شده‌اند.

طبق مشاهدات، بسیاری از گردشگران خارجی زمان زیادی را صرف انتخاب هدیه می‌کنند. یک گردشگر زن بین‌المللی دسته‌ای از عود عود را در رنگ‌های مختلف سبز، قرمز، بنفش و زرد در دست داشت، مدت زیادی به آن نگاه کرد و سپس سرش را تکان داد. این مشتری به اشتراک گذاشت: «زیباست، اما من می‌خواهم محصولات ویتنامی بخرم، نه محصولات کشورهای دیگر.»

عودهایی با رنگ‌های مختلف و منشأ ناشناخته همه جا دیده می‌شوند.

با پرسیدن از کارکنان فروشگاه، متوجه شدیم که این دسته‌های عود عود، محصولات محلی نیستند، هرچند خان هوا به «سرزمین عود و دریای لانه‌های پرندگان» معروف است. این محصولات حتی محل تولید مشخصی ندارند و فقط با چند خط انگلیسی که رایحه‌هایی مانند اسطوخودوس، علف لیمو، گل رز و... را معرفی می‌کنند، برچسب‌گذاری شده‌اند.

این کارمند زن توضیح داد: «هر بسته عود ۱۰۰ گرم است و قیمت آن ۱۵۰ هزار دانگ ویتنامی است. این عود واقعی نیست، در این استان هم تولید نمی‌شود و من نمی‌دانم از کجا می‌آید.»

در ادامه بازدید از فروشگاه SB در خیابان هونگ وونگ، تابلوی بیرون به وضوح نوشته شده است «ساخت ویتنام». گردشگران خارجی هنگام ورود نمی‌توانند جلوی ناامیدی خود را بگیرند زیرا فقط برندهای خارجی از کیف‌های دستی لاکوست گرفته تا عطر گوچی فلورا را می‌بینند، اما هیچ محصول سنتی ویتنامی را آنطور که در بیرون تبلیغ می‌شود، نمی‌بینند.

بسیاری از فروشگاه‌ها در محله غربی با برچسب «ساخت ویتنام» عرضه می‌شوند، اما در واقع آنها محصولات ویتنامی نمی‌فروشند.

در بازار شبانه ین سائو، وضعیت بهتر از این نیست. این مکان باید فضایی برای معرفی محصولات معمول ویتنامی به گردشگران بین‌المللی و فرصتی برای ترویج فرهنگ و تصویر محلی باشد، اما این بازار نیز مملو از کالاهای وارداتی است.

خانم سو مین (گردشگر کره‌ای) به اشتراک گذاشت: «چون گزینه‌های زیادی وجود نداشت، تصمیم گرفتم یک تی‌شرت با تصویر چاپ شده از مکانی در خان هوا بخرم. و کارت‌های کاغذی با عکس دختران ویتنامی که آئو دای پوشیده‌اند. اینها هدایای ویتنامی هستند که به سختی پیدا کردم.

برای اینکه گردشگران «کیف پول‌هایشان را باز کنند»

به گفته کارشناسان گردشگری، گردشگران خارجی که به ویتنام می‌آیند، همگی می‌خواهند فرهنگ سنتی مردم ویتنام را کشف کنند و اقلام معمول ویتنامی را خریداری کنند. ترکیب گشت و گذار با خرید، منبع مهمی از درآمد است که مزایای مستقیمی برای صنعت گردشگری به همراه دارد و برای کارگران محلی شغل ایجاد می‌کند.

در خان هوا، محصولات گردشگری داخلی هنوز یکنواخت هستند و منجر به وجود مغازه‌های زیادی شده است که متخصص فروش کالا به گردشگران هستند، عمدتاً محصولات با برندهای خارجی، در حالی که محصولات محلی هنوز در تلاشند تا جای پایی در خانه پیدا کنند.

دلایل اصلی عبارتند از فقدان استراتژی‌های تبلیغاتی، فقدان محصولاتی با طرح‌های منحصر به فرد، فقدان نقاط فروش رسمی و عدم وجود طرح‌بندی و معرفی مناسب برای انتخاب آسان گردشگران، حتی با وجود اینکه صنعت گردشگری مسابقه‌ای برای طراحی محصولات هدیه نها ترانگ - خان هوا ترتیب داده است.

وقت آن رسیده است که صنعت گردشگری با روستاهای صنایع دستی، مشاغل و ادارات و بخش‌های مربوطه همکاری نزدیکی داشته باشد تا تولید را جهت‌دهی و حمایت کند و محصولات زیبایی با تأثیرات قوی منطقه‌ای ایجاد کند. فهرست قیمت شفاف و فروش با قیمت ثابت نیز برای ایجاد اعتماد و اعتبار در بین گردشگران ضروری است.

اگر رویه‌های تجاری سست ادامه یابد، کالاهای خارجی با منشأ ناشناخته به داخل سرازیر می‌شوند، ارزش کالاهای ویتنامی را تحت الشعاع قرار می‌دهند و کاهش می‌دهند و بر منافع گردشگران تأثیر می‌گذارند.

مشکل این است که چگونه می‌توان محصولات محلی جذابی تولید کرد که به ارتقای تصویر خان هوا کمک کند، به طوری که گردشگران حاضر به خرج کردن پول باشند، این هنوز یک مشکل حل نشده است که صنعت گردشگری این استان هنوز برای یافتن راه حلی برای آن تلاش می‌کند.

منبع: https://phunuvietnam.vn/khanh-hoa-du-khach-nuoc-ngoai-do-mat-tim-hang-viet-20251111180822971.htm