پخش زنده شش ساعته در عصر رونق تجارت الکترونیک چیز عجیبی نیست. اما این اتفاق باعث جنجال عمومی شد زیرا فردی که جلوی دوربین ظاهر شد، نه یک رهبر حزب کمونیست چین، تاجر یا چهره مشهور بود، بلکه آقای فام ون تین، معاون سابق رئیس کمیته مردمی استان باک گیانگ ، بود.
 |
صبح روز ۲۹ ژوئن، فام ون تین، نایب رئیس کمیته مردمی استان باک گیانگ (که قبلاً این سمت را داشت)، در یک پخش زنده که در آن لیچی در یک باغ لیچی در لوک نگان فروخته میشد، شرکت کرد. |
تنها در عرض چند ساعت، او با موفقیت معاملات بیش از ۵۴ تن لیچی لوک نگان را به پایان رساند، رقمی که نه تنها نشاندهندهی کارایی است، بلکه به عنوان شاهدی زنده از تفکر نوآورانه در حکومت محلی نیز عمل میکند. از داستان پخش زندهی آقای تین، میتوانیم چیزی بیش از یک تقویت رسانهای ببینیم: این آگاهی به موقع دولت از نقش خود در حمایت و هدایت کشاورزان به سمت بازی تحول دیجیتال است.
در شرایطی که تحول دیجیتال به یک ضرورت فوری برای همه بخشها، به ویژه کشاورزی - حوزهای که به طور سنتی به "بازارهای محلی" و بازرگانان عادت کرده است - تبدیل شده است، مشارکت یک معاون رئیس استانی در فروش زنده، تعهد و تفکر پیشگیرانه را نشان میدهد. آقای تین که دیگر به شعارها یا دستورالعملهای اداری متکی نیست، تصمیم گرفت به عنوان یک "فروشنده واقعی" ظاهر شود، خود را معرفی کند، محصولاتش را تبلیغ کند، با بینندگان تعامل داشته باشد و معاملات را نهایی کند.
او متخصص بازاریابی نبود و حتی تجربه پخش زنده هم نداشت. اما دقیقاً همین اصالت و سادگی بود که طنین قدرتمندی ایجاد کرد. در جامعهای که اعتماد به مقامات دولتی گاهی اوقات به دلیل رویههای دست و پاگیر یا تصویر مقاماتی که «در دفاتر دارای تهویه مطبوع نشستهاند» از بین میرود، اقدامات آقای تین مانند نفس کشیدن در هوای تازه بود: نزدیک به مردم، برای مردم و همکاری با آنها برای غلبه بر مشکلات.
۵۴ تُن لیچی فقط یک رقم فروش نیست؛ بلکه نشان دهنده یک اثر موجی و تغییر در طرز فکر است. تنها زمانی که رهبران واقعاً درگیر شوند و آستینهای خود را برای حل مشکلات بالا بزنند، میتوانند تأثیر اجتماعی عمیقی ایجاد کنند و درک مردم از دستگاه دولتی را تغییر دهند.
واقعیت طی سالها نشان داده است که محصولات کشاورزی ویتنامی فاقد کیفیت نیستند، اما داستانهای جذابی برای گفتن ندارند. تصاویر هندوانهها، میوه اژدها و پیازهای بنفش که به دلیل ازدحام مرز روی هم انباشته شدهاند، اغلب به عنوان درسهای پرهزینهای عمل کردهاند. دلایل این امر نه تنها از وابستگی بیش از حد بازارهای سنتی به کانالهای صادراتی ناشی میشود، بلکه از این واقعیت نیز ناشی میشود که اکثر کشاورزان تا حد زیادی از تجارت الکترونیک بیاطلاع هستند.
بنابراین، تحول دیجیتال در کشاورزی نمیتواند صرفاً به صدور سیاستها یا سازماندهی کارگاهها و جلسات آموزشی محدود شود. این امر به انگیزههایی مانند پخش زنده اخیر نیاز دارد، جایی که رهبران دولت نه تنها تشویق کردند، بلکه خود نیز الگو بودند، نه تنها به مسئولیتهای خود عمل کردند، بلکه آن را به طور کامل انجام دادند. این اقدام هم به فروش محصولات کشاورزی کمک کرد و هم یک رویکرد عملی را گشود: به جای تکیه بر معاملهگران یا کمکهای مالی، چرا مستقیماً از طریق پلتفرمهای آنلاین فروش نکنیم؟
با این حال، برای گسترش این مدل و تبدیل شدن به یک روند پایدار، به یک استراتژی حمایتی جامعتر نیاز است. از آموزش کشاورزان در مهارتهای دیجیتال و سرمایهگذاری در زیرساختهای فناوری گرفته تا توسعه یک سیستم لجستیک مناسب، هر مرحله باید هماهنگ شود. سپس، همانطور که آقای تین به اشتراک گذاشت، کشاورزان میتوانند به راحتی «داستان محصول خود را روایت کنند».
در یک محیط اداری که برای دقت و احتیاط ارزش قائل است، اینکه یک معاون رئیس استانی به عنوان فروشنده فعالیت کند، حتی اگر آنطور که خودش توصیف کرده «خودجوش» باشد، اقدامی شجاعانه است. این اقدام شجاعانه است زیرا با رفتار معمول اکثر رهبران فعلی متفاوت است.
این گواه یک فلسفه مدیریتی جدید است: رهبران فقط کسانی نیستند که مسیر را ترسیم میکنند، بلکه کسانی هستند که مایل به برداشتن اولین قدم نیز هستند. در دنیای به سرعت در حال تغییر امروز، توانایی رهبری دیگر صرفاً با مدارک یا عناوین سنجیده نمیشود، بلکه با ظرفیت سازگاری و الهام بخشیدن به نوآوری سنجیده میشود.
داستان آقای تین صرفاً یک رویداد زودگذر نیست. این داستان پیشنهادی برای سایر مناطق ارائه میدهد: چرا مدل «رهبران و شهروندان با هم به صورت زنده پخش میکنند» را رواج ندهیم؟ چرا آن را به یک فعالیت ارتباطی منظم تبدیل نکنیم، جایی که دولت در کنار تولیدکنندگان، خردهفروشان و مصرفکنندگان کار کند؟
تحول دیجیتال فقط وظیفه صنعت فناوری نیست، بلکه یک داستان سیستماتیک است که با اقدامات ساده اما کاربردی مانند ... پخش زنده آغاز میشود.
منبع: https://baobacninhtv.vn/khi-lanh-dao-tinh-livestream-ban-vai-postid421103.bbg
نظر (0)