کیا در فنلاند کمپین «عطر بنزین» را با این سوال راه‌اندازی کرد: «آیا در عصر خودروهای برقی دلتان برای بوی بنزین تنگ شده است؟». این کمپین با کاغذهای معطر کوچکی که به شکل قوطی بنزین آویزان شده‌اند، ارائه می‌شود. این عطر ترکیبی از گل یاس، شیره درخت غان، روغن موتور و فلز است. این هدیه‌ای با تولید محدود است که فقط برای مشتریانی که کیا EV4، یک خودروی برقی کلاس C که انتظار می‌رود با تسلا مدل ۳ و فولکس واگن ID.3 رقابت کند، خریداری می‌کنند، در نظر گرفته شده است.
این کمپین توسط شرکت آستارا اتو فنلاند - واردکننده و توزیع‌کننده رسمی کیا در فنلاند - با همکاری مکس پرتولا، متخصص عطر، توسعه داده شد. کیا به جای صحبت صرف در مورد فناوری، تصمیم گرفت به خاطرات کاربران خودروهای بنزینی نفوذ کند و از این طریق گذار به خودروهای برقی را تسهیل بخشد.
نکات برجسته زمینه و فناوری: تجربه کاربری از طریق رایحه
در عصر برق‌رسانی، تجربه کاربری چیزی فراتر از برد مسافتی، زمان شارژ یا نرم‌افزار است. عطر بنزین، عطر را - حسی که در صنعت خودرو کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد - در مرکز داستان قرار می‌دهد. شعار «رانندگی بدون دود در عرض چند دقیقه» ضمن تأکید بر جهت‌گیری سبز کیا، نوستالژی را برمی‌انگیزد.
پیام اصلی: فناوری تغییر می‌کند، اما حس رانندگی همچنان باقی می‌ماند. کیا با EV4، تجربه «آشنا» (بوی بنزین) را به تجربه «جدید» (عملکرد الکتریکی) متصل می‌کند.
طراحی احساسی و جایگاه‌یابی در برابر رقبا
عطر بنزین به شکل یک قوطی بنزین است که به آینه عقب آویزان است - نمادی قابل تشخیص برای کاربران خودروهای بنزینی. از نظر جایگاه، EV4 در بخش خودروهای برقی سگمنت C معرفی شده است، جایی که تسلا مدل 3 و فولکس واگن ID.3 نام‌های برجسته‌ای هستند. دادن هدایای نسخه محدود به دارندگان خودروهای EV4 به محصول جدید کمک می‌کند تا در زمینه رقابت فشرده، برجستگی متفاوتی داشته باشد.
در حالی که بسیاری از برندها بر مشخصات فنی تأکید دارند، کیا تصمیم می‌گیرد داستان‌ها را از طریق زبان احساسی روایت کند. از دیدگاه محصول، این یک لایه گسترده از طراحی تجربی است - استفاده از رایحه برای تثبیت احساسات.
کابین و تجربه کاربری: نوستالژی درست جلوی چشم‌ها "آویزان" شده است
کاغذ معطر را می‌توان روی آینه عقب نصب کرد و یک اثر بویایی در فضای کابین ایجاد کرد. ترکیب رایحه‌های یاس، شیره درخت غان، روغن موتور و فلز، حس یک «تعمیرگاه» را شبیه‌سازی می‌کند - مکانی که بسیاری از علاقه‌مندان به خودرو آن را «بوی شور و اشتیاق» می‌دانند. این تأثیر، حسی و عاطفی است، بدون اینکه در ساختار یا سیستم خودرو اختلالی ایجاد کند.
به عنوان یک هدیه محدود برای مشتریان EV4، Petrol Scent شخصی‌سازی را اضافه می‌کند و سفر دریافت خودرو را به یک آیین گذار تبدیل می‌کند: خداحافظی با بوی بنزین، سلام به عملکرد الکتریکی در حالی که همچنان خاطرات را حفظ می‌کند.
عملکرد و عملیات: محدوده اطلاعات در منبع
منبع اطلاعات فعلی مشخصات فنی یا تجربه رانندگی با کیا EV4 را ارائه نمی‌دهد. بنابراین، این مقاله ارزیابی از قدرت، گشتاور، زمان شتاب ۰ تا ۱۰۰ کیلومتر در ساعت، ظرفیت شارژ یا مصرف انرژی ارائه نمی‌دهد. نتیجه‌گیری در مورد احساس رانندگی، در صورت وجود، باید بر اساس داده‌های آزمایش یا اطلاعیه رسمی باشد.
ایمنی و فناوری: پیام‌ها و داده‌های منتشر شده
این منبع به سیستم کمک رانندگی یا رتبه‌بندی ایمنی EV4 و همچنین پیکربندی‌های خاص ADAS اشاره‌ای نکرد. نکته‌ی تأیید، کمپین رسانه‌ای است که با سریال TVC همراه است و از داستان «رانندگی بدون دود» برای تشویق گذار به خودروهای برقی سوءاستفاده می‌کند. در صورت لزوم، برای محتوای مربوط به سطح اتوماسیون یا ارزیابی NCAP، باید منتظر اطلاعات رسمی بود.
قیمت و جایگاه: EV4 در بخش خودروهای برقی کلاس C
کیا EV4 در بخش خودروهای کلاس C قرار است با تسلا مدل ۳ و فولکس واگن ID.3 رقابت کند. در فنلاند، شرکت Astara Auto Finland مسئول اجرا و توزیع این کمپین است. عطر بنزین در بازار فروخته نمی‌شود، بلکه فقط به مشتریان EV4 اهدا می‌شود - حرکتی که نشان دهنده‌ی جایگاه متفاوتی است که بر اساس ارزش احساسی بنا شده است، نه یک تبلیغ عمومی.
با این رویکرد، کیا یک داستان برند به یاد ماندنی خلق می‌کند: EV4 فقط یک محصول الکتریکی نیست، بلکه پلی است که گذشته‌ی موتورهای احتراق داخلی را به آینده‌ی حمل و نقل پایدار متصل می‌کند.
نتیجه‌گیری: مزایا و معایب مختصر
- مزایا: ایده خلاقانه، هنگام تغییر به سمت خودروهای برقی، حس نوستالژی را القا می‌کند؛ هدایای محدود، حس امتیاز را برای دارندگان EV4 افزایش می‌دهد؛ همکاری با متخصص مکس پرتولا، رایحه‌ای دقیق را تضمین می‌کند؛ داستان‌سرایی برند واضح و به‌یادماندنی.
- معایب: فقط در فنلاند و برای مشتریان EV4 موجود است؛ این محصول به طور گسترده در دسترس نیست؛ بوی «تعمیرگاه بنزین» ممکن است برای همه کاربران مناسب نباشد؛ منبع مشخصات EV4 را برای بررسی جامع ارائه نمی‌دهد.
در مجموع، بنزین سنت نشان می‌دهد که کیا از طراحی تجربه احساسی برای پشتیبانی از EV4 در گذار فناوری خود استفاده می‌کند. وقتی اطلاعات فنی کامل EV4 منتشر شود، تصویر در مقایسه با مدل 3 و ID.3 واضح‌تر خواهد شد. در عین حال، کیا یک «لحظه» متمایز در مسابقه الکتریکی‌سازی ایجاد کرده است.
منبع: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
نظر (0)