موج تجدید ساختار در صنعت کالاهای لوکس گسترش می‌یابد

Các tập đoàn xa xỉ đang đẩy mạnh tái cơ cấu danh mục thương hiệu.

شرکت‌های بزرگ تولیدکننده کالاهای لوکس در تلاشند تا سبد برندهای خود را بازسازی کنند.

ادغام پرسروصدایی که صنعت مد لوکس را تکان می‌دهد، خانه مد لوکس ایتالیایی پرادا است که به تازگی خرید برند دیگر ایتالیایی، ورساچه، را تکمیل کرده است. این معامله همچنان به تثبیت فعالیت‌های بازسازی سبد سهام گروه‌های لوکس در سال‌های اخیر ادامه می‌دهد.

در اطلاعیه اخیر، ورساچه رسماً مالکیت خود را از گروه آمریکایی کاپری به پرادا با قیمتی تقریباً ۱.۲۵ میلیارد یورو منتقل کرده است. به گفته کارشناسان، علیرغم تفاوت‌های قابل توجه در فلسفه، ورساچه یک برند نمادین و میراثی را به سبد پرادا اضافه خواهد کرد که پتانسیل رشد درآمد بلندمدت را در کنار برندهای فعلی این شرکت خواهد داشت.

آقای لوکا سولکا - تحلیلگر، شرکت تحقیقات بازار برنشتاین گفت: «پس از سال‌ها عدم شرکت در ادغام و تملک، پرادا اکنون مالک یکی از مشهورترین برندهای مد در ایتالیا است. من فکر می‌کنم دنبال کردن نحوه عملکرد آنها و تکمیل این دو برند جالب خواهد بود، زیرا پرادا به شدت مینیمالیست است، در حالی که ورساچه جایگاه کاملاً متفاوتی دارد و بر تجمل برجسته تمرکز دارد.»

این معامله همچنین به طور قابل توجهی کمتر از مبلغی است که کاپری در سال ۲۰۱۸ برای ورساچه پرداخت کرد. با این حال، این به گروه آمریکایی کمک می‌کند تا امور مالی خود را متعادل کند و استراتژی‌ای را برای تمرکز بر برندهای اصلی مانند مایکل کورس اجرا کند. در همین حال، پرادا قصد دارد جایگاه ایتالیا را در بازار لوکس که تحت سلطه نام‌های فرانسوی مانند LVMH و کرینگ است، تثبیت کند.

لوکا سولکا، تحلیلگر برنشتاین، گفت: «ورساچه برندی است که دوران اوج خود را پشت سر گذاشته و چالش و همچنین فرصت اینجاست که چگونه با نوآوری، جذابیت خود را دوباره افزایش دهد و در عین حال به میراث خود پایبند باشد.»

امسال، بخش کالاهای لوکس شاهد یک معامله‌ی پرسروصدای دیگر نیز بود: گروه کرینگ بخش لوازم آرایشی خود را به لورآل فروخت. کرینگ نیز مانند کاپری، پس از ۲ سال سرمایه‌گذاری بی‌اثر، تصمیم به خروج از این بخش گرفت تا دوباره بر برندهای اصلی مانند گوچی تمرکز کند.

در شرایطی که بازار جهانی کالاهای لوکس عموماً نشانه‌هایی از رکود را نشان می‌دهد، این معاملات به عنوان نشانه‌ای از تجدید ساختار توسط این نام‌ها برای تقویت استراتژی‌های تجاری بلندمدت در بحبوحه نوسانات فعلی تلقی می‌شوند.

منبع: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm