روستاهای صنایع دستی در پلتفرم‌های دیجیتال داستان‌سرایی می‌کنند

دیدن دهکده‌های صنایع دستی سنتی که به طور فزاینده‌ای در فضای مجازی حضور دارند، کار دشواری نیست - جایی که محصولات دست‌ساز پیچیده نه تنها نمایش داده می‌شوند، بلکه معامله، سفارش داده می‌شوند و به تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان عرضه می‌شوند.

سفر «از روستا تا دنیای دیجیتال»

هر پخش زنده یا اشتراک‌گذاری ویدیو و آموزش توسط هنرمند گلدوزی دستی نگوین تی هانگ (روستای صنایع دستی سنتی مای دوک، هانوی) معمولاً در گوشه‌ای از یک کارگاه روستایی با یک دستگاه بافندگی چوبی و الگوهای گلدوزی رنگارنگ می‌چرخد. اما هر کوک آهسته و هر نخ کشیده شده است که بینندگان را به خود جذب می‌کند.

اصالت فضای کاری با افراد واقعی، کار واقعی و سنت غنی، به زنده ماندن داستان دهکده صنایع دستی کمک می‌کند.

عکس: ون نها

به همین ترتیب، ویدیوهایی درباره فرآیند کشت توت، پرورش کرم ابریشم، ریسیدن نخ تا تکمیل ابریشم در شرکت تعاونی بافندگی کتان نام کائو ( تای بین ) نیز تعداد زیادی از بینندگان را به خود جلب کرد. بدون نیاز به متن پیچیده، فضای کارگاه روستایی و احساسات واقعی بینندگان را تحت تأثیر قرار داد.

با همین رویکرد، ویدیوها و تصاویر صنعتگران نقره در روستای دونگ خا (تای بین) اغلب نمای نزدیکی از دستانی را نشان می‌دهد که با دقت تمام جزئیات کوچک یک دستبند نقره را حکاکی می‌کنند. بدون کلمات تبلیغاتی پر زرق و برق، فقط با تصاویری که «راز» را از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌کنند، مراحل تکمیل محصول به روشی ساده اما جذاب روایت می‌شود.

آقای تران هونگ (برند کومای، روستای صنایع دستی نگا سون، تان هوآ ) در گفتگو با تان نین گفت: «بسیاری از مشتریان ما می‌گویند که وقتی شاهد فرآیند دستی دقیق پشت هر محصول هستند، بیشتر عاشق این برند می‌شوند و قدر زحمات و مهارت صنعتگران را بیشتر می‌دانند.»

روند تبدیل شدن صنعتگران به «تولیدکنندگان محتوا» فصل جدیدی را برای حرفه‌های سنتی باز می‌کند. افرادی که فقط با دستگاه‌های بافندگی، انبردست و قیچی نقره آشنا هستند، در حال یادگیری نحوه ویرایش ویدیوها، انتخاب موسیقی، نوشتن کپشن و ساخت برندهای شخصی هستند.

در تیک تاک، فیسبوک یا یوتیوب، ویدیوهایی درباره رنگرزی پارچه، گلدوزی دستی، سفالگری، بافتنی و... صدها هزار بازدیدکننده دارد. بسیاری از صنعتگران به «چهره‌های زنده» فرهنگ روستای صنایع دستی تبدیل می‌شوند. با این حال، سفر «از روستا تا دنیای دیجیتال» نیز پر از چالش است.

خانم ترونگ اوآن (برند ابریشم ون نها، نها شا، نین بین) گفت: «عرضه آنلاین محصولات دست‌ساز مزایایی دارد، اما چالش‌های زیادی هم دارد، به خصوص کپی کردن طرح‌ها، به خصوص با ابریشم. ما باید راه‌هایی برای حفظ هویت و طرح‌های سنتی خود پیدا کنیم و یاد بگیریم محصولاتی تولید کنیم که با سلیقه‌ها مطابقت داشته باشند و در عین حال محتوا باید به اندازه کافی جذاب باشد تا مشتریان را جذب کند.»

زندگی جدید برای محصولات دست‌ساز

اگر در گذشته، محصولات صنایع دستی فقط در بازارها یا نمایشگاه‌های فرهنگی ارائه می‌شدند، اکنون ابریشم، زربافت، پارچه‌های زربافت، دستگاه‌های بافندگی، قاب‌های گلدوزی و... در تمام پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی وجود دارند. صنعتگران به صورت زنده پخش می‌کنند، فیلم ضبط می‌کنند، داستان‌هایی درباره هنر خود تعریف می‌کنند. جوانان تماشا می‌کنند، به اشتراک می‌گذارند و نظر می‌دهند. از آنجا، محصولات صنایع دستی سنتی در عصر جهانی شدن، زندگی جدیدی پیدا می‌کنند.

تصاویری از کارگاه نقره‌سازی روستای صنایع دستی دونگ کام (تای بین) و از صنعتگر کیسه‌باف روستای صنایع دستی نگا سون (تان هوا)

عکس: هایدماسون - کومای

آقای تران هونگ به اشتراک گذاشت: «آنلاین اجتناب‌ناپذیر است، تعداد فزاینده‌ای از صنعتگران ما در حال یادگیری و تمرین ارتباط برقرار کردن هستند. این امر به دستیابی به مشتریان جدید بدون محدودیت جغرافیایی، به ویژه کسانی که عاشق محصولات دست‌ساز در جاهای دیگر یا خارج از کشور هستند، کمک می‌کند. از طریق این کانال، صنعتگران نیازهای بازار را درک می‌کنند، به بازخوردها گوش می‌دهند و طرح‌ها و بسته‌بندی‌ها را بهبود می‌بخشند...».

خانم ترونگ اوآن گفت: «با ورود به دنیای دیجیتال، صنعتگران می‌توانند مستقیماً داستان‌هایی در مورد تاریخچه حرفه، منشأ نقوش، معنای الگوهای روی هر محصول تعریف کنند و به خریداران کمک کنند تا ارزش کار را درک و قدردانی کنند. وقتی عرضه و تقاضا به صورت شفاف با هم مطابقت داشته باشند، رابطه بین صنعتگران و مشتریان قوی‌تر می‌شود. بنابراین آینده محصول روشن‌تر است.»

به گفته خانم اون، برای آمادگی ورود به عصر دیجیتال و دنیای آنلاین، روستاییان صنایع دستی باید جرات تغییر طرز فکر خود را داشته باشند، آماده پذیرش چیزهای جدید باشند، آزمایش کنند و مسیر درست را انتخاب کنند. وقتی آنها به این مرحله رسیدند، پشتکار و سخت‌کوشی از عوامل کلیدی هستند، در حالی که خلاقیت و توانایی روایت داستان‌های فرهنگی از مزایای ذاتی آنها محسوب می‌شود. خانم اون گفت: «وقتی محصولات خوب، زیبا و افتخارآمیزی دارید، آنلاین کوتاه‌ترین راه برای رساندن آنها به مشتریان است. من معتقدم فناوری به محصولات صنایع دستی روستایی کمک می‌کند تا سریع‌تر و بیشتر پیشرفت کنند.»

منبع: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm