رتبه‌بندی‌های VTV: سیستمی از شاخص‌های اندازه‌گیری مخاطبان عمومی و شفاف

(CLO) صبح روز 20 مارس، مراسم اعلام سیستم شاخص سنجش مخاطبان VTV - رتبه‌بندی‌های VTV - در کوی نون، بین دین، در چارچوب چهل و دومین جشنواره ملی تلویزیون برگزار شد.

در مراسم اعلام این خبر، آقای لو کواک مین - عضو کمیته مرکزی حزب، معاون رئیس کمیسیون مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی، سردبیر روزنامه نهان دان، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ؛ رهبران کمیسیون مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی، تلویزیون ویتنام، رهبران استان بین دین و کارکنان تلویزیون، نمایندگان شرکت‌کننده در چهل و دومین جشنواره ملی تلویزیون در سراسر کشور، حضور داشتند.

با توسعه اینترنت و پلتفرم‌های تلویزیون دیجیتال، عادات و روش‌های تماشای تلویزیون مخاطبان تغییرات زیادی کرده است. این موضوع یک سوال فوری را مطرح می‌کند: چگونه می‌توان رفتار تماشای تلویزیون را به طور دقیق اندازه‌گیری کرد؟ چگونه می‌توان یک استراتژی محتوای مؤثر داشت که نیازهای مخاطبان را برآورده کند؟ VTVratings متولد شد - پاسخ به این سوالات.

سیستم رتبه‌بندی vtv از شاخص‌های رتبه‌بندی مخاطبان عمومی، شفاف و دقیق، شکل ۱ — نمایندگان شرکت کننده در مراسم اعلام سیستم شاخص سنجش مخاطبان VTV - رتبه بندی های VTV. عکس: VTV

رتبه‌بندی‌های VTV مجموعه‌ای از شاخص‌ها است که مخاطبان تلویزیون را در پلتفرم‌های مختلف، با استفاده از داده‌های چند منبعی در مورد رفتار تماشای مخاطبان با کانال‌ها و پلتفرم‌های تلویزیونی VTV، اندازه‌گیری می‌کند. در نتیجه روش اندازه‌گیری با استفاده از فناوری کلان‌داده و علم داده، رتبه‌بندی‌های VTV گامی اجتناب‌ناپذیر به جلو برای کمک به تلویزیون ویتنام در همگام شدن با روندهای رسانه‌ای مدرن است.

روش اندازه‌گیری با استفاده از نمونه‌های تحقیقاتی سال‌هاست که به طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما اکنون برخی محدودیت‌ها را آشکار کرده است: به‌روزرسانی داده‌ها کند است و عادات تماشای مخاطبان مدرن را به طور کامل منعکس نمی‌کند. در حال حاضر، رتبه‌بندی‌های VTV - با داده‌های چند منبعی و به‌روزرسانی‌های بلادرنگ، دقت، شفافیت و جامعیت بالایی را به ارمغان می‌آورد.

این شاخص نه تنها برای VTV از اهمیت استراتژیک برخوردار است، بلکه انتظار می‌رود ارزش زیادی برای ایستگاه‌های تلویزیونی محلی نیز به ارمغان بیاورد. این شاخص دقیق و به‌روز به ارزیابی جذابیت هر برنامه کمک می‌کند و مبنایی قابل اعتماد برای تصمیمات مهم ایجاد می‌کند.

در چارچوب بازار رسانه‌ای که به طور فزاینده‌ای رقابتی است، داده‌های سنجش مخاطبان به عاملی کلیدی در کمک به آژانس‌ها و برندها برای برنامه‌ریزی استراتژی‌های مؤثر تبدیل شده است. ارائه شاخص‌های رتبه‌بندی VTV توسط تلویزیون ویتنام، منبع دیگری از داده‌های قابل اعتماد ایجاد می‌کند که مستقیماً در برنامه‌ریزی و ارزیابی اثربخشی ارتباطی کمپین‌های تبلیغاتی به کار می‌رود.

VTVratings پایه و اساس محکمی ایجاد می‌کند و فرصت‌های جدیدی را در شخصی‌سازی محتوا، بهینه‌سازی تبلیغات و پیش‌بینی روند رسانه‌ای ایجاد می‌کند. در آینده، این سیستم با فناوری هوش مصنوعی، داده‌های پیشرفته و تجزیه و تحلیل عمیق به توسعه خود ادامه خواهد داد و به تلویزیون ویتنام کمک می‌کند تا جایگاه خود را در صنعت رسانه‌های دیجیتال تثبیت کند.

سیستم رتبه‌بندی vtv از شاخص‌های رتبه‌بندی مخاطبان عمومی، شفاف و دقیق، شکل ۲ — نمایندگان دکمه را فشار دادند تا رسماً VTVratings - سیستم شاخص سنجش مخاطبان VTV - راه‌اندازی شود. عکس: VTV

رتبه‌بندی‌های VTV نتیجه هماهنگی نزدیک بین واحدهای تلویزیون ویتنام و شرکا است، با هدف ارائه داده‌ها به عموم به شیوه‌ای باز، شفاف، دقیق و کاملاً رایگان. این صرفاً داستان داده‌ها نیست، بلکه داستان نوآوری، سازگاری برای توسعه... کل اکوسیستم تلویزیون مدرن است.

VTVratings - سیستمی که تعداد بینندگانی را که محتوای VTV را در تلویزیون و پلتفرم‌های دیجیتال تماشا می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند. داده‌ها از منابع مختلفی از جمله سیستم‌های تلویزیونی سنتی، تلویزیون‌های هوشمند، پلتفرم‌های OTT و دستگاه‌های متصل به اینترنت جمع‌آوری می‌شوند. در نتیجه، VTVratings به طور دقیق عادات تماشای تلویزیون مخاطبان را منعکس می‌کند.

آقای نگوین تان لام، مدیر کل تلویزیون ویتنام، گفت که فضای دیجیتال مهمترین فضا بوده و هست، کاربران نه تنها محتوای تلویزیون و روزنامه‌ها را تماشا می‌کنند، بلکه کارهای زیادی را نیز در آن انجام می‌دهند. با این روند، VTV پلتفرم VTVgo را با پشتیبانی وزارت رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی توسعه داده است. پس از یک دوره درخواست، VTVgo در تلویزیون‌های هوشمند در دسترس قرار گرفته است.

آقای نگوین تان لام گفت: «با پوشش VTVgo، تاکنون VTVgo بیش از ۵۰ میلیون دانلود داشته است، بیش از ۱۰۰۰۰۰ دانلود جدید در هر هفته، با حدود ۹ تا ۱۰ میلیون کاربر ماهانه. از این تعداد، نزدیک به ۱ میلیون نفر از طریق تلویزیون‌های هوشمند به آن دسترسی دارند. این امر حجم عظیمی از داده‌ها را تولید می‌کند، غیرمنطقی است که داده‌هایی داشته باشیم که نتوانیم آنها را پردازش و تجزیه و تحلیل کنیم، بلکه فقط از روش اندازه‌گیری سنتی گذشته پیروی کنیم. با سیستم VTVratings، تمام داده‌ها به طور واضح و قابل اعتمادی از نظر آماری، علمی، دقیق و با جزئیات تجزیه و تحلیل می‌شوند. VTVratings الزامات مربوط به نمونه‌ها و پیش‌بینی‌های داده‌ها را برآورده می‌کند، تمام اطلاعات معیارهای «صحیح»، «کافی»، «تمیز» و «زنده» را تضمین می‌کنند .»

پیش از این، روش اندازه‌گیری رایج مبتنی بر پنل بود - گروهی از خانوارها که به صورت تصادفی انتخاب شده و دستگاه‌های People Meter روی آنها نصب می‌شد. این دستگاه داده‌های مربوط به تماشای تلویزیون توسط نمونه‌ای از بینندگان را جمع‌آوری می‌کند، سپس برای تخمین کل مخاطبان محاسبه انجام می‌دهد. این روش محدودیتی دارد که داده‌ها به آرامی به‌روزرسانی می‌شوند - و بلافاصله عادات تماشای مخاطبان را در زمان واقعی منعکس نمی‌کنند.
برای غلبه بر این محدودیت، VTVratings از کلان‌داده (Big Data) از منابع مختلفی از جمله تلویزیون‌های هوشمند، پلتفرم‌های OTT، سیستم‌های تلویزیون دیجیتال و سیگنال‌های انتقال از دستگاه‌های ترمینال استفاده می‌کند. این سیستم داده‌ها را به صورت بلادرنگ جمع‌آوری می‌کند، آنها را با فناوری هوش مصنوعی پردازش می‌کند و به طور عمیق تجزیه و تحلیل می‌کند.

منبع: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html