رتبه‌بندی‌های VTV: سیستمی از معیارهای اندازه‌گیری مخاطبان که به صورت عمومی و شفاف در دسترس هستند.

(CLO) صبح روز 20 مارس، مراسم اعلام سیستم شاخص سنجش مخاطبان VTV - رتبه‌بندی‌های VTV - در شهر کوی نون، بین دین، در چارچوب چهل و دومین جشنواره ملی تلویزیون برگزار شد.

در مراسم اعلام این خبر، آقای لو کواک مین - عضو کمیته مرکزی حزب کمونیست ویتنام، معاون رئیس اداره مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی، سردبیر روزنامه نهان دان، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ؛ رهبران اداره مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی، تلویزیون ویتنام، رهبران استان بین دین و متخصصان تلویزیون و نمایندگان شرکت‌کننده در چهل و دومین جشنواره ملی تلویزیون از سراسر کشور حضور داشتند.

با توسعه اینترنت و پلتفرم‌های تلویزیون دیجیتال، عادات و الگوهای تماشای بینندگان به طور قابل توجهی تغییر کرده است. این موضوع یک سوال اساسی را مطرح می‌کند: چگونه می‌توانیم رفتار تماشای تلویزیون را به طور دقیق اندازه‌گیری کنیم؟ چگونه می‌توانیم استراتژی‌های محتوایی موثری را توسعه دهیم که نیازهای مخاطبان ما را برآورده کند؟ رتبه‌بندی‌های VTV برای پاسخ به این سوالات ایجاد شده است.

نمایندگان حاضر در مراسم اعلام سیستم شاخص سنجش مخاطبان VTV - رتبه‌بندی‌های VTV. عکس: VTV

رتبه‌بندی‌های VTV مجموعه‌ای از معیارها است که مخاطبان تلویزیون را در پلتفرم‌های مختلف اندازه‌گیری می‌کند و از داده‌های چند منبعی در مورد رفتار تماشای مخاطبان در کانال‌ها و پلتفرم‌های تلویزیونی VTV استفاده می‌کند. در نتیجه به‌کارگیری فناوری کلان‌داده و علم داده در روش‌های اندازه‌گیری، رتبه‌بندی‌های VTV گامی ضروری برای تلویزیون ویتنام است تا با روندهای رسانه‌ای مدرن همگام شود.

روش‌های اندازه‌گیری با استفاده از نمونه‌های تحقیقاتی سال‌هاست که رایج بوده‌اند، اما اکنون برخی محدودیت‌ها را آشکار کرده‌اند: به‌روزرسانی داده‌ها کند است و به‌طور کامل عادات تماشای مخاطبان مدرن را منعکس نمی‌کند. در حال حاضر، VTVratings - با داده‌های چند منبعی و به‌روزرسانی‌های بلادرنگ خود - دقت، شفافیت و جامعیت بالایی را ارائه می‌دهد.

رتبه‌بندی‌های VTV نه تنها از نظر استراتژیک برای VTV مهم است، بلکه انتظار می‌رود ارزش قابل توجهی برای ایستگاه‌های تلویزیونی محلی نیز به ارمغان بیاورد. مجموعه‌ای دقیق و به‌روز از شاخص‌ها به ارزیابی جذابیت هر برنامه کمک می‌کند و پایه و اساس قابل اعتمادی برای تصمیمات مهم ایجاد می‌کند.

در بازار رسانه‌ای که به طور فزاینده‌ای رقابتی است، داده‌های سنجش مخاطبان به عاملی کلیدی در کمک به آژانس‌ها و برندها برای برنامه‌ریزی استراتژی‌های مؤثر تبدیل شده است. ارائه شاخص رتبه‌بندی VTV توسط تلویزیون ویتنام، یک منبع داده قابل اعتماد اضافی ایجاد می‌کند که مستقیماً از برنامه‌ریزی و ارزیابی اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی پشتیبانی می‌کند.

VTVratings پایه و اساس محکمی را فراهم می‌کند و فرصت‌های جدیدی را در شخصی‌سازی محتوا، بهینه‌سازی تبلیغات و پیش‌بینی روند رسانه‌ای ایجاد می‌کند. در آینده، این سیستم با فناوری هوش مصنوعی، داده‌های پیشرفته و تجزیه و تحلیل عمیق به توسعه خود ادامه خواهد داد و به تلویزیون ویتنام کمک می‌کند تا جایگاه خود را در صنعت رسانه‌های دیجیتال بیشتر تثبیت کند.

نمایندگان رسماً دکمه راه‌اندازی VTVratings - سیستم سنجش مخاطبان VTV - را فشار دادند. عکس: VTV

رتبه‌بندی‌های VTV نتیجه همکاری نزدیک بین واحدهای تلویزیون ویتنام و شرکا است، با هدف ارائه داده‌ها به عموم به شیوه‌ای باز، شفاف، دقیق و کاملاً رایگان. این صرفاً داستانی درباره داده‌ها نیست، بلکه داستانی درباره نوآوری، سازگاری و توسعه… کل اکوسیستم تلویزیون مدرن است.

VTVratings سیستمی است که تعداد بینندگانی را که محتوای VTV را در تلویزیون و پلتفرم‌های دیجیتال تماشا می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند. داده‌ها از منابع مختلفی از جمله سیستم‌های تلویزیونی سنتی، تلویزیون‌های هوشمند، پلتفرم‌های OTT و دستگاه‌های متصل به اینترنت جمع‌آوری می‌شوند. بنابراین، VTVratings به طور دقیق عادات تماشای تلویزیون مخاطبان خود را منعکس می‌کند.

آقای نگوین تان لام، مدیر کل تلویزیون ویتنام، اظهار داشت که فضای دیجیتال از دیرباز تاکنون اولویت اصلی بوده و همچنان خواهد بود، چرا که کاربران نه تنها به تماشای تلویزیون و محتوای خبری می‌پردازند، بلکه کارهای بسیار دیگری نیز در آن انجام می‌دهند. در پی این روند، VTV پلتفرم VTVgo را با پشتیبانی وزارت پخش، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی توسعه داده است. پس از یک دوره اجرا، VTVgo اکنون در تلویزیون‌های هوشمند نیز در دسترس است.

آقای نگوین تان لام گفت: «با توجه به گستردگی VTVgo، این برنامه تا به امروز بیش از ۵۰ میلیون دانلود داشته است، که هر هفته بیش از ۱۰۰۰۰۰ دانلود جدید و تقریباً ۹ تا ۱۰ میلیون کاربر ماهانه دارد. نزدیک به ۱ میلیون نفر از این کاربران از طریق تلویزیون‌های هوشمند به آن دسترسی دارند. این امر حجم عظیمی از داده‌ها را تولید می‌کند و غیرمنطقی است که این داده‌ها را داشته باشیم اما نتوانیم آنها را پردازش و تجزیه و تحلیل کنیم و فقط به روش‌های اندازه‌گیری سنتی متکی باشیم. با سیستم VTVratings، تمام داده‌ها به طور واضح و قابل اعتماد از نظر آماری تجزیه و تحلیل، از نظر علمی دقیق و با دقت بررسی می‌شوند. VTVratings الزامات نمونه‌برداری و پیش‌بینی داده‌ها را برآورده می‌کند و تضمین می‌کند که تمام اطلاعات معیارهای «صحیح»، «کامل»، «تمیز» و «زنده» بودن را برآورده می‌کنند.»

پیش از این، یک روش اندازه‌گیری رایج مبتنی بر پنل‌ها بود - گروهی تصادفی از خانوارهای نماینده که به یک دستگاه سنجش افراد مجهز بودند. این دستگاه داده‌های مربوط به عادات تماشای تلویزیون یک مخاطب نمونه را جمع‌آوری می‌کرد، سپس تخمینی از کل مخاطبان را محاسبه می‌کرد. محدودیت این روش این بود که داده‌ها به کندی به‌روزرسانی می‌شدند - بلافاصله عادات تماشای مخاطبان را در زمان واقعی منعکس نمی‌کرد.

برای غلبه بر این محدودیت، VTVratings از کلان‌داده (Big Data) از منابع مختلف، از جمله تلویزیون‌های هوشمند، پلتفرم‌های OTT، سیستم‌های تلویزیون دیجیتال و سیگنال‌های ارسالی از دستگاه‌های کاربر نهایی استفاده می‌کند. این سیستم داده‌ها را در زمان واقعی جمع‌آوری می‌کند، با استفاده از فناوری هوش مصنوعی آنها را پردازش می‌کند و تجزیه و تحلیل عمیقی انجام می‌دهد.

منبع: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html