روندهای بسته‌بندی و برندسازی صادراتی تا سال ۲۰۲۵

صبح روز ۲۹ اکتبر، در چارچوب اولین نمایشگاه پاییزه - ۲۰۲۵، در مرکز نمایشگاه‌های ویتنام، آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) کارگاه آموزشی «بسته‌بندی و برندهای صادراتی ۲۰۲۵ - از روندها تا اجرا» را برگزار کرد.

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت ) در مراسم افتتاحیه این کارگاه آموزشی تأکید کرد: در چارچوب ادغام عمیق، کالاهای ویتنامی در بیش از ۲۰۰ بازار جهانی حضور دارند. با این حال، برای اینکه محصولات ویتنامی بتوانند پابرجا بمانند و به بازارهای دوردست برسند، علاوه بر عوامل کیفی، باید به بسته‌بندی و برندسازی - دو عامل کلیدی برای تثبیت ارزش و ایجاد تمایز در نظر مصرف‌کنندگان بین‌المللی - توجه ویژه‌ای شود.

آقای لی هوانگ تای معتقد است که بسته‌بندی امروزه فقط یک «پوشش» نیست، بلکه یک «زبان برند» است که منعکس‌کننده داستان، تعهد و چشم‌انداز کسب‌وکار است. یک طراحی بسته‌بندی پیچیده، خلاقانه، سازگار با محیط زیست و متناسب با فرهنگ می‌تواند به افزایش ارزش محصولات صادراتی بین ۱۰ تا ۳۰ درصد کمک کند.

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) در این کارگاه سخنرانی کرد.

آقای لی هوانگ تای به سه روند برجسته بسته‌بندی امروز اشاره کرد: بسته‌بندی سبز و توسعه پایدار. بازارهای عمده مانند اتحادیه اروپا، ایالات متحده، ژاپن و کره جنوبی مقررات مربوط به بسته‌بندی سازگار با محیط زیست را سخت‌تر کرده‌اند و کسب‌وکارها را مجبور به تغییر رویه و مشارکت در زنجیره‌های تأمین سبز کرده‌اند. در کنار آن، دیجیتالی کردن بسته‌بندی، امکان ردیابی و اتصال مصرف‌کنندگان از طریق کدهای QR و پلتفرم‌های دیجیتال نیز مورد توجه قرار گرفته است. به طور خاص، بسته‌بندی با استراتژی برند مرتبط است - جایی که مصرف‌کنندگان هم ارزش و هم تجربه را می‌خرند، نه فقط محصولات را.

آقای لی هوانگ تای گفت که با قدرت ظرفیت طراحی و چاپ و منابع انسانی جوان، شرکت‌های ویتنامی فرصت‌های کاملی برای دستیابی به موفقیت دارند. آژانس توسعه تجارت با افزایش مشاوره، آموزش و حمایت از شرکت‌ها برای تبدیل بسته‌بندی به روندهای سبز، به توسعه برندهای صادراتی پایدار کمک خواهد کرد.

آقای لی هوانگ تای تأکید کرد: «از روند تا اجرا، سفری طولانی است که نیازمند پشتکار و همکاری است. اگر دولت، کسب‌وکارها و سازمان‌ها دست به دست هم دهند، صنعت بسته‌بندی ویتنام قطعاً می‌تواند به اوج‌های جدیدی برسد و به رشد برند ملی و صادرات کمک کند.»

آقای دو نگوک هونگ، مشاور تجاری در ایالات متحده، گفت که ایالات متحده هنوز یک بازار وارداتی با ارزش بیش از ۳۵۰۰ میلیارد دلار در سال است که کالاهای مصرفی و محصولات کشاورزی فرآوری شده بخش قابل توجهی از آن را تشکیل می‌دهند. با این حال، روندهای جدید در بسته‌بندی و مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی به موانع و الزامات اجباری برای مشاغل ویتنامی تبدیل شده‌اند.

آقای دو نگوک هونگ از توجه آژانس توسعه تجارت به بازار ایالات متحده بسیار قدردانی کرد. حضور شرکت‌های ویتنامی در نمایشگاه‌های بین‌المللی، علیرغم نوسانات تجارت جهانی و روند فزاینده حمایت‌گرایی داخلی، گواهی بر پویایی پایدار صنایع کلیدی صادراتی است. آقای دو نگوک هونگ با توجه به تجربه خود در حمایت از شرکت‌های صادرکننده به ایالات متحده، سه پیشنهاد عملی برای شرکت‌ها ارائه داد: آنها باید دستورالعمل‌های بسته‌بندی شرکت‌های بزرگ، به عنوان مثال، دستورالعمل‌های آمازون در مورد اندازه، مواد، زیست‌تخریب‌پذیری و استانداردهای حمل و نقل را رعایت کنند. رعایت این قوانین به کالاهای ویتنامی کمک می‌کند تا به عمق بیشتری در زنجیره خرده‌فروشی نفوذ کنند، هزینه‌های لجستیک را کاهش دهند و از خطر کالاهای مرجوعی جلوگیری کنند.

در کنار آن، از طریق تصاویر و داستان‌ها، روی هویت برند سرمایه‌گذاری کنید. از بسته‌بندی‌های عمومی و اطلاعات ناقص خودداری کنید. کسب‌وکارها باید با سازمان‌های مشاوره‌ای و واحدهای طراحی هنری هماهنگ شوند تا هویت جداگانه‌ای برای گروه‌های کلیدی محصولات مانند قهوه، بادام هندی، صنایع دستی و غذاهای فرآوری شده ایجاد کنند.

به طور خاص، از کانال‌های توزیع دیجیتال بهره ببرید. پلتفرم‌هایی مانند Walmart Market، Amazon و Costco «دروازه‌هایی» برای جذب مشتریان آمریکایی هستند. بسته‌بندی و برندسازی «سفیران» در محیط دیجیتال هنگام صادرات از طریق تجارت الکترونیک هستند.

دفتر تجارت ویتنام در ایالات متحده متعهد به ادامه حمایت از کسب‌وکارها در به‌روزرسانی استانداردها و دستورالعمل‌های وزارت بازرگانی ایالات متحده و ارتباط با مشاوران برند و توزیع‌کنندگان عمده‌فروش و خرده‌فروش آمریکایی است. هدف این است که داستان ویتنام را به بسته‌بندی صادراتی وارد کرده و مشارکت عمیق‌تری در زنجیره‌های توزیع شرکت‌های بزرگ داشته باشیم.

آقای دو نگوک هونگ تأکید کرد: «بسته‌بندی و برندسازی فقط پوشش بیرونی نیستند، بلکه اولین پیام هستند که تأثیری قوی ایجاد می‌کنند که چشم و قلب مصرف‌کنندگان را لمس می‌کند. اگر به خوبی انجام شود، برندهای ویتنامی نه تنها در ایالات متحده جایگاهی خواهند داشت، بلکه سایر بازارهای پرتقاضا را نیز فتح خواهند کرد.»

کارگاه آموزشی «بسته‌بندی و برندسازی صادراتی ۲۰۲۵ - از روند تا اجرا» - یکی از رویدادهای مهم در مجموعه رویدادهای نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ - با ۴ جلسه، به ارتقای شرکت‌های ویتنامی در نوآوری در تفکر طراحی، بهبود رقابت‌پذیری و توسعه برندهای صادراتی در مسیری حرفه‌ای، مدرن و پایدار کمک کرده است.

منبع: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm