روندهای بسته‌بندی صادراتی و برندسازی تا سال ۲۰۲۵

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر اداره توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت )، در مراسم افتتاحیه این کارگاه آموزشی تأکید کرد: در چارچوب ادغام عمیق، کالاهای ویتنامی در بیش از ۲۰۰ بازار جهانی حضور دارند. با این حال، برای اینکه محصولات ویتنامی بتوانند پابرجا بمانند و به بازارهای بیشتری دست یابند، علاوه بر کیفیت، باید به بسته‌بندی و برندسازی - دو عامل کلیدی در تثبیت ارزش و ایجاد تمایز در نظر مصرف‌کنندگان بین‌المللی - توجه ویژه‌ای شود.

به گفته آقای لی هوآنگ تای، بسته‌بندی امروزه فقط یک «پوسته» نیست، بلکه یک «زبان برند» است که منعکس‌کننده داستان، تعهد و چشم‌انداز کسب‌وکار است. یک طراحی بسته‌بندی پیچیده، خلاقانه و سازگار با محیط زیست که با فرهنگ محلی همسو باشد، می‌تواند ارزش محصولات صادراتی را ۱۰ تا ۳۰ درصد افزایش دهد.

عنوان عکس

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر اداره توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت)، در این کارگاه سخنرانی کرد.

به گفته آقای لی هوانگ تای، سه روند برجسته بسته‌بندی امروز عبارتند از: بسته‌بندی سبز و توسعه پایدار. بازارهای عمده مانند اتحادیه اروپا، ایالات متحده، ژاپن و کره جنوبی در حال تشدید مقررات مربوط به بسته‌بندی‌های سازگار با محیط زیست هستند و مشاغل را مجبور به گذار به مشارکت در زنجیره‌های تأمین سبز می‌کنند. در کنار این، بسته‌بندی در حال دیجیتالی شدن است و امکان ردیابی و اتصال مصرف‌کنندگان را از طریق کدهای QR و پلتفرم‌های دیجیتال فراهم می‌کند. نکته مهم این است که بسته‌بندی با استراتژی برند مرتبط است - جایی که مصرف‌کنندگان هم ارزش و هم تجربه را می‌خرند، نه فقط خود محصول.

آقای لی هوانگ تای اظهار داشت که با نقاط قوت خود در قابلیت‌های طراحی و چاپ و نیروی کار جوان، کسب‌وکارهای ویتنامی فرصت‌های فراوانی برای پیشرفت دارند. اداره توسعه تجارت با تقویت مشاوره، آموزش و کمک در گذار بسته‌بندی به روندهای سبز، به حمایت از کسب‌وکارها ادامه خواهد داد و توسعه پایدار برندهای صادراتی را ارتقا خواهد داد.

آقای لی هوانگ تای تأکید کرد: «از روند تا اجرا، سفری طولانی است که نیازمند پشتکار و همکاری است. اگر دولت، کسب‌وکارها و سازمان‌ها با هم همکاری کنند، صنعت بسته‌بندی ویتنام قطعاً می‌تواند به اوج‌های جدیدی برسد و سهم مثبتی در رشد برند ملی و صادرات داشته باشد.»

آقای دو نگوک هونگ، مشاور بازرگانی در ایالات متحده، اظهار داشت که ایالات متحده همچنان یک بازار وارداتی بزرگ با ارزشی بیش از ۳.۵ تریلیون دلار در سال است که کالاهای مصرفی و محصولات کشاورزی فرآوری شده بخش قابل توجهی از آن را تشکیل می‌دهند. با این حال، روندهای جدید در بسته‌بندی و مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی، هم به موانع و هم به الزامات اجباری برای کسب‌وکارهای ویتنامی تبدیل شده‌اند.

آقای دو نگوک هونگ از توجه آژانس توسعه تجارت به بازار ایالات متحده بسیار قدردانی کرد. حضور مشاغل ویتنامی در نمایشگاه‌های تجاری بین‌المللی، علیرغم نوسانات تجارت جهانی و افزایش روندهای حمایت‌گرایانه، گواهی بر پویایی پایدار صنایع کلیدی صادراتی است. آقای دو نگوک هونگ بر اساس تجربه خود در حمایت از مشاغل صادراتی به ایالات متحده، سه پیشنهاد عملی برای مشاغل ارائه داد: اول، آنها باید دستورالعمل‌های بسته‌بندی شرکت‌های بزرگ، به عنوان مثال، دستورالعمل‌های آمازون در مورد اندازه، مواد، زیست‌تخریب‌پذیری و استانداردهای حمل و نقل را رعایت کنند. رعایت این دستورالعمل‌ها به کالاهای ویتنامی کمک می‌کند تا به عمق بیشتری در زنجیره خرده‌فروشی نفوذ کنند، هزینه‌های لجستیک را کاهش دهند و از خطر بازگشت کالا جلوگیری کنند.

علاوه بر این، از طریق تصویرسازی و داستان‌سرایی، روی هویت برند سرمایه‌گذاری کنید. از بسته‌بندی‌های عمومی با اطلاعات ناقص خودداری کنید. کسب‌وکارها باید با شرکت‌های مشاوره‌ای و شرکت‌های طراحی گرافیک همکاری کنند تا یک هویت برند منحصر به فرد برای گروه‌های کلیدی محصولات مانند قهوه، بادام هندی، صنایع دستی و غذاهای فرآوری شده ایجاد کنند.

به طور خاص، از کانال‌های توزیع دیجیتال بهره ببرید. پلتفرم‌هایی مانند Walmart Market، Amazon و Costco دروازه‌هایی برای جذب مشتریان آمریکایی هستند. بسته‌بندی و برندسازی، هنگام صادرات از طریق تجارت الکترونیک، «سفیران» کلیدی در محیط دیجیتال هستند.

دفتر تجارت ویتنام در ایالات متحده متعهد است که به حمایت از کسب‌وکارها در به‌روزرسانی استانداردها و دستورالعمل‌های وزارت بازرگانی ایالات متحده ادامه دهد، ضمن اینکه آنها را با شرکت‌های مشاوره برند آمریکایی و توزیع‌کنندگان عمده‌فروش و خرده‌فروش نیز مرتبط سازد. هدف این است که داستان ویتنام را به بسته‌بندی صادراتی وارد کند و مشارکت عمیق‌تری در زنجیره‌های توزیع شرکت‌های بزرگ داشته باشد.

آقای دو نگوک هونگ تأکید کرد: «بسته‌بندی و برندسازی فقط لایه‌های بیرونی نیستند، بلکه اولین پیام هستند که تأثیر قدرتمندی ایجاد می‌کنند که حواس بصری و قلب مصرف‌کنندگان را لمس می‌کند. اگر به خوبی انجام شود، برندهای ویتنامی نه تنها می‌توانند در ایالات متحده جایگاهی پیدا کنند، بلکه می‌توانند سایر بازارهای پرتقاضا را نیز فتح کنند.»

کارگاه آموزشی «بسته‌بندی و برندسازی صادراتی ۲۰۲۵ - از روندها تا اجرا» که یکی از رویدادهای کلیدی در مجموعه نمایشگاه‌های پاییزی ۲۰۲۵ است، با چهار جلسه، به ارتقای کسب‌وکارهای ویتنامی در نوآوری در تفکر طراحی، افزایش رقابت‌پذیری و توسعه برندهای صادراتی در مسیری حرفه‌ای، مدرن و پایدار کمک کرد.

منبع: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm