L'IA bouleverse l'industrie du divertissement

La technologie de l’intelligence artificielle (IA) modifie progressivement la manière dont fonctionne l’industrie du divertissement.

De nombreux produits de divertissement ont fait appel à l'IA. Par exemple, le premier film de science- fiction vietnamien, « Touch », ou le clip « White shirt after white night » ont été produits par l'IA ; la bande originale du film « Ghost in the palace » a été composée et interprétée par l'IA.

Des avantages exceptionnels

Selon les experts, l'application de l'IA permet d'optimiser les processus de production, de réduire les coûts et d'ouvrir de nouvelles perspectives à l'industrie cinématographique vietnamienne. L'application de l'IA aux produits artistiques offre également des expériences uniques au public.

Le réalisateur Nguyen Quang Dung estime que l'application de l'IA au cinéma représente une avancée technologique majeure. Il s'agit d'un outil efficace que les cinéastes vietnamiens doivent étudier et exploiter.

En musique , l'IA a révolutionné la création et l'écoute de l'art. Cette technologie permet de composer, de restituer les sons et de créer automatiquement de nouveaux produits musicaux.

L'émergence de chanteurs virtuels grâce à Vocaloid et à la technologie deepfake (simulation d'images faciales) crée une nouvelle vague musicale. Certains produits musicaux, comme le clip « Em oi vi dau » de Dan Truong, avec des images et des effets créés par l'IA ; et le clip « Mat bao » de Pham Vinh Khuong, ont été entièrement produits par cette application.

Selon le musicien Nguyen Van Chung, l'IA permet de créer des mélodies entraînantes et facilite l'apprentissage de la musique. Le réalisateur Trinh Lam Tung, bien que considérant l'IA comme un assistant, l'aide à gérer de nombreux problèmes et à réduire la pression de la production, souligne que les émotions et les décisions finales restent du ressort des humains. Bien que l'IA crée une concurrence dans l'art, elle ne peut remplacer l'apport émotionnel humain.

Selon les experts, dans tous les domaines créatifs – de la musique au cinéma en passant par la poésie et la peinture – l'apparition de produits d'IA est inévitable, car leur application peut offrir de nouvelles expériences. « L'IA est également un outil de soutien au maintien des valeurs artistiques traditionnelles », a commenté le musicien Nguyen Ngoc Thien.

En réalité, les produits technologiques destinés à créer des idoles virtuelles sont en plein essor dans l'industrie du divertissement. Les chiffres d'affaires colossaux témoignent du succès de cette tendance.

Un peu plus d'un an après ses débuts, le boys band virtuel Plave a battu d'innombrables records, dont même les idoles en herbe rêvent. Son titre « Pump Up the Volume » a raflé tous les classements musicaux en ligne dès sa sortie. Grâce à ce résultat, Plave est devenu le premier boys band et idole virtuelle à atteindre la première place du Top 100 de Melon en 2024.

Les clips vidéo « Chemise blanche après la nuit blanche » (photo de gauche), « L'œil du cyclone » (photo du haut) et « Em oi vi dau » ont été produits avec le soutien d'AI

Dans l'histoire de la K-pop, seuls cinq boys bands ont conquis le trône de Melon : BTS, Big Bang, NCT Dream, Seventeen et EXO. Avec l'arrivée de Plave, ce groupe s'impose comme un adversaire redoutable sur la scène musicale numérique de la K-pop.

Non loin derrière, le groupe de filles virtuelles Mave possède également une série de hits avec des dizaines de millions de vues depuis ses débuts en 2023. Mave est également très appréciée pour sa capacité à communiquer dans plusieurs langues - en plus du coréen, ces idoles féminines virtuelles peuvent communiquer avec les fans en japonais, chinois, portugais, brésilien...

Selon une enquête publiée par la société de streaming chinoise iQIYI, 64 % des 14-24 ans sont fans d'idoles virtuelles. Nombre d'entre eux ont déclaré que ces idoles virtuelles correspondaient à leur idéal de modèle idéal.

Les idoles virtuelles sont créées à partir d'une étude approfondie des besoins du public dans chaque pays. Il n'est donc pas surprenant qu'elles soient accueillies chaleureusement par le public. L'idole virtuelle japonaise Hatsune Miku, par exemple, surpasse les idoles réelles grâce à son apparence « à couper le souffle ».

De plus, les chanteurs virtuels peuvent se produire en concert sans se fatiguer. Leurs prestations sont donc de véritables fêtes musicales qui ravissent les fans. Les idoles virtuelles sont également discrètes sur leur vie privée et… éternellement jeunes !

Au Vietnam, la chanteuse virtuelle Ann a également fait forte impression, même si elle n'est pas aussi complète que ses « collègues » en Corée, au Japon, en Chine... Bobo Dang - représentant de la société de gestion d'Ann - a déclaré avoir directement participé à l'étape de production de l'image, en appliquant une technologie CGI avancée pour apporter des images de haute qualité avant de publier cette chanteuse virtuelle.

« Nous suivons toujours de près les changements du marché de la musique et les goûts du public pour construire l'image de la chanteuse Ann, afin d'améliorer l'expérience du public », a déclaré M. Bobo Dang.

Les humains sont irremplaçables.

L’IA perturbe de plus en plus l’industrie du divertissement et crée de nouvelles opportunités, mais l’application de cette technologie suscite également des opinions mitigées.

L'auteur-compositeur-interprète Phan Manh Quynh estime que la technologie peut ôter à la musique la vibration du créateur et de l'auditeur. L'IA peut aider les musiciens à finaliser leurs œuvres rapidement, mais les œuvres qui ne viennent pas du cœur auront du mal à perdurer.

Selon l'auteur-compositeur-interprète Duy Manh, l'émotion est la caractéristique de l'art, tandis que l'IA ne peut pas avoir d'émotions humaines. « Par conséquent, l'application de l'IA aux produits ou aux processus créatifs doit être soigneusement étudiée. L'IA peut créer des produits complets, mais ne peut remplacer la profondeur émotionnelle de l'artiste. Les questions de droits d'auteur se compliquent également lorsque l'IA peut copier des styles sans droits de propriété intellectuelle clairs », s'est-il interrogé.

En Corée, les idoles virtuelles de K-pop sont devenues tendance. Des groupes d'idoles virtuelles comme Mave, Plave, Isegye Idol… ou les « rookies » Syndi8 et Ixia ne sont plus des expérimentateurs. Ces groupes dominent les classements et affichent complet lors de leurs concerts. Dans certains cas, ils sont même plus populaires et célèbres que leurs idoles réelles.

Les initiés estiment que l'IA ne peut être disruptive que lorsque les producteurs et les réalisateurs souhaitent créer des produits instantanés, tandis que le public recherche uniquement un divertissement simple, amusant et tendance. Il n'a pas besoin d'apprécier la sophistication de l'art ni de ressentir des produits créés avec les émotions, les expériences et la passion de l'artiste.

Pour le public, les entreprises de divertissement et les artistes, l'ère numérique ouvre des perspectives attrayantes, mais soulève également de nombreuses questions préoccupantes. Qu'adviendra-t-il de la musique, créée à partir des émotions humaines, lorsque l'artiste-interprète sera une image virtuelle ?

L'IA apporte de nombreux avantages à la musique, mais ne peut remplacer totalement la créativité humaine. « Les émotions et l'âme du musicien sont essentielles à une véritable œuvre musicale. C'est pourquoi les musiciens doivent savoir allier technologie et créativité personnelle », a commenté le musicien Tien Luan.

Disney et Universal - deux « géants » de l'industrie du divertissement américaine - viennent de poursuivre Midjourney Company, accusant cette société d'IA de violation du droit d'auteur lors de la création d'images imitant des personnages célèbres des films « Star Wars », « Les Simpson », « Shrek »... Ce procès est considéré comme la première étape juridique entre les grands studios hollywoodiens et les sociétés d'IA, reflétant la tension croissante entre les créateurs de contenu et l'industrie technologique.

En Corée du Sud, face à la multiplication des litiges en matière de droits d'auteur liés à l'IA dans le monde , le gouvernement a annoncé fin juin 2025 des directives sur le droit d'auteur pour les contenus générés par l'IA. Cette mesure est considérée comme une étape importante pour relever les défis juridiques liés à l'utilisation croissante de l'IA dans l'industrie du divertissement.

Source : https://nld.com.vn/ai-khuynh-dao-nganh-giai-tri-196250703214306852.htm