L'IA et le Big Data jouent un rôle clé dans...

Gestion du marché technologique : ce n'est plus une option

À l’ère du numérique, l’application de hautes technologies est devenue une condition préalable à la gestion du marché. Au Vietnam, ce processus est clairement démontré par le déploiement de logiciels permettant d’intégrer les données sur les infractions, l’installation de caméras de surveillance aux postes frontières et l’utilisation du Big Data pour analyser et prévoir les risques.

Au niveau régional, les pays de l’ASEAN utilisent l’IA et la blockchain comme « armes stratégiques » dans la lutte contre les produits contrefaits, en particulier pour les groupes de produits vulnérables à la contrefaçon tels que les cosmétiques, les aliments fonctionnels et l’électronique. L’une des propositions les plus importantes est de créer un entrepôt de données partagé sur les infractions commerciales, intégrant l’IA pour détecter précocement les comportements frauduleux. Le modèle « localisateur de produits blockchain » est également recommandé pour une traçabilité transparente.

Cependant, pour fonctionner efficacement, le système d’infrastructure technologique doit être investi de manière synchrone et le personnel doit être formé pour maîtriser les nouveaux outils numériques.

Big Data : l'arme mondiale contre la contrefaçon

La pratique internationale montre que le big data et la technologie de l’IA ont fait de grands progrès dans le contrôle de la fraude commerciale. En appliquant la technologie de l’IA et le système de registre des marques, Amazon a considérablement réduit le nombre de magasins de contrefaçon et a empêché la plupart des violations à un stade précoce. En Chine, Alibaba et 20 marques ont formé une alliance anti-contrefaçon utilisant le « Big Data ». Rien qu'en 2017, Alibaba a supprimé plus de 380 millions de listes de produits contrefaisants et fermé 240 000 magasins tiers.

L’IA et le registre des marques aident Amazon à réduire les contrefaçons. (Illustration)

Au Vietnam, certaines plateformes comme Sendo ont appliqué une censure d'IA multicouche, allant de l'analyse des mots-clés à la reconnaissance des logos, en passant par les exigences en matière de documents et les dépôts lors de l'ouverture de véritables magasins. Il s’agit d’un signal positif, mais il doit encore être reproduit et synchronisé sur l’ensemble du marché.

Lutte contre la contrefaçon : personne ne doit être laissé de côté

Bien que la technologie joue un rôle important, le cadre juridique doit encore être mis à jour en temps opportun. Le décret 98/2020/ND-CP prévoit des amendes pouvant aller jusqu'à 200 millions de VND pour les organisations violant les droits de propriété intellectuelle, ainsi que des mesures telles que la confiscation, la destruction des biens et la suspension des opérations. Le décret 24/2025/ND-CP élargit le champ d'application du traitement de la fraude sur les plateformes numériques, avec des amendes pouvant aller jusqu'à 70 millions de VND pour la fourniture de fausses informations sur l'origine des marchandises. Il reste toutefois nécessaire de disposer de réglementations plus détaillées sur les responsabilités des plateformes de commerce électronique et sur la gestion de la propagation de produits contrefaits sur les plateformes numériques.

Les entreprises doivent être plus proactives en matière de défense, en investissant dans la technologie de traçabilité, en participant à des plateformes de partage de données et en fournissant des informations inhabituelles aux autorités. Les médias jouent également un rôle indispensable : de l’enquête à la réflexion, en passant par l’accompagnement des consommateurs pour identifier les produits contrefaits.

À long terme, il est nécessaire de construire une carte numérique du marché - un système qui permet de surveiller le flux de marchandises en temps réel. Parallèlement, la formation d’une équipe de collaborateurs capables d’utiliser l’IA, de traiter les données et de maîtriser la cybersécurité sera la clé de la transformation numérique non seulement en théorie, mais aussi dans la pratique opérationnelle efficace.

La lutte contre la contrefaçon à l’ère numérique n’est pas seulement une course technologique, mais aussi un problème de coordination entre le droit, le marché et la conscience sociale. Lorsque le Big Data et l’IA sont correctement exploités, ils aident non seulement à détecter les violations plus rapidement, mais contribuent également à construire un écosystème commercial transparent, sécurisé et digne de confiance. Cette bataille nécessite la participation synchrone de l’État, des entreprises et des médias, car la technologie ne peut être véritablement efficace que si elle est menée par une pensée de gestion progressiste et une responsabilité partagée.

Source : https://baodaknong.vn/ai-va-du-lieu-lon-dong-vai-tro-quan-trong-trong-cong-cuoc-chong-hang-gia-253058.html