Asanzo à l'époque de Pham Van Tam : « En pleine croissance », il détenait autrefois 16 % des parts de marché de la télévision

(Dan Tri) - Bien qu'il n'occupe plus de rôle de direction au sein du groupe Asanzo, on peut dire que le nom de M. Pham Van Tam est toujours associé à la croissance rapide de ce fabricant d'électronique.

Le 3 septembre, le Parquet populaire de Hô-Chi-Minh-Ville a annoncé avoir finalisé l'acte d'accusation contre Pham Van Tam (ancien président du conseil d'administration de la société Asanzo) pour les deux délits de « contrebande » et de « fraude fiscale ». Le frère cadet de M. Pham Van Tam, M. Pham Xuan Tinh (ancien directeur de la société Asanzo), a également été poursuivi pour « fraude fiscale ».

La société Asanzo a été créée en 2016. En 2019, elle a fait l'objet d'un contrôle fiscal de la part du service des impôts de Hô Chi Minh-Ville. L'inspecteur a constaté qu'Asanzo s'était procuré des composants auprès de la société Tran Thoan et avait signé un contrat avec la société VTB pour la fabrication et l'assemblage d'une pièce.

La société Asanzo a assemblé des climatiseurs finis et les a vendus à la société Asanzo Refrigeration, mais n'a émis aucune facture ni déclaré d'impôts. Le contrôle fiscal a révélé que le montant total de la fraude fiscale s'élevait à plus de 15,7 milliards de VND.

M. Pham Van Tam s'est « complètement retiré » d'Asanzo depuis 2018.

À propos d'Asanzo Group Joint Stock Company, initialement nommée Asan Group Joint Stock Company, opérant dans le domaine de la fabrication de composants électroniques.

Initialement, la société disposait d'un capital social de 100 milliards de VND, dont 90 milliards provenaient de M. Pham Van Tam, soit 90 % du capital. Les 10 % restants étaient répartis équitablement entre cinq autres investisseurs : deux sociétés, Asanzo Vietnam Electronics Joint Stock Company (créée en novembre 2014) et Asanzo Media Company Limited (créée en juin 2016), ainsi que trois personnes physiques.

Le 13 juillet 2018, M. Pham Van Tam avait cédé la quasi-totalité de son capital, réduisant sa participation personnelle à 1 %. Peu après, des actionnaires institutionnels tels qu'Asanzo Vietnam Electronics Joint Stock Company et Asanzo Media Company Limited ont également cédé la totalité de leur capital.

Après la cession des parts du fondateur Pham Van Tam, M. Pham Xuan Tinh (le frère cadet de M. Pham Van Tam) est devenu représentant légal et directeur du groupe Asanzo. Depuis lors, la structure actionnariale et le capital social de cette entreprise sont restés inchangés.

Outre le groupe Asanzo, l’« écosystème » d’entreprises liées à M. Pham Van Tam comprend également Asanzo Telecommunications Joint Stock Company, Asanzo Refrigeration Company Limited, Asanzo Investment Joint Stock Company…

Actuellement, bien qu'il n'occupe plus de rôle de direction au sein du groupe Asanzo, on peut dire que le nom de M. Pham Van Tam est toujours associé au processus de « croissance rapide » de ce fabricant d'équipements électroniques.

Exploiter la psychologie du consommateur rural qui souhaite acheter des produits bon marché

Asanzo a débuté sa production et son assemblage de téléviseurs au Vietnam, à partir de technologies et de composants importés. La marque s'est concentrée sur la production de produits électroniques à bas prix, qui ont rapidement attiré l'attention du marché.

Par exemple, la marque de téléviseurs Asanzo 25 pouces, lancée en septembre 2018, a été chaleureusement accueillie grâce à son prix bas (moins de 2 millions de VND l'unité), principalement destinée au marché rural. Cette entreprise a également pris une longueur d'avance sur le marché en lançant de nombreux produits adaptés aux spécificités de chaque région : à l'ouest, par exemple, un téléviseur à batterie ; au centre, un circuit imprimé résistant à la corrosion marine ; et au nord, elle a investi dans un design moderne.

M. Pham Van Tam lors de l'événement Asanzo en 2018. (Photo : Asanzo).

Selon les chiffres publiés par le groupe, Asanzo a vendu plus de 122 000 téléviseurs un an seulement après son entrée sur le marché. En 2015, ce chiffre avait presque triplé. En 2016, les ventes de téléviseurs d'Asanzo ont atteint 500 000 unités et ont continué à progresser de 140 % un an plus tard.

Il est à noter que, durant son âge d'or, Asanzo a enregistré des performances de vente de téléviseurs qui n'ont été surpassées que par des géants comme Samsung, LG et Sony.

Selon un rapport de la société d'études de marché GfK, en 2019, la part de marché d'Asanzo sur le marché vietnamien des téléviseurs représentait environ 16 %, tandis que le géant LG détenait 17 %, Sony 25 % et Samsung 35 %.

En 2019 également, avec des ventes dépassant les attentes, les climatiseurs ont représenté 20 à 30 % des ventes d'Asanzo, se classant au deuxième rang après le produit principal, les téléviseurs.

« Grandir comme une fusée » avant de s'attirer des ennuis

Après six ans d'activité, Asanzo, fabricant de téléviseurs, est devenue une entreprise proposant plus de 70 gammes de produits électroniques, dont des téléviseurs, des climatiseurs, des réfrigérateurs et des smartphones. Elle possède sept usines, plus de 2 000 employés, 15 000 points de vente et 1 000 centres de garantie dans tout le pays.

L’indicateur de performance de l’entreprise a également connu une forte croissance. En 2014, Asanzo annonçait un chiffre d’affaires de 670 milliards de VND. En 2015, ce chiffre avait atteint près de 1 600 milliards.

En 2017, le chiffre d'affaires d'Asanzo a atteint 4 620 milliards de VND, soit 1,8 fois plus que l'année précédente (le chiffre d'affaires de 2016 a atteint près de 2 570 milliards de VND).

En 2018, Asanzo s'est fixé un objectif ambitieux : atteindre 10 000 milliards de VND de chiffre d'affaires. À la même époque, son fondateur, Pham Van Tam, a présenté le plan d'introduction en bourse du groupe, dont la mise en œuvre est prévue pour 2020.

Cependant, peu de temps après, Asanzo s'est retrouvé dans un scandale sur l'origine de ses marchandises, a été accusé par Sharp Vietnam d'avoir falsifié des documents et fourni de fausses informations... Asanzo a progressivement perdu la sympathie des consommateurs.

Actuellement, sur le site officiel, Asanzo indique que la société se concentre toujours sur la fourniture d'appareils électroniques, de réfrigération et électroménagers tels que des téléviseurs, des téléphones, des congélateurs, des climatiseurs, des refroidisseurs d'air et la distribution de marques exclusives.

Quant à M. Pham Van Tam, après son retrait d'Asanzo, il est connu pour avoir développé une nouvelle carrière commerciale, Winsan Group Investment Joint Stock Company, créée en mai 2020 avec un capital social de 300 milliards de VND.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/asanzo-thoi-pham-van-tam-lon-nhanh-nhu-thoi-tung-nam-16-thi-phan-tivi-20250904091421277.htm