Le journal Nhan Dan a remporté le Gold Award, les Asian Media Awards, WAN-IFRA

La campagne de propagande du journal Nhan Dan pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a reçu le prix d'or dans la catégorie Meilleur marketing de presse lors des Asian Media Awards 2024 organisés par WAN-IFRA.

Le rédacteur en chef Le Quoc Minh, représentant du journal Nhan Dan, a reçu la coupe souvenir lors de la cérémonie de remise des prix. Photo : WAN-IFRA

Le 6 novembre 2024, à Singapour, la campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a reçu le prix d'or de l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA) dans la catégorie Meilleure stratégie marketing.

La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a été menée en 6 mois avec 3 produits principaux : une page spéciale Dien Bien Phu (dienbienphu.nhandan.vn), un supplément de journal daté du 7 mai 2024 et 2 expositions interactives de la campagne de Dien Bien Phu (à Hanoi et à Dien Bien Phu).

La page spéciale Diên Biên Phu est une base de données créée conjointement par le journal Nhan Dan et l'Institut d'histoire militaire. Sa principale caractéristique est la présentation chronologique des données, rythmée par 56 étapes clés, qui reconstitue les 56 jours et nuits de la campagne de Diên Biên Phu et fournit des informations complètes sur chaque journée. Grâce à ses ressources internes, le journal Nhan Dan a développé cette page spéciale en six langues (vietnamien, anglais, chinois, russe, français et espagnol). Cette base de données a également servi de base au supplément du journal imprimé du 7 mai 2024.

Le 7 mai 2024, le journal Nhan Dan a publié un supplément panoramique interactif joint à son édition quotidienne imprimée, comprenant 4 pages résumant le déroulement des 56 jours et nuits de la campagne et 4 pages imprimant le panorama complet de la « Campagne de Dien Bien Phu ».

Les lecteurs peuvent découper et assembler ces images pour créer un panorama de 3,21 m de long et interagir avec lui grâce à la réalité augmentée (RA) ou à la lecture de codes QR. Cette technologie permet aux utilisateurs de visualiser un panorama dynamique dans l'espace physique.

Ce complément alimentaire a créé une véritable « fièvre » chez les jeunes, avec 3 réimpressions et 300 000 exemplaires vendus en seulement 15 jours.

Les lecteurs font la queue devant le journal Nhan Dan pour recevoir le supplément panorama en mai 2024.

La journaliste Thi Uyen (membre de l'équipe de rédaction) a déclaré : « L'équipe de développement souhaite créer un produit qui allie technologie et journalisme imprimé traditionnel. Personnellement, j'espère que l'expérience de réalité augmentée proposée dans la publication du 7/5 permettra à la génération Z de se rapprocher davantage des contenus de la presse grand public. Au lieu d'utiliser des lunettes complexes, l'expérience se déroulera entièrement via une application mobile : Nhan Dan Newspaper - AR scanning. »

Par ailleurs, le journal Nhan Dan a organisé deux expositions interactives : l’une au siège du journal, situé au 71 rue Hang Trong à Hanoï, et l’autre au Musée historique de la Victoire de Dien Bien Phu, dans la ville de Dien Bien Phu. En une semaine seulement, ces expositions ont attiré près de 30 000 visiteurs, principalement des jeunes.

Auparavant, avec le supplément panoramique de la campagne de Dien Bien Phu, le journal Nhan Dan avait remporté le prix dans cette catégorie. Meilleur produit pour jeunes lecteurs, Prix de la durabilité et de l'innovation en impression 2024, également organisé par WAN-IFRA.

Commentant les résultats du prix, le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a déclaré : « Nombre d'agences de presse vietnamiennes sont souvent absorbées par l'actualité quotidienne et ne consacrent pas le temps nécessaire à l'élaboration de campagnes percutantes et de longue haleine. Bien que nous ayons toujours accès à des données de presse, la réalisation de travaux de qualité, fondés sur des approches novatrices, exige beaucoup de temps, de ressources et d'idées originales. »

Les prix internationaux sont toujours une grande source d'encouragement, mais l'impact de la communication sur le public, notamment lors d'événements importants pour le pays, est primordial. La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Diên Biên Phu a véritablement créé une expérience inédite, captivant l'attention des lecteurs, en particulier des jeunes, et a même été saluée par des experts internationaux. C'est ce qui nous conforte dans l'idée que nous sommes sur la bonne voie en matière de communication.

Fondé en 1948, le réseau WAN-IFRA regroupe aujourd'hui 3 000 éditeurs de presse et de technologies et 60 associations de presse membres dans 120 pays et territoires. WAN-IFRA a son siège en France et en Allemagne, et possède des bureaux à Singapour, en Inde et au Mexique.

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