Les chanteurs vietnamiens déçus par TikTok

La diffusion efficace de la plateforme TikTok a aidé de nombreux chanteurs à résoudre leurs problèmes de promotion. Cependant, de nombreux chanteurs suivent TikTok et obtiennent des résultats décevants.

Au cours des deux dernières années, le développement rapide de TikTok a bouleversé le marché musical vietnamien. Parmi les principaux bouleversements, on trouve la promotion et la diffusion de produits musicaux , largement dominée par TikTok. Dès lors, les chanteurs et rappeurs privilégient TikTok dans leur stratégie de promotion. Si de nombreux artistes ont connu un succès remarquable grâce à cette plateforme, une série de produits a eu l'effet inverse.

Contrairement à une chanson sur TikTok, le clip de Han Sara « I'm your Christmas Present » n'a pas beaucoup d'attrait.

Le trébuchement de Han Sara

Parmi les nombreuses façons de promouvoir sa musique sur TikTok, l'une des astuces préférées des chanteurs est d'utiliser cette plateforme pour mesurer l'impact avant sa sortie officielle. Concrètement, les chanteurs publient souvent la partie la plus marquante de leur chanson sur TikTok, mettent tout en œuvre pour la diffuser auprès du public, puis publient la version complète et attendent l'effet de TikTok en retour.

Han Sara a récemment sorti une chanson qui reprend la même formule. La seule différence réside dans la mélodie. Je suis ton cadeau de Noël Le succès viral sur TikTok est venu d'une autre source. Face à l'impact considérable de la musique, apparue dans plus de 400 000 contenus sur TikTok, Han Sara a finalisé la chanson, espérant prolonger cet impact considérable sur les réseaux sociaux.

Cependant, quelques jours après sa sortie, le clip de Han Sara a suscité des réactions mitigées. De nombreux spectateurs ont comparé la voix de Han Sara à celle de l'original (qui était jugé plus clair et plus rustique, plus dans l'esprit de Noël). Cette chanson est populaire sur TikTok, mais d'une autre manière. Quant au clip, Je suis ton cadeau de Noël La sortie sur YouTube est un jeu différent, elle ne peut donc pas devenir virale.

C'est l'imprévisibilité de la diffusion musicale sur TikTok. De nombreux produits ont connu une forte diffusion grâce à une démo musicale lors de leur sortie initiale sur TikTok, mais la version officielle du clip n'est plus maintenue. Huyen Vi Masew est un autre exemple.

À l'inverse, de nombreux produits disparaissent presque dès leur lancement officiel. Grâce à TikTok, ces chansons reviennent soudainement sur le devant de la scène avec un clip « viral » de 30 à 40 secondes. Plus récemment, un extrait du produit a été publié. Truong Dinh Hoang Le jeune rappeur Lil Van, candidat de la saison 4 de Rap Viet, a soudainement fait sensation.

Il n'existe pas de recette miracle pour devenir viral avec sa musique sur TikTok. Un morceau qui connaît un grand succès peut provenir d'un élément musical spécifique de la plateforme, comme un remix dans des genres comme la house, le phonk, le lofi… À l'inverse, un autre morceau peut devenir viral grâce à des paroles tendance, comme : « Quiconque me touche, je frapperai comme Truong Dinh Hoang ».

Ngo Kien Huy voulait créer une tendance avec les paroles « Tout le monde reste immobile, ne bouge pas » mais a échoué.

Désabusé

Les années 2021-2022 marquent l'apogée de l'engouement pour TikTok sur le marché musical. La domination de TikTok était alors telle que de nombreux chanteurs et rappeurs ont fait de TikTok leur priorité absolue pour résoudre le problème de la qualité de leurs produits. Ils ont notamment compris la recette de la fièvre TikTok et l'ont intégrée proactivement dès le départ à leurs musiques, chorégraphies et clips vidéo.

En raison de l'ambition de TikTok, de nombreuses chansons regorgent d'idées musicales (drop, hook) ou de paroles créatrices de « tendances » d'une manière incompréhensible. Tout reste immobile Ngo Kien Huy en est un exemple typique. Un autre exemple est Oui ! Je suis désolé. par Hoang Yen Chibi.

Il y a deux ans, les chanteurs se sont lancés dans la danse sur TikTok. Ils ont investi proactivement dans au moins une vidéo suivant la formule TikTok pour y insérer une chorégraphie, puis ont invité leurs collègues à se joindre à la danse et à faire connaître l'événement. Cette méthode a connu un bref succès. Mais l'engouement pour la danse n'était alors qu'un phénomène.

SOOBIN a tout fait pour faire la « danse des fans » dans le produit Héhé est devenu viral sur TikTok mais a échoué. Thieu Bao Tram avec Il a sûrement une douleur au cœur , que le public compare à « inviter tout le monde » showbiz "sauter dedans", ne peut pas non plus pousser la chaleur pour le produit.

À cause de TikTok, la musique vietnamienne a connu des années mouvementées, le nombre d'auditeurs/spectateurs ayant fortement chuté sur des plateformes classiques comme YouTube. Parallèlement, les tendances musicales ont rapidement évolué sur TikTok. De nombreux phénomènes ont émergé grâce à TikTok et de nombreux chanteurs ont été sauvés par cette plateforme.

En 2024, la popularité de TikTok a fléchi. Des phénomènes autrefois explosifs comme les remixes house sont devenus lassants. Après avoir été popularisé par l'ensemble de l'industrie, le style musical des remixes sur TikTok a atteint un point d'épuisement et n'a pas été remplacé par un nouveau style.

La musique vietnamienne retrouve ses racines, une explosion née des jeux télévisés, des clips vidéo investis sur YouTube et des chansons de qualité à forte rejouabilité sur les plateformes musicales numériques. Réduis le chagrin en deux, partenaire de vie arriver Ne me brisez pas le cœur , les clips vidéo aux centaines de millions de vues sont de retour. Le public prend de plus en plus l'habitude d'écouter de la musique sur des plateformes spécialisées, notamment Spotify.

« TikTok peut-il remplacer YouTube et les autres plateformes musicales numériques ? » était une question qui se posait autrefois. Après quelques années, la réponse est tombée : TikTok est en réalité une plateforme idéale pour les artistes. Quant à l'écoute musicale, TikTok n'est pas l'endroit idéal.

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