Des chanteurs vietnamiens désabusés par TikTok.

La popularité fulgurante de TikTok a permis à de nombreux chanteurs de promouvoir leurs produits. Cependant, beaucoup d'autres ont suivi la tendance et obtenu des résultats décevants.

Ces deux dernières années, la croissance fulgurante de TikTok a bouleversé le marché musical vietnamien. Plus particulièrement, TikTok a considérablement influencé la promotion et la diffusion de la musique . De ce fait, chanteurs et rappeurs intègrent davantage TikTok à leurs stratégies promotionnelles. Si de nombreux artistes ont connu un succès retentissant grâce à cette plateforme, certains produits ont subi des conséquences négatives.

Contrairement à une courte vidéo sur TikTok, le clip musical de Han Sara, « I'm Your Christmas Present », a moins d'attrait.

La chute de Han Sara

Parmi les nombreuses façons de promouvoir sa musique sur TikTok, une tactique prisée des chanteurs consiste à utiliser la plateforme pour en mesurer l'impact avant la sortie officielle. Concrètement, ils publient souvent sur TikTok l'extrait le plus percutant d'une chanson, font tout leur possible pour le diffuser auprès du public, puis sortent la version complète en espérant que l'effet TikTok se reproduira.

Han Sara a récemment sorti une chanson suivant une formule similaire. La seule différence réside dans la partie musicale. Je suis ton cadeau de Noël Le succès viral sur TikTok est né d'une initiative extérieure. Face à l'immense impact du clip, apparu dans plus de 400 000 vidéos TikTok, Han Sara a finalisé la chanson, espérant prolonger ce phénomène sur les réseaux sociaux.

Cependant, quelques jours après sa sortie, le clip de Han Sara a suscité des réactions mitigées. De nombreux internautes ont comparé sa voix à celle de la version originale (jugée plus claire, plus naturelle et plus en accord avec l'esprit de Noël). Ce titre a connu un succès différent sur TikTok. Quant au clip… Je suis ton cadeau de Noël Publier une vidéo sur YouTube, c'est une autre histoire, il est donc peu probable qu'elle devienne virale.

La diffusion de la musique sur TikTok est imprévisible. De nombreux produits sont devenus viraux grâce à une démo diffusée en avant-première sur TikTok, mais le clip officiel ne parvient pas à maintenir cet engouement. Huyen Vi Le cas de Masew en est un autre exemple.

À l'inverse, de nombreux produits disparaissent presque complètement de la scène médiatique après leur lancement officiel. Grâce à TikTok, ces morceaux ont soudainement refait surface sous la forme d'un extrait « viral » de 30 à 40 secondes. Plus récemment, un extrait d'un produit… Truong Dinh Hoang La chanson du jeune rappeur Lil Van – candidat de la saison 4 de Rap Viet – est devenue un véritable phénomène, de manière inattendue.

Il est impossible de calculer une formule pour créer une vidéo musicale virale sur TikTok. Un morceau peut devenir viral grâce à son style musical unique sur la plateforme – un remix dans des genres comme la House, le Phonk ou le Lofi. À l'inverse, un autre morceau peut devenir un phénomène grâce à des paroles qui font le buzz, comme : « Quiconque touche à ma copine, je le frappe comme Truong Dinh Hoang. »

Ngo Kien Huy voulait lancer une tendance avec les paroles « Restez immobiles, ne bougez pas », mais sans succès.

Désillusion

Les années 2021 et 2022 ont marqué l'apogée de l'impact de TikTok sur le marché musical. Son influence a été telle que de nombreux chanteurs et rappeurs ont fait de TikTok une priorité dans leur stratégie de vente. Ils ont notamment étudié la recette du succès viral sur TikTok et l'ont intégrée dès le départ à leur musique, leurs chorégraphies et leurs clips.

En raison des ambitions de TikTok, de nombreuses chansons intègrent des intentions musicales (drops, hooks) ou des paroles conçues pour créer des tendances de manière confuse. Tout le monde reste immobile. Le cas de Ngo Kien Huy en est un parfait exemple. Un autre exemple est… Oui ! Je suis désolé. par Hoang Yen Chibi.

Il y a deux ans, les chanteurs se livraient à une véritable compétition de danse sur TikTok. Ils investissaient dans au moins une séquence de danse, suivant la formule TikTok, pour y intégrer une chorégraphie, puis invitaient leurs collègues à se joindre à eux et à lancer la tendance. Cette approche a connu un succès fulgurant pendant un court laps de temps. Mais finalement, cet engouement pour la danse s'est avéré n'être qu'un phénomène passager.

SOOBIN a tout fait pour que la "danse des éventails" du produit soit parfaite. Salut ! La vidéo est devenue virale sur TikTok, mais n'a pas abouti. Thieu Bao Tram avec Il devait avoir quelques problèmes cachés , ce qui a amené le public à le surnommer, sur le ton de la plaisanterie, « celui qui invite tout le monde ». showbiz Même en «se lançant» dans l'aventure, on n'a pas réussi à générer suffisamment d'engouement pour le produit.

Grâce à TikTok, la musique vietnamienne a connu des années tumultueuses, le nombre d'auditeurs/spectateurs sur des plateformes traditionnelles comme YouTube ayant fortement diminué. Parallèlement, les tendances musicales évoluent rapidement sur TikTok. De nombreux phénomènes ont émergé grâce à TikTok, et de nombreux chanteurs ont connu un regain de popularité grâce à cette plateforme.

En 2024, la popularité de TikTok s'était essoufflée. Des tendances autrefois explosives comme les remixes house étaient devenues lassantes. Le style remix sur TikTok, après une période d'adoption massive, avait atteint un point de saturation en termes d'attrait et manquait de nouveautés pour le remplacer.

La musique vietnamienne retrouve ses atouts habituels : un renouveau alimenté par les jeux télévisés, les clips musicaux de qualité sur YouTube et les chansons de haute qualité, faciles à réécouter, sur les plateformes numériques. Réduire le chagrin de moitié, partenaire de vie arriver Les clips de « Don't Break My Heart », qui cumulent des centaines de millions de vues, font leur grand retour. Le public est de plus en plus habitué à écouter de la musique sur des plateformes spécialisées comme Spotify.

« TikTok peut-il remplacer YouTube et les autres plateformes de musique numérique ? » Cette question revenait souvent. Après quelques années, la réponse est claire : TikTok est avant tout une plateforme idéale pour les artistes. En revanche, ce n'est pas la plateforme idéale pour écouter de la musique.

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