La diffusion efficace de la plateforme TikTok a aidé de nombreux chanteurs à résoudre leurs problèmes de promotion. Cependant, de nombreux chanteurs ont suivi TikTok et obtenu des résultats décevants.
Au cours des deux dernières années, la croissance rapide de TikTok a bouleversé le marché musical vietnamien. L'exemple le plus frappant est la promotion et la diffusion de produits musicaux , largement dominées par TikTok. Dès lors, les chanteurs et rappeurs privilégient TikTok dans leurs stratégies de promotion. De nombreux artistes ont connu un succès exceptionnel grâce à cette plateforme, mais, parallèlement, une série de produits ont eu l'effet inverse.
Le trébuchement de Han Sara
Parmi les nombreuses façons de promouvoir sa musique sur TikTok, l'une des méthodes préférées des chanteurs est d'utiliser cette plateforme pour mesurer l'impact avant sa sortie officielle. Plus précisément, les chanteurs publient souvent la partie la plus marquante de leur chanson sur TikTok, mettent tout en œuvre pour la diffuser auprès du public, puis publient la version complète et attendent l'effet de TikTok en retour.
Récemment, Han Sara a sorti une chanson qui reprend la même formule. La seule différence réside dans la mélodie. Je suis ton cadeau de Noël Le succès viral sur TikTok est venu d'une autre source. Face à l'impact considérable de la musique, apparue dans plus de 400 000 contenus sur TikTok, Han Sara a finalisé la chanson, espérant prolonger cet impact considérable sur les réseaux sociaux.
Cependant, quelques jours après sa sortie, le clip de Han Sara a suscité des réactions mitigées. De nombreux spectateurs ont comparé la voix de Han Sara à celle de l'original (jugée plus claire et plus rustique, en phase avec l'esprit de Noël). Cette chanson est populaire sur TikTok, mais d'une autre manière. Quant au clip, Je suis ton cadeau de Noël La sortie sur YouTube est un jeu différent, elle ne peut donc pas devenir virale.
C'est l'imprévisibilité de la diffusion musicale sur TikTok. De nombreux produits ont connu une forte diffusion grâce à une démo musicale lors de leur sortie initiale sur TikTok, mais la version officielle du clip n'est plus maintenue. Huyen Vi Masew est un autre exemple.
À l'inverse, de nombreux produits disparaissent presque dès leur lancement officiel. Grâce à TikTok, ces chansons resurgissent soudainement avec un clip « viral » d'environ 30 à 40 secondes. Plus récemment, un extrait du produit a été publié. Truong Dinh Hoang par le jeune rappeur Lil Van - candidat de la saison 4 de Rap Viet - a soudainement provoqué une fièvre.
Il n'existe pas de recette miracle pour devenir viral avec sa musique sur TikTok. Un morceau peut provenir d'un élément musical spécifique de la plateforme, remixé dans des genres comme la house, le phonk, le lofi… À l'inverse, un autre morceau peut devenir viral s'il contient des paroles tendance, comme : « Qui me touche, je te frappe comme Truong Dinh Hoang ».
Désabusé
Les années 2021-2022 ont marqué l'apogée de l'engouement pour TikTok sur le marché musical. À cette époque, sa domination était telle que de nombreux chanteurs et rappeurs ont fait de TikTok leur priorité absolue pour résoudre le problème de la qualité de leurs produits. Ils ont notamment compris la recette de la fièvre TikTok et l'ont intégrée proactivement dès le départ à leurs musiques, chorégraphies et clips vidéo.
En raison de l'ambition de TikTok, de nombreuses chansons regorgent d'idées musicales (drop, hook) ou de paroles créatrices de « tendances » d'une manière incompréhensible. Tout reste immobile Ngo Kien Huy en est un exemple typique. Un autre exemple est Oui ! Je suis désolé. par Hoang Yen Chibi.
Il y a deux ans, les chanteurs se sont lancés dans la danse sur TikTok. Ils ont investi proactivement dans au moins une vidéo suivant la formule TikTok pour y insérer une chorégraphie, puis ont invité leurs collègues à se joindre à la danse et à faire connaître l'événement. Cette méthode a connu un bref succès. Mais l'engouement pour la danse n'était alors qu'un phénomène.
SOOBIN a tout fait pour faire « danser les fans » dans le produit Héhé est devenu viral sur TikTok mais a échoué. Thieu Bao Tram avec Il ressent sûrement une angoisse mentale que le public compare au fait d'« inviter tout le monde ». showbiz "sauter", ne peut pas non plus pousser la chaleur pour le produit.
À cause de TikTok, la musique vietnamienne a connu des années mouvementées, le nombre d'auditeurs/spectateurs sur des plateformes familières comme YouTube ayant fortement chuté. Parallèlement, les tendances musicales ont radicalement changé sur TikTok. De nombreux phénomènes ont émergé grâce à TikTok et de nombreux chanteurs ont été sauvés par cette plateforme.
D'ici 2024, la popularité de TikTok aura diminué. Les phénomènes autrefois explosifs comme les remixes house seront devenus lassants. Le style de remix musical sur TikTok, après une période où tout le village « portait un mai mai pour creuser » ensemble, a atteint un point d'épuisement et aucun élément nouveau ne vient le remplacer.
La musique vietnamienne retrouve son essor initial, né des jeux télévisés, des clips vidéo investis sur YouTube et des chansons de qualité à forte rejouabilité sur les plateformes de musique numérique. Coupe le chagrin en deux, partenaire de vie arriver Ne me brisez pas le cœur , les clips vidéo aux centaines de millions de vues sont de retour. Le public prend de plus en plus l'habitude d'écouter de la musique sur des plateformes spécialisées, notamment Spotify.
« TikTok peut-il remplacer YouTube et les plateformes de musique numérique ? » était une question qui se posait autrefois. Après quelques années, la réponse est claire : TikTok n'est en réalité qu'une plateforme média idéale pour les artistes. Quant à devenir une plateforme d'écoute musicale, TikTok n'est pas l'endroit idéal.
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