Au fil des ans, de plus en plus d'utilisateurs et d'experts ont tiré la sonnette d'alarme quant au déclin sérieux de la qualité des recherches Google.

Une étude récente montre que les résultats de recherche Google et Bing sont de plus en plus remplis de spam généré par des sites web à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

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Google ne parvient pas à empêcher les sites web de spam au contenu de faible qualité d'apparaître en tête des résultats de recherche.

Des informaticiens de l'Université de Leipzig, de l'Université Bauhaus de Weimar et du Centre pour la réalité augmentée et l'IA en Allemagne ont mené des recherches sur trois moteurs de recherche populaires aujourd'hui : Google Search, Bing Search et DuckDuckGo.

L'équipe de recherche a analysé 7 392 requêtes d'avis sur des produits sur une période d'un an, effectuées sur les moteurs de recherche mentionnés ci-dessus. Les résultats ont montré que les sites web les mieux classés étaient les plus optimisés pour le référencement naturel, avec de nombreux liens intégrés, tandis que la qualité de leur contenu textuel était relativement faible.

Cela montre que Google ne parvient pas à empêcher les sites web de spam au contenu de faible qualité d'apparaître en tête des résultats de recherche.

L'une des méthodes employées par de nombreux sites web pour générer des revenus consiste à compiler et à évaluer des produits. Ces articles contiennent des liens permettant d'acheter les produits sur des plateformes de vente en ligne telles qu'Amazon, Best Buy ou d'autres sites de commerce électronique. Lorsqu'un lecteur clique sur le lien et achète le produit, le site web perçoit une commission.

Alors que certains sites web gèrent strictement ces intérêts commerciaux, d'autres se contentent de manipuler le système grâce à des astuces de référencement pour gagner de l'argent rapidement, sans se soucier du fait que leur site regorge de contenu spammé.

« Le référencement naturel est une bataille constante et nous constatons que les sites web spécialisés dans le spam de contenu finissent toujours par l'emporter », indique le rapport de l'équipe de recherche.

Google ne souhaite pas que cela se produise. L'entreprise modifie et ajuste constamment ses algorithmes, mais ses efforts sont restés jusqu'à présent inefficaces et n'ont eu que des effets positifs temporaires. Le rapport souligne toutefois que Google demeure nettement supérieur à Bing et DuckDuckGo.

Lily Ray, directrice SEO de l'agence de publicité Amsive Digital, a déclaré que Google semblait s'être « endormi ». La communauté SEO constatait que le géant de la recherche s'attaquait au problème, mais sans l'engagement nécessaire pour aller jusqu'au bout.

« On n’a jamais vu Google dans une telle situation de crise », a déclaré Ray. « À certains égards, la situation s’améliore, mais à d’autres, elle empire. »

« L’argent influence le classement des résultats de recherche sur Google. On ne trouve pas toujours le contenu souhaité en haut de la page. La concurrence n’est plus équitable », a déclaré Charlotte Sheridan, directrice du Small Biz Institute, une entreprise spécialisée dans la promotion des marques sur Google et les réseaux sociaux.

(Synthétique)

Le PDG de Google : Des licenciements continueront pour atteindre des « objectifs ambitieux ». Dans un message adressé aux employés le 17 janvier, Sundar Pichai, PDG de Google, a souligné que des licenciements auront lieu à nouveau en 2024.