L'Asie devient le nouveau marché du luxe

La collection Croisière 2026 de Chanel a été présentée à Singapour.

Selon Fortune Business Insights, le marché du luxe dans la région Asie- Pacifique devrait atteindre environ 199 milliards de dollars américains, représentant environ 40 % de la part de marché mondiale d'ici 2024. Avec une croissance annuelle régulière, Fortune Business Insights prévoit que la région connaîtra une croissance moyenne de 3,9 à 5 % par an jusqu'en 2033, soit la plus élevée au monde.

Les experts soulignent que la classe moyenne asiatique connaît une croissance rapide, environ six fois plus rapide que dans le reste du monde . La jeune génération, en particulier, représente une part importante de la population et considère la consommation de produits de luxe comme faisant partie intégrante de son mode de vie. Actuellement, les marchés qui retiennent particulièrement l'attention en Asie sont l'Asie du Sud-Est, le Japon, l'Inde, la Corée et la Chine.

Singapour est actuellement un marché d'Asie du Sud-Est que de nombreuses marques internationales souhaitent conquérir. Chanel, notamment, y a présenté sa nouvelle collection Croisière 2026 durant la première semaine de novembre 2025. Ce choix s'est fondé sur les données de Mordor Intelligence : le marché du luxe à Singapour devrait atteindre environ 10,45 milliards de dollars américains en 2025. Le pays s'affirme comme un centre économique haut de gamme, proposant une expérience de shopping de luxe, un tourisme de pointe et une industrie culturelle contemporaine.

Parallèlement, le Japon est devenu un important marché de consommation pour les produits de luxe. Le hashtag « JapanShopping » sur les réseaux sociaux cumule plus de 846 millions de vues, principalement en provenance de Chine. De ce fait, les touristes chinois et d'ailleurs se rendent fréquemment au Japon pour voyager et faire leurs achats. Ils ne sont pas attirés par les prix bas, mais par l'offre de produits de luxe d'exception. Plus précisément, dans des quartiers comme Ginza et Omotesando à Tokyo, des acheteurs du monde entier convergent pour dénicher des pièces classiques de marques prestigieuses, des éditions limitées ou des collaborations exclusives, introuvables ailleurs qu'au Japon. Le Japon est désormais considéré comme une destination de choix pour la « consommation stratégique » dans le cadre des voyages d'achat ciblés des consommateurs de luxe.

Une étude de Vogue Business révèle que 88 % des consommateurs asiatiques considèrent la « préservation de la valeur et la durabilité » comme leurs principaux critères de choix pour les produits de luxe. Par conséquent, les articles de luxe durables, en édition limitée, artisanaux ou porteurs d'une histoire particulière seront plus populaires et recherchés. De fait, le marché du luxe en Asie présente des caractéristiques propres : il ne se développe pas en termes de quantité ou d'envergure, mais plutôt en termes de valeur des produits. L'origine et les facteurs culturels locaux constituent notamment des conditions essentielles pour que les produits de luxe atteignent efficacement les consommateurs de cette région.

BAO LAM (Synthèse de Reuters, Vogue Business, JNTO)

Source : https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html