Stratégies de communication des groupes de musique vietnamiens : concilier identité culturelle

Le modèle du groupe regagne progressivement en popularité, une tendance actuelle sur le marché musical vietnamien. Les émissions de télé-réalité musicales se multiplient, explorant de nouvelles pistes et de nouveaux formats, notamment pour recruter de nouveaux talents. Cette effervescence dynamise le marché musical et ouvre de nombreuses perspectives de développement.

Le groupe BOF en concert

Nouvelle orientation

Le parcours de formation de 100 jours de l'émission de télé-réalité à la recherche et à la formation de la prochaine génération de groupes d'idoles pionniers au Vietnam, intitulé « Rookie of the Year - Survival Stage », s'est terminé il y a quelques jours seulement, avec le lancement de la liste des « Rookie of the Year » composée de 11 jeunes chanteurs.

Il s'agit d'un programme novateur, entièrement produit par des Vietnamiens, mêlant concours musical , télé-réalité et développement personnel. Le programme propose deux parcours : la sélection et la formation de candidats selon les standards internationaux ; la création de groupes musicaux et la compétition avec des groupes internationaux. Ces trois derniers mois, les candidats ont suivi une formation intensive, calquée sur les méthodes utilisées pour former les plus grands boys bands coréens comme EXO et SHINee. Les membres sélectionnés doivent posséder des compétences, un charisme indéniable, un fort potentiel de développement, un style scénique impressionnant, un esprit d'équipe et une grande motivation.

Actuellement, aucun programme vietnamien ne dispose d'une équipe de formation et d'encadrement aussi professionnelle que « All-Rookie - Survival Stage », qui réunit de grands noms de l'industrie du divertissement pour former des idoles coréennes. On y retrouve notamment le talentueux Hyuk Shin, à qui l'on doit de nombreux tubes cumulant des milliards de vues pour Justin Bieber, EXO, Shinee, etc. Sa présence en tant que directeur de la formation et du développement est un gage de qualité et d'orientation musicale professionnelle. De plus, le programme bénéficie de la participation d'artistes V-Pop de renom tels que Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV, etc. À propos du processus de formation, M. Hyuk Shin a déclaré : « Bien que nous utilisions des méthodes d'entraînement coréennes, la participation de coachs vietnamiens nous permet de préserver la singularité de chacun. »

Dans la prochaine phase, le groupe « Rookies Upgraded » continuera de bénéficier d'une formation intensive et affrontera des groupes internationaux de la région. Les organisateurs ont annoncé le calendrier des représentations : les 12 août, 10 septembre, 25 septembre, 9 octobre et 24 octobre au stade Tan Binh (Hô-Chi-Minh-Ville). Le groupe coréen 8TURN sera le premier artiste international à se mesurer au groupe vietnamien.

Avant « Rookie of the Year - Survival Stage », il y avait l'émission de téléréalité « Vote For Five », la première émission de ce genre au Vietnam, qui donnait au public le pouvoir de décision total pour élire le groupe d'idoles de la « nouvelle génération ». L'émission comptait trois coachs : Dong Nhi, Isaac et Truc Nhan. Les participants étaient tous des artistes de la génération Z : Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh et Jbin.

Le producteur de musique SlimV estime que le jeune public d'aujourd'hui a besoin d'un langage musical à la fois moderne, novateur, tendance et ancré dans la culture nationale. Par conséquent, pour qu'un programme de recherche de groupes musicaux soit couronné de succès, une orientation et une stratégie claires sont indispensables.

Stratégie intelligente pour les médias sociaux

La V-pop est un terreau fertile pour le développement de groupes musicaux, mais en réalité, il arrive que ce modèle perde de sa popularité, ce qui explique pourquoi de nombreux groupes talentueux ne durent pas longtemps… À l’inverse, certains groupes traditionnels perdurent et marquent les esprits, comme Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc…

Soobin dirigera l'équipe de 11 membres « Rookie Upgrade » qui affrontera des groupes internationaux.

Cependant, suite au succès d'émissions réunissant de nombreux artistes, telles que Chi Dep Dap Gio, Anh Trai « Say Hi » et Anh Trai « Overcome Thousands of Challenges… », le modèle des groupes musicaux connaît un net regain de popularité. Début juin, le groupe BOF, composé de cinq artistes (Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran et Bui Cong Nam), a donné son premier showcase (première prestation), suscitant un accueil très positif.

Avant cela, une série de groupes de musique ont également fait leurs débuts au public en continu, tels que : « Nha Tre » avec 7 artistes Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat ; "MOPIUS" comprenant JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng ; "LUNAS" avec Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh ; "VibeQueens" avec Luu Huong Giang, Phuong Vy ; "XYNTRA" avec Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Le marché musical vietnamien est en pleine expansion, ce qui est encourageant, mais l'émergence de nombreux groupes musicaux soulève également des problèmes. Plus un groupe compte de membres, plus il a de difficultés à se faire connaître. Le principal obstacle pour les groupes musicaux aujourd'hui est le manque de tubes pour se démarquer et captiver l'attention du public. De fait, certains groupes nouvellement formés, malgré leur potentiel et leurs ambitions, tombent rapidement dans l'oubli faute d'avoir su marquer les esprits.

Pour les jeunes groupes musicaux, réussir sur le long terme dans un secteur du spectacle de plus en plus concurrentiel n'est pas chose aisée. Outre les aspects professionnels, ils doivent parfaitement comprendre le marché et les goûts du public, et mettre en place une stratégie de communication efficace sur les réseaux sociaux. L'application de méthodes de formation étrangères est également essentielle pour préserver et équilibrer la culture vietnamienne. En effet, sans une identité propre et des valeurs profondément vietnamiennes, même avec des atouts techniques conformes aux standards internationaux, les artistes vietnamiens auront beaucoup de mal à se démarquer.

TIEU TAN

Source : https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html