Des députés de l'Assemblée nationale proposent d'accorder aux agences de presse le droit à l'autonomie en matière d'espace publicitaire.

L'après-midi du 25 novembre, l'Assemblée nationale a examiné en séance le projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité.

Concernant la publicité dans la presse écrite, le député Pham Van Hoa (délégation de Dong Thap ) a déclaré qu'actuellement, en raison de la publicité en ligne, la part de marché publicitaire de la presse écrite a fortement diminué. Par conséquent, l'ajustement de l'espace publicitaire dans les journaux imprimés n'a pas fondamentalement résolu les difficultés rencontrées par les agences de presse pour atteindre l'autonomie financière.

Partant de ce constat, M. Hoa a suggéré qu'il était nécessaire de supprimer les réglementations limitant le ratio de surface publicitaire dans les journaux et magazines traditionnels, afin que les agences de presse puissent décider de la surface publicitaire en fonction des besoins des lecteurs et du marché.

M. Pham Van Hoa parle (Photo : Quang Vinh)

Selon M. Hoa, la presse est un service public générateur de revenus ; elle a donc le droit de diffuser plus ou moins de publicités, de manière plus ou moins ciblée. « Il est interdit de les contraindre à restreindre leur diffusion, mais seulement d’interdire les publicités trop grandes, trop volumineuses ou qui masquent les images et les activités des dirigeants du Parti et de l’État. Nous ne devrions pas limiter la publicité dans la presse écrite », a déclaré M. Hoa.

Selon la déléguée Tran Thi Thanh Huong (délégation d'An Giang ), face à la tendance au développement de la publicité en ligne, l'augmentation de la surface et de la durée de la publicité dans la presse est l'un des facteurs importants et nécessaires, contribuant en partie à l'augmentation des revenus des agences de presse et à la résolution des difficultés liées à la mise en œuvre de l'autonomie financière.

« Par conséquent, nous recommandons au Comité de rédaction de poursuivre ses recherches et d'évaluer soigneusement l'impact de la réglementation afin que celle-ci, en augmentant la surface et la durée des publicités, présente un rapport véritablement approprié et convaincant. De plus, il conviendrait d'établir une réglementation contraignante concernant le rapport entre la surface et l'emplacement des publicités pour chaque type de presse », a suggéré Mme Huong.

Concernant la publicité dans la presse écrite et à la télévision, la députée Nguyen Thi Thu Thuy (délégation de Binh Dinh) a suggéré que le comité de rédaction examine les lois pertinentes en matière de gestion et de traitement, ainsi que les solutions spécifiques pour gérer et éliminer les informations erronées et nuisibles. Elle a notamment suggéré des politiques et des solutions visant à garantir que les journaux et la télévision puissent remplir leurs principales missions politiques en tant que canaux officiels et réputés, afin d'attirer les lecteurs et les entreprises qui les recherchent activement. Elle a également évoqué la possibilité d'augmenter le tarif publicitaire dans les journaux, car nous n'avons pas encore pleinement exploité la capacité publicitaire proposée.

Concernant l'espace publicitaire dans la presse écrite, le député Do Chi Nghia (délégation de Phu Yen) a estimé que son élargissement permettrait aux agences de presse de mieux appliquer le mécanisme d'autonomie financière et d'améliorer leur fonctionnement. Cependant, dans les faits, les difficultés actuelles rencontrées par les agences de presse ne sont pas dues à un manque d'espace publicitaire, mais plutôt à un manque de publicité.

Partant de ce constat, M. Nghia a proposé d'accorder aux agences de presse une autonomie en matière d'espace publicitaire. « Les journaux et les magazines devraient décider de leurs espaces publicitaires imprimés, à l'exception des agences de presse spécialisées qui utilisent le budget de l'État et sont autorisées à commander et à acheter des produits. Le pouvoir de réglementation devrait être confié au gouvernement ; autrement dit, pour les journaux bénéficiant d'un financement public, le gouvernement devrait définir des règles précises. Pour les autres agences de presse, il faudrait laisser place à une plus grande liberté et éviter toute forme de contrôle. Cette transparence est essentielle dans le contexte actuel de l'économie de marché », a déclaré M. Nghia.

M. Nguyen Van Hung explique (Photo : Quang Vinh)

Lors d'une réunion consacrée à la publicité dans la presse, le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a expliqué que son ministère collaborerait avec le ministère de l'Information et des Communications et les principaux organes de presse afin de prendre en compte les avis des députés et de veiller à préserver les intérêts des organes de presse sans nuire à ceux des lecteurs. « Certains estiment que les organes de presse devraient être proactifs et autonomes, une perspective à considérer dans le cadre de la mise en œuvre d'une économie de marché », a déclaré M. Hung. Il a ajouté que le Parti et l'État allaient prochainement entreprendre une réforme de l'organisation, notamment en réorganisant les organes de presse, et qu'ils prendraient toutes les mesures nécessaires pour garantir cette évolution.

Source : https://daidoanket.vn/dbqh-de-xuat-giao-cho-cac-co-quan-bao-chi-duoc-quyen-tu-chu-dien-tich-quang-cao-10295224.html