Les députés de l'Assemblée nationale recommandent de renforcer le contrôle et la gestion des activités publicitaires des célébrités

Il est nécessaire de renforcer les sanctions administratives pour les infractions dans le domaine de la publicité.

Préoccupée par la question de la publicité sur les plateformes numériques avec la participation de KOL, d'individus, d'organisations et d'entreprises ayant une grande influence dans leurs domaines et professions sur la société, la déléguée Huynh Thi Phuc - Délégation de l'Assemblée nationale de la province de Ba Ria - Vung Tau a déclaré que ce sont des personnes qui inspirent, dirigent l'opinion publique et ont la capacité d'influencer les décisions des autres.

Par exemple, les célébrités et les créateurs de contenu sur les plateformes de médias sociaux ont de nombreux utilisateurs d'âges et de professions différents tels que les YouTubers, les Tiktokers, les Facebookers, les KOC... qui ont une grande influence sur le marché. Ces personnes expérimentent et donnent des avis et des commentaires principalement basés sur des points de vue et des perspectives personnels avec une véritable connaissance expérientielle pour créer la confiance des clients, en particulier dans les campagnes marketing.

La déléguée Huynh Thi Phuc - Délégation de l'Assemblée nationale de Ba Ria - province de Vung Tau a donné son avis lors de la discussion.

Selon le délégué, les questions susmentionnées intéressent non seulement la société, mais ont également été évoquées lors des séances de questions-réponses de l'Assemblée nationale. Les problèmes soulevés concernent la publicité mensongère des aliments fonctionnels et des biens de consommation allant du luxe à l’essentiel. Même les produits alimentaires du quotidien sont annoncés de différentes manières.

Ce projet de loi stipule les responsabilités des organisations et des individus exerçant des activités dans le domaine des services publicitaires, de la distribution publicitaire et des personnes transmettant des produits publicitaires qui sont des personnes influentes. Il est toutefois nécessaire d’augmenter les sanctions pour les infractions administratives dans le domaine de la publicité en raison de son impact direct sur la vie et la santé des personnes.

« Je propose d'augmenter le montant des amendes afin de garantir un effet dissuasif et de contribuer à la protection de la vie, de la santé, des biens et des intérêts des consommateurs. Parallèlement, il faut créer un environnement publicitaire sain et équitable. Parallèlement, il est nécessaire de revoir et de compléter les réglementations en matière d'éthique, de responsabilité professionnelle et de responsabilité juridique, en particulier pour les personnes influentes », a proposé la déléguée Huynh Thi Phuc.

Les délégués participant à la séance de discussion.

De plus, il faut mettre en place un mécanisme de gestion strict pour les célébrités et les influenceurs. Ces personnes travaillent dans des agences et des organisations. Lorsqu’elles enfreignent les réglementations publicitaires, notamment la publicité mensongère, ces agences et organisations doivent disposer de mécanismes de gestion stricts.

Dans le même temps, il est nécessaire de modifier le règlement intérieur afin de stipuler spécifiquement les responsabilités éthiques professionnelles lors de la participation à des activités publicitaires et de stipuler clairement les formes de sanctions. En outre, il est également nécessaire de prendre en compte la responsabilité du comité de révision de la gestion publicitaire afin de garantir que les agences concernées sont toutes responsables.

En ce qui concerne la publicité transfrontalière, la publicité sur les réseaux sociaux est une tendance inévitable, mais il est nécessaire de définir clairement les responsabilités des organisations et des individus lorsqu'ils participent à des activités publicitaires. Définissez clairement la responsabilité de la suppression du contenu contrefaisant.

Compléter la réglementation sur le contrôle et la gestion des activités publicitaires des célébrités

Donnant son avis sur la discussion, le délégué Tran Khanh Thu - Délégation de l'Assemblée nationale de la province de Thai Binh a suggéré que le Comité de rédaction examine et complète les réglementations sur le contrôle et la gestion des activités publicitaires pour les personnes célèbres qui font la publicité de produits avec de fausses informations, entraînant des dommages pour les consommateurs. Parallèlement, des sanctions strictes sont prévues pour les sites d'information électronique qui publient de fausses publicités qui ne correspondent pas aux utilisations et au contenu du produit, de sorte que la gestion et le contrôle du contenu et des activités publicitaires sont stricts.

Le délégué Tran Khanh Thu a également proposé d'ajouter des réglementations exigeant que les sites d'information soient responsables de la censure des publicités avant de publier du contenu, au lieu de s'appuyer uniquement sur le système de publicité automatique actuel.

Délégué Tran Khanh Thu - Délégation de l'Assemblée nationale de la province de Thai Binh

Un autre problème soulevé par le délégué est que, suite aux récents cas de faux lait et de faux aliments fonctionnels découverts, ces entreprises disposent toutes de documents pour l’inspection, les tests et la déclaration des produits. Cependant, en réalité, les produits fabriqués, suite à une enquête et une inspection de la police, se sont avérés être des contrefaçons.

« Est-il donc vraiment possible d'exiger des annonceurs, en particulier des chanteurs, des artistes, des acteurs et des KOLS, qu'ils soient responsables de la vérification des documents relatifs aux produits et aux marchandises ? », a demandé le délégué Tran Khanh Thu.

Le délégué a également soulevé la question suivante : « Comment informer à l’avance les destinataires de la publicité de l’activité publicitaire ? Devons-nous écrire sur Facebook, publier sur TikTok ou YouTube pour annoncer que nous nous préparons à faire de la publicité pour telle marque, tel produit, et inviter les gens à se préparer à nous suivre ? »

Les délégués ont donc proposé de modifier et de compléter ces contenus afin d’assurer une plus grande faisabilité.

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Dans le même temps, le délégué Tran Khanh Thu a suggéré qu'il était nécessaire de stipuler plus clairement dans la loi le mécanisme de compensation pour les activités de publicité mensongère des supports publicitaires, en particulier des personnes célèbres. Une obligation de réparation solidaire en cas de publicité mensongère peut être ajoutée.

Le délégué a cité l'expérience des États-Unis, où la Federal Trade Commission (FTC) exige que les célébrités divulguent clairement leurs relations financières avec les marques lorsqu'elles font la publicité de leurs produits. La publicité doit être véridique et non trompeuse quant à l’efficacité ou aux caractéristiques du produit.

Ou en Corée, elle interdit les activités publicitaires déguisées sur les réseaux sociaux. Les violations peuvent entraîner une amende pouvant aller jusqu'à 2 % des recettes publicitaires ou jusqu'à 500 millions de wons (environ 8,7 milliards de VND). En 2022, la Corée du Sud a ajouté une réglementation interdisant aux artistes d’être ambassadeurs de marques d’alcool afin de limiter les influences négatives sur les jeunes.

« Cette réglementation vise à protéger les droits des consommateurs et à garantir l'honnêteté des activités publicitaires. Les célébrités doivent se conformer strictement aux dispositions légales lorsqu'elles participent à des activités publicitaires afin d'éviter des conséquences juridiques et un impact sur leur réputation. Si les célébrités ont pleinement mis en œuvre des mesures d'évaluation raisonnables, sur la base des documents et des dossiers juridiques fournis par l'entreprise, elles ne sont généralement pas considérées comme ayant intentionnellement fait de la publicité mensongère, mais le propriétaire/producteur de l'entreprise en assumera la responsabilité principale », a souligné le délégué Tran Khanh Thu.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm