Les secteurs du textile et de la chaussure cherchent des orientations pour développer le marché intérieur.

À Hô Chi Minh-Ville, le ministère de l'Industrie et du Commerce, en collaboration avec l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (Vitas) et l'Association vietnamienne du cuir, de la chaussure et de la maroquinerie (Lefaso), a organisé une conférence sur le thème « Développer le marché intérieur pour l'industrie textile et de la chaussure ». Face aux nombreuses difficultés rencontrées à l'exportation, l'exploitation efficace du marché intérieur est considérée comme une voie parallèle, permettant non seulement aux entreprises de stabiliser leur production, mais aussi aux consommateurs d'accéder à des produits conformes aux normes internationales.

Défis de « chez soi »

D'après les rapports de Vitas et Lefaso, le marché intérieur du textile, de l'habillement et de la chaussure représente environ 6 à 6,5 milliards de dollars américains, dont 5 à 5,5 milliards pour le textile et environ 1 milliard pour la chaussure. Cette situation offre aux entreprises l'opportunité de réduire leur dépendance aux exportations et de consolider leur position sur le marché national. Récemment, l'industrie vietnamienne du textile, de l'habillement et de la chaussure a subi de fortes pressions de la part des marchés d'exportation, notamment aux États-Unis, en Europe, en Corée et en Chine, en raison d'une baisse de la demande et d'une augmentation des barrières techniques. Dans ce contexte, le recours au marché intérieur est considéré comme une bouée de sauvetage pour les entreprises.

Depuis de nombreuses années, Vitas et Lefaso accompagnent le gouvernement et le ministère de l'Industrie et du Commerce dans la promotion de la consommation de produits vietnamiens sur le marché intérieur. Cette coopération a contribué à renforcer la position de l'industrie textile et de la chaussure et à concrétiser efficacement la campagne « Privilégier les produits vietnamiens ». Le marché intérieur présente un fort potentiel pour les entreprises vietnamiennes du textile et de l'habillement. Or, pendant longtemps, ces entreprises se sont concentrées exclusivement sur l'exportation, négligeant le marché intérieur. Cependant, les difficultés de l'économie mondiale ces derniers temps ont contraint nombre d'entre elles à réévaluer ce marché. Selon les experts, le principal défi pour les entreprises du secteur textile et de l'habillement réside dans la difficulté, pour toutes, de s'y implanter durablement.

Les experts ont également souligné que l'exploitation du marché intérieur par les entreprises vietnamiennes du textile et de l'habillement présente encore de nombreuses limites. En effet, le système de distribution manque de synchronisation et d'interconnexion, ce qui explique pourquoi de nombreux produits de marque peinent à séduire les consommateurs, notamment les jeunes. La contrefaçon, les produits falsifiés et la concurrence des produits importés à bas prix constituent un défi majeur pour les entreprises. Par ailleurs, dans le secteur de la chaussure, la pénurie de matières premières de qualité à des prix raisonnables représente un problème concurrentiel important, obligeant les entreprises à fidéliser leur clientèle.

Selon Mme Nguyen Thi Tuyet Mai, secrétaire générale adjointe de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement, de nombreuses entreprises du secteur s'efforcent depuis plusieurs années de conquérir le marché intérieur et d'y acquérir une solide réputation. Cependant, dans les faits, il leur est difficile d'accroître leurs parts de marché, car elles doivent faire face à la concurrence des produits importés. Outre les produits importés haut de gamme, les produits chinois bon marché dominent le marché, notamment sur les plateformes de vente en ligne, ce qui représente un défi majeur pour les entreprises vietnamiennes.

Une solution globale est nécessaire.

D'après les experts, se concentrer sur le marché intérieur permet non seulement aux entreprises de réduire leur dépendance aux exportations, mais aussi d'offrir aux consommateurs un meilleur accès à des produits conformes aux normes internationales, fabriqués par des entreprises réputées et expérimentées. Cette approche parallèle vise à la fois à valoriser les atouts nationaux et à préparer les entreprises à la concurrence mondiale. Pour conquérir le marché intérieur, les entreprises doivent adopter des technologies modernes, optimiser leurs processus de production, améliorer la qualité de leurs produits et répondre aux exigences croissantes des consommateurs.

Mme Tran Thanh Truc, directrice du département des ventes de la société par actions Tay Do Garment, a déclaré que les produits de l'entreprise ont rencontré un vif succès sur les marchés d'exportation japonais, américains et européens, et que l'entreprise se concentre désormais sur le marché intérieur. Elle souhaite proposer aux consommateurs des produits de qualité aux prix les plus compétitifs. Actuellement, la consommation intérieure représente 5 % de son chiffre d'affaires, contribuant à hauteur d'environ 10 % à son chiffre d'affaires total. Afin de développer ce segment de marché, l'entreprise met régulièrement en œuvre des programmes de réduction et de promotion, participe activement aux programmes de stimulation de la consommation intérieure mis en place par le ministère de l'Industrie et du Commerce de la ville de Can Tho , et s'associe au programme « Privilégier les produits vietnamiens ». Parallèlement à son réseau de magasins, l'entreprise étudie et développe des canaux de vente en ligne supplémentaires pour s'adapter aux nouvelles tendances de consommation. Au niveau de la production, elle privilégie l'utilisation de nouvelles technologies et de machines modernes afin de minimiser les coûts. De plus, elle s'attache à renforcer la formation professionnelle de ses employés afin de disposer d'une main-d'œuvre qualifiée capable de produire des articles de qualité et de répondre aux exigences croissantes des consommateurs.

Un magasin May Tay Do situé dans le quartier de Ninh Kieu, ville de Can Tho.

Selon Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur (ministère de l'Industrie et du Commerce), le développement du marché intérieur n'est pas une simple mesure conjoncturelle, mais une stratégie à long terme. Cette orientation est indissociable des exportations, permettant à la fois de tirer parti de l'immense potentiel de consommation et d'aider les entreprises à renforcer leur compétitivité mondiale. Cependant, les entreprises doivent se défaire de l'idée que les consommateurs vietnamiens sont faciles à satisfaire et se concentrer davantage sur l'étude de leurs goûts, la conception de produits en phase avec les tendances et le développement de produits adaptés afin de valoriser leur réputation et leur marque sur le marché intérieur. De plus, elles doivent privilégier la traçabilité, développer des réseaux de distribution nationaux et améliorer la qualité de leurs produits conformément aux normes internationales. « Le ministère de l'Industrie et du Commerce accompagnera les entreprises dans la mise en relation de la production et du marché grâce à des conférences comme celle-ci, afin d'assurer l'adéquation entre l'offre et la demande et ainsi développer des produits répondant aux besoins concrets. Le marché intérieur est vaste et recèle un fort potentiel. S'il est exploité judicieusement, l'industrie du textile, de l'habillement et de la chaussure connaîtra un développement plus stable et durable », a ajouté M. Tran Huu Linh.

La coopération entre les organismes de gestion, les associations et les entreprises devrait insuffler une nouvelle dynamique aux industries vietnamiennes du textile, de l'habillement et de la chaussure, leur permettant ainsi de renforcer leur position sur le marché intérieur. Les consommateurs auront accès à des produits de qualité ; les entreprises accroîtront leur compétitivité et valoriseront la marque nationale.

Texte et photos : KHANH NAM

Source : https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html