DNVN - La création de marques pour les produits agricoles joue un rôle essentiel dans l'augmentation de la valeur et l'amélioration de la qualité des produits. Le secteur agricole a enregistré de nombreux succès ces derniers temps. Cependant, des limites subsistent et doivent être évaluées afin d'améliorer les politiques et les lois visant à promouvoir, créer et développer les marques des produits agricoles vietnamiens.
Le 18 mars, dans la ville de Can Tho, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural (MARD) a présidé l'atelier « Consultation sur le perfectionnement des politiques juridiques pour construire des marques de produits agricoles vietnamiens ».
80% des produits agricoles exportés n'ont pas de marque
Le rapport du ministère de l'Agriculture et du Développement rural présenté lors de la conférence a montré que le développement agricole du Vietnam a enregistré de nombreux succès ces derniers temps. La production alimentaire a augmenté rapidement, tant en quantité qu'en qualité, assurant une offre abondante, répondant aux besoins de consommation intérieure et contribuant à la stabilité sociale.
Le commerce des produits agricoles, forestiers et halieutiques a connu une croissance rapide. Sur la période 2008-2020, le chiffre d'affaires à l'exportation a dépassé 382 milliards USD, soit une hausse moyenne de 8,01 % par an. En 2022, le chiffre d'affaires à l'exportation de l'ensemble du secteur agricole a dépassé 53 milliards USD, soit une hausse de 9,3 % par rapport à 2021.
Malgré des chiffres d'exportation impressionnants, jusqu'à 90 % des produits agricoles vietnamiens sont encore exportés sous forme brute, avec des prix à l'exportation inférieurs à ceux de produits similaires provenant de nombreux autres pays.
De nombreux produits agricoles vietnamiens ont une production d’exportation qui se classe parmi les meilleures au monde, mais ils ne disposent pas toujours d’une marque forte et largement connue des consommateurs.
80 % des produits agricoles exportés n'ont pas encore de marque, ne possèdent pas de logo ou de label propre et ne participent pas pleinement à la chaîne de valeur mondiale. De nombreux produits sont exportés et vendus sur les marchés étrangers sous des marques qui n'appartiennent pas à des entreprises vietnamiennes.
Selon M. Tran Cong Thang, directeur de l'Institut de politique et de stratégie pour le développement agricole et rural (IPSARD), les lacunes et les limites de la création de marques vietnamiennes ces derniers temps sont soulignées. La question de la création de marques de produits agricoles vietnamiens a été abondamment évoquée, mais reste générale ; les produits sont dispersés dans les décisions et les programmes sans stratégie globale et spécifique ; il n'existe pas de coordination entre les parties concernées (ministères, branches, échelons central et local) ; peu de produits agricoles nationaux clés sont protégés par des droits de propriété intellectuelle ; le nombre d'entreprises autorisées à utiliser des marques pour des produits nationaux reste limité ; la gestion et le développement des marques de produits agricoles restent faibles.
Selon M. Thang, pour construire et développer une marque de produits agricoles, il est nécessaire d'avoir de bons produits, de bonnes entreprises participant à grande échelle, un bon écosystème pour développer des marques de produits agricoles et connecter les grandes marques vers des intérêts communs.
Construire des marques fortes pour les produits agricoles vietnamiens
Créer une marque pour les produits agricoles joue un rôle essentiel dans l'augmentation de la valeur et l'amélioration de la qualité des produits, et donc dans le renforcement de leur compétitivité sur le marché. Cependant, créer une marque pour les produits vietnamiens est un parcours semé d'embûches et exige persévérance, persévérance et une grande détermination.
Lors de l'atelier, M. Ho Quang Cua, le « père » du meilleur riz du monde, le ST25, a déclaré qu'en 2019, juste après avoir remporté le prix du meilleur riz du monde, il avait dû faire face à des violations de propriété intellectuelle. Plus précisément, six mois après l'obtention du prix, une entreprise américaine a enregistré les droits exclusifs du mot-clé ST25. Avec l'aide de l'Office de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et Technologies), il s'est lancé dans une bataille acharnée pour reconquérir la marque, et ce n'est que le 22 septembre 2022 qu'il a obtenu des résultats. À ce jour, le riz ST25 est protégé au Royaume-Uni, dans l'UE, en Chine, en Australie et aux États-Unis…
M. Cua estime que la création d'une marque nationale de riz doit reposer sur un objectif et des points clés. Cette marque nationale doit être représentative du produit le plus emblématique du pays.
Concernant la question de la construction de la marque, M. Dang Phuc Nguyen, secrétaire général de l'Association vietnamienne des fruits et légumes, a déclaré que l'industrie des fruits et légumes a exporté environ 5,6 milliards USD l'année dernière, soit une augmentation de 70 % par rapport à 2022. Parmi ceux-ci, le durian a exporté près de 2,3 milliards USD, principalement via le marché chinois.
« Il est nécessaire de construire et de protéger la marque nationale de ce produit clé. Des mesures strictes doivent être mises en place pour contrôler la récolte des durians non mûrs qui ne répondent pas aux normes de qualité ; promouvoir l'élaboration de normes et de réglementations pour les durians exportés ; n'accorder des licences d'exportation qu'aux durians réputés, capables de créer une marque nationale… Actuellement, chacun exporte pour son propre compte, ce qui aura un impact considérable sur la réputation et la marque nationale », a suggéré M. Nguyen.
S'exprimant lors de l'atelier, le vice-ministre de l'Agriculture et du Développement rural, Tran Thanh Nam, a déclaré que nous avions obtenu de nombreux succès en matière de développement agricole et de valorisation des marques de produits agricoles. Cependant, de nombreux problèmes restent à évaluer et à résoudre afin d'améliorer les politiques juridiques visant à promouvoir la création et le développement de marques de produits agricoles vietnamiens.
Sur la base des avis des unités, le ministère élaborera un décret relatif à la gestion et au développement des marques de produits agricoles. Ces produits devront être normés et leur origine devra être traçable.
La rédaction du décret s'articule autour de trois axes. Selon le vice-ministre Tran Thanh Nam, il s'agit de créer une chaîne de valeur pour les marques de produits agricoles ; de créer des marques de produits agricoles en fonction de la chaîne de valeur des marchandises ; et de mettre en place un mécanisme de gestion pour les départements, les localités et les secteurs.
Les localités et les associations professionnelles doivent sélectionner des produits agricoles clés présentant des atouts et une qualité pour se concentrer sur la création de marques.
Hoa Minh
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