Selon les statistiques, plus de 97 % des petites et moyennes entreprises au Vietnam peinent encore à trouver un moyen d’équilibrer les coûts et la responsabilité durable.
Dans un monde confronté à de graves défis liés au changement climatique et à l'épuisement des ressources, le développement de marques durables est non seulement une tendance, mais aussi une voie incontournable pour les entreprises souhaitant maintenir leur compétitivité. Cependant, les entreprises vietnamiennes saisissent-elles cette opportunité pour réussir leur transformation ?
97 % des entreprises ont encore du mal à comprendre le concept de « durabilité »
Le Vietnam est confronté à une forte pression. Le changement climatique n'est plus une lointaine théorie, mais une réalité, avec des sécheresses prolongées et l'intrusion d'eau salée dans le delta du Mékong. Des fleuves comme le Mékong s'assèchent et les agriculteurs en souffrent plus que jamais. Parallèlement, la classe moyenne vietnamienne connaît une croissance rapide, entraînant une hausse de la demande de consommation. Mais ce développement s'accompagne-t-il d'une responsabilité environnementale et sociale ?
Lors du forum « Brands Leading Sustainability » qui s'est récemment tenu à Hô-Chi-Minh -Ville, plus de 300 chefs d'entreprise et experts nationaux et internationaux ont discuté de l'importance du développement durable dans la stratégie de marque. Le développement durable s'entend non seulement en termes environnementaux, mais aussi en termes de responsabilité envers la société et la communauté. Mme Tran Tue Tri, cofondatrice de Vietnam Brand Purpose, a déclaré que le développement durable n'est pas seulement un défi, mais aussi une occasion en or pour les entreprises vietnamiennes d'affirmer leur position sur la scène mondiale. Elle a ajouté que, si elle est correctement mise en œuvre, la durabilité deviendra un avantage concurrentiel important, et non plus seulement un fardeau financier.
Mais la réalité est que les petites et moyennes entreprises, qui représentent plus de 97 % de l'ensemble des entreprises vietnamiennes, peinent encore à concilier coûts et responsabilités durables. Une récente enquête de Vietnam Brand Purpose a montré que plus de 30 % des petites entreprises peinent à accéder aux capitaux nécessaires à l'application des technologies propres. Il s'agit d'un défi majeur lorsque les réformes des politiques de soutien aux entreprises manquent d'efficacité et de cohérence.
Lors du séminaire, de nombreux experts ont également souligné que, ces derniers temps, certaines grandes marques vietnamiennes ont contribué à faire évoluer les mentalités des consommateurs. Par exemple, une entreprise laitière vietnamienne a démontré que le modèle économique circulaire – de la production au recyclage et à l'utilisation d'énergies renouvelables – contribue non seulement à protéger l'environnement, mais crée également une valeur économique durable. Son projet « Green Farm » n'est pas seulement un produit commercial, mais aussi un message fort en matière de responsabilité sociale et environnementale. Cependant, toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre d'investir dans des projets d'une telle envergure.
Alan Jope, ancien PDG d'Unilever, offre un point de vue intéressant. Selon lui, le développement durable ne se limite pas à la fourniture de produits respectueux de l'environnement, mais concerne aussi la manière dont les marques modifient le comportement des consommateurs. Des campagnes de communication efficaces et créatives sont essentielles pour créer une véritable transformation. Un exemple notable est le lancement par Unilever de produits économes en eau, réduisant l'utilisation de plastique et les émissions de carbone dans sa chaîne d'approvisionnement. Cependant, Jope prévient également que le développement durable ne doit pas être un simple slogan marketing. Les consommateurs d'aujourd'hui exigent non seulement de la transparence, mais aussi des actions concrètes de la part des entreprises.
« Les marques ont le pouvoir de modifier le comportement des consommateurs. Mais si les entreprises n'agissent pas rapidement, elles perdront l'occasion de gagner la confiance des clients et du marché », a déclaré M. Alan Jope.
Le Vietnam s'est notamment engagé à atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. Cependant, pour atteindre cet objectif, toutes les entreprises, des grandes entreprises aux startups, doivent s'unir. Si elles tardent à saisir la tendance du développement durable, de nombreuses entreprises vietnamiennes risquent de se retrouver à la traîne face à la mondialisation.
Quelle est la solution ?
Les experts présents au forum ont proposé de nombreuses solutions, non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour aider les PME à s'engager sur la voie du développement durable. Il est important de placer les consommateurs au cœur de toute stratégie de développement et de mobiliser l'ensemble de la communauté.
D'un point de vue social, des personnalités influentes comme Miss H'Hen Niê et le rappeur Double 2T jouent un rôle important dans la diffusion des valeurs durables. H'Hen Niê a cofondé la One Community, qui vise à connecter et à inspirer les jeunes à la responsabilité environnementale. De son côté, Double 2T diffuse non seulement des messages par la musique, mais participe également à des activités sociales, de la plantation d'arbres au ramassage des déchets. Ces exemples concrets montrent que le développement durable n'est pas l'apanage des entreprises ou des gouvernements, mais qu'il requiert la coopération de toute la communauté.
Karen Hamilton, ancienne vice-présidente du développement durable mondial chez Unilever, a déclaré que les consommateurs d'aujourd'hui souhaitent non seulement acheter des produits, mais aussi accompagner la marque dans sa démarche de développement durable. Pour réussir, les entreprises doivent associer les valeurs de leur marque à celles de leurs clients et des communautés dans lesquelles elles opèrent.
De plus, les entreprises doivent privilégier la transparence et des actions concrètes. M. Nick Craig, président du Core Leadership Training Institute (États-Unis), a souligné que : « La transparence est essentielle pour instaurer la confiance. Les entreprises ne peuvent pas se contenter de parler de développement durable, elles doivent le prouver par des actions concrètes. »
Les experts s'accordent également à dire que la transformation numérique jouera un rôle clé dans le suivi et le reporting des progrès en matière de développement durable. Grâce au numérique, les entreprises peuvent rendre transparente l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement, de l'approvisionnement en matières premières à la fabrication et à la distribution.
Par ailleurs, les partenariats public-privé sont également indispensables. Le gouvernement doit faciliter l'accès des petites entreprises à des prêts préférentiels et encourager les investissements dans les technologies propres. De tels programmes de coopération ont été mis en œuvre avec succès dans de nombreux pays, et le Vietnam peut s'en inspirer pour créer un écosystème durable.
Mais pour que le développement durable prenne véritablement vie, les entreprises ont besoin de plus que de slogans ou d'actions individuelles. Selon Mme Tran Tue Tri, le développement durable est une occasion en or pour le Vietnam de s'imposer sur la scène internationale. Mais pour saisir cette opportunité, les entreprises doivent comprendre que le développement durable n'est pas une option, mais une condition de survie.
Ce qui est le plus nécessaire aujourd'hui, c'est un écosystème durable où le gouvernement, les entreprises et la communauté collaborent. Les experts affirment également que le gouvernement doit améliorer ses politiques de soutien aux entreprises, allant de l'octroi de prêts préférentiels aux réductions d'impôts pour les entreprises utilisant des technologies propres. Les institutions financières devraient servir de passerelle, en aidant les entreprises à accéder aux capitaux internationaux pour des projets durables. Et surtout, chaque citoyen doit changer ses habitudes de consommation, de la réduction du plastique à l'utilisation des énergies renouvelables.
Le développement durable est un long chemin, et le Vietnam n'en est qu'au début. Mais avec la détermination de tous les horizons, le monde des affaires peut assurément bâtir un avenir plus vert, non seulement pour lui-même, mais aussi pour les générations futures.
Selon Son Nghia/VTV
Source : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747
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