Les entreprises vietnamiennes accélèrent leur expansion et contribuent à la modernisation des infrastructures de consommation

Le marché de détail vietnamien, d'une valeur de plus de 309 milliards USD, entre dans la phase de croissance la plus rapide de la région, les canaux de vente au détail modernes devant atteindre 35 % d'ici 2030. Dans la course aux parts de marché parmi les géants étrangers, WinMart est apparu comme un représentant national qui s'est fortement développé pour maintenir un ancrage pour les entreprises vietnamiennes.

Selon le rapport d'Insight Asia, le marché de détail vietnamien entre dans une période de forte croissance, avec un volume d'environ 309,7 milliards de dollars américains. La part du commerce de détail moderne (Modern Trade – MT) est passée de 15 % en 2005 à 27 % aujourd'hui, et devrait atteindre 35 % d'ici 2030, soit un taux de croissance annuel moyen d'environ 12 % – le plus rapide de l'ASEAN.

Le principal moteur de cette croissance réside dans ses plus de 100 millions d'habitants et dans l'« avantage démographique exceptionnel » qui perdurera jusqu'en 2040 environ. L'urbanisation rapide et l'essor de la classe moyenne entraînent une évolution significative des comportements de consommation, les consommateurs privilégiant de plus en plus la qualité des produits, l'expérience d'achat et la commodité. Doté d'un fort potentiel de croissance, le marché vietnamien de la vente au détail est devenu un véritable « gâteau » aux yeux de distributeurs étrangers tels qu'Aeon (Japon), Central Group (Thaïlande), Lotte (Corée), etc., avec une expansion systémique de plus en plus rapide.

Parallèlement à la vague d'investissements étrangers, WinCommerce, un détaillant vietnamien exploitant la chaîne de supermarchés WinMart et les magasins WinMart+/WiN, s'impose comme un moteur important pour le maintien des parts de marché des marques vietnamiennes. Conformément à la stratégie « Développement du commerce intérieur à l'horizon 2030, Vision 2045 », le Vietnam vise à ce que 85 % de la part de marché de détail des biens appartiennent aux entreprises nationales et 15 % aux IDE. Par conséquent, le développement de grandes marques vietnamiennes comme WinMart revêt une importance stratégique, non seulement pour les entreprises, mais aussi pour l' économie tout entière.

Fin septembre, WinCommerce avait ouvert 464 nouveaux magasins, dont près de 75 % étaient des WinMart+ en zone rurale. La région Centre comptait à elle seule 227 magasins, soit la moitié des ouvertures cette année. Dans le segment des supermarchés, WinCommerce prévoit de lancer 46 nouveaux modèles au second semestre, soit en moyenne deux ouvertures par semaine.

Offrir des expériences de consommation modernes à 100 millions de Vietnamiens

En 2025, la chaîne WinMart accélérera l'ouverture d'une série de nouveaux modèles de supermarchés dans de nombreuses provinces et villes telles que WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (HCMC), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Ces supermarchés sont modernes, ouverts et agencés de manière scientifique . Leurs gammes de produits s'étendent des produits frais et de consommation courante aux produits milieu et haut de gamme, en passant par les soins de santé, les produits de beauté et les aliments transformés. Certains points de vente proposent également des ateliers culinaires, des découvertes de nouveaux produits et des activités familiales le week-end. Grâce à son modèle « guichet unique », WinMart répond pleinement aux besoins de consommation des ménages en un seul lieu, s'inscrivant ainsi dans la tendance actuelle de vie pratique et optimisée.

Dans le système WinMart/WinMart+/WiN, la qualité et l'origine de tous les produits sont contrôlées selon des normes strictes, de l'entrée à la vente, en passant par l'entrepôt de transit. Parmi les exemples typiques, citons les légumes WinEco conformes aux normes VietGAP, GlobalGAP ou biologiques, la viande réfrigérée MEATDeli transformée selon une technologie européenne, tandis que les produits importés, les aliments secs et les produits chimiques font l'objet d'un contrôle strict de leur origine, ce qui rassure les consommateurs lors de leurs achats.

Grâce aux atouts intégrés de l'écosystème Masan, incluant Masan Consumer (biens de consommation), Masan MEATLife (viande fraîche et transformée), WinEco (produits agricoles propres) et Techcombank (solutions financières numériques), chaque magasin WinMart+ est non seulement un point de vente, mais aussi un centre de services consommateurs polyvalent, facilitant l'accès à la qualité, à la valeur et à la modernité. Fidèle à l'écosystème Masan, WinCommerce hérite du système logistique moderne développé par Masan - SUPRA. Les marchandises sont transportées en magasin rapidement, de manière optimale et précise, réduisant ainsi directement le coût de chaque produit et renforçant la compétitivité des détaillants à long terme.

Le commerce de détail moderne façonne de nouvelles habitudes de consommation

L'expansion rapide de WinMart/WinMart+ contribue à faire évoluer les habitudes de consommation, passant d'une simple envie d'acheter pour se nourrir à une envie d'acheter pour sa qualité de vie. Un expert du secteur de la distribution a commenté : « Les magasins modernes ne sont pas seulement des lieux de shopping, mais aussi des lieux où les consommateurs commencent à se forger de nouveaux standards de consommation : sûrs, pratiques et transparents. »

Il ne s'agit pas seulement d'un changement de comportement, mais d'un processus plus vaste : le Vietnam modernise sa consommation de l'intérieur, grâce à des entreprises nationales leaders comme WinCommerce. Au cours des neuf premiers mois de l'année, WinCommerce a enregistré un chiffre d'affaires de 28 500 milliards de VND, en hausse de 16,6 % par rapport à la même période en 2024, dépassant largement l'objectif de croissance de base (8-12 %). Les magasins ouverts depuis le début de l'année ont tous enregistré des bénéfices positifs, témoignant de la croissance durable de l'entreprise.

Non seulement WinMart joue le rôle de plus grand détaillant moderne au Vietnam avec près de 4 300 points de vente dans 34 provinces et villes à travers le pays, mais il devient de plus en plus un lien important dans l'infrastructure nationale de consommation, connectant des dizaines de millions de foyers à des produits essentiels, des services de haute qualité et un style de vie confortable et moderne.

Source : https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html