Google met les annonces en mode recherche IA pour rivaliser avec ChatGPT

Siège social de Google à Mountain View, Californie, États-Unis. Photo : Kyodo/VNA

Cette nouvelle initiative de Google est considérée comme une étape importante dans la bataille de plus en plus tendue entre les deux géants de la technologie, car tous deux visent à prendre le dessus à l'ère de l'IA générative.

Contrairement à la méthode traditionnelle, le mode IA de Google vise à offrir une expérience interactive plus naturelle au lieu de simplement afficher des liens. Les réponses sont affichées dans des médias riches comme des vidéos , des fichiers audio ou des graphiques, et les publicités apparaissent directement dans le contenu des réponses au lieu d'être séparées comme auparavant - une stratégie considérée comme risquée mais conforme à la tendance.

« L'avenir de la publicité basée sur l'IA ne se joue pas demain, mais aujourd'hui. Nous redéfinissons la publicité et le shopping : ils doivent offrir des expériences ininterrompues qui aident les utilisateurs à découvrir des produits et des services », a déclaré Vidhya Srinivasan, vice-présidente des publicités et du commerce chez Google.

Les revenus publicitaires ont toujours joué un rôle majeur dans les performances financières de Google, représentant plus des deux tiers du chiffre d'affaires total. Cependant, la croissance rapide des chatbots IA — qui limitent la publicité pour maintenir une expérience utilisateur fluide — inquiète de nombreux investisseurs de Wall Street quant aux perspectives de revenus à long terme de l'entreprise.

Face à cette réalité, mettre les publicités en mode IA ne vise pas seulement à protéger le modèle économique de base de Google, mais aussi à constituer une « réponse » forte à ChatGPT, l'outil d'OpenAI qui attire de plus en plus les utilisateurs grâce à sa capacité à répondre de manière concise, précise et intelligente.

Google teste depuis un an de nouveaux formats d'annonces basés sur les données d'Aperçus - la fonctionnalité de résumé générée par l'IA en haut des résultats de recherche -, a révélé la société. Overviews sert désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde, et Google continue de déployer des publicités sur ordinateur aux États-Unis après avoir constaté le succès sur mobile.

Parallèlement aux changements apportés à la publicité par recherche, Google a également introduit une série de nouveaux outils d'IA spécifiquement destinés aux annonceurs, dans le but de rationaliser le processus de création de contenu marketing en ligne - une direction similaire à la récente stratégie de Meta, la société mère de Facebook.

Sur le marché américain, ces nouvelles fonctionnalités aideront les entreprises à mettre en place des campagnes promotionnelles plus efficaces grâce à l'intelligence artificielle, tout en exploitant un système capable de détecter les nouvelles tendances de recherche et d'améliorer la capacité de conversion du comportement d'achat.

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Source : https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035