Cette nouvelle initiative de Google est considérée comme une étape importante dans la bataille de plus en plus tendue entre les deux géants de la technologie, car tous deux visent à prendre le dessus à l'ère de l'IA générative.
Contrairement à l'approche traditionnelle, le mode IA de Google vise à offrir une expérience interactive plus naturelle plutôt que de se contenter d'afficher des liens. Les réponses sont présentées sous forme de contenus multimédias enrichis tels que des vidéos , des fichiers audio ou des graphiques, et les publicités apparaissent directement dans le contenu des réponses au lieu d'être séparées comme auparavant – une stratégie considérée comme risquée, mais en phase avec la tendance.
« L'avenir de la publicité basée sur l'IA ne se joue pas demain, mais aujourd'hui. Nous redéfinissons la publicité et le shopping : ils doivent offrir des expériences ininterrompues qui aident les utilisateurs à découvrir des produits et des services », a déclaré Vidhya Srinivasan, vice-présidente des publicités et du commerce chez Google.
Les revenus publicitaires représentent depuis longtemps une part importante des finances de Google, représentant plus des deux tiers de son chiffre d'affaires total. Mais la croissance rapide des chatbots IA – qui limitent la publicité pour garantir une expérience utilisateur fluide – inquiète de nombreux investisseurs de Wall Street quant aux perspectives de revenus à long terme de l'entreprise.
Face à cette réalité, mettre les publicités en mode IA ne vise pas seulement à protéger le modèle économique de base de Google, mais aussi à constituer une « réponse » forte à ChatGPT, l'outil d'OpenAI qui attire de plus en plus les utilisateurs grâce à sa capacité à répondre de manière concise, précise et intelligente.
Google a commencé à tester il y a un an de nouveaux formats publicitaires basés sur les données d'Aperçus, le résumé généré par l'IA affiché en haut des résultats de recherche. Aperçus dessert désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde, et Google déploie ces publicités sur ordinateur aux États-Unis après avoir constaté leur succès sur mobile.
Parallèlement aux changements apportés à la publicité par recherche, Google a également introduit une série de nouveaux outils d'IA spécifiquement destinés aux annonceurs, dans le but de rationaliser le processus de création de contenu marketing en ligne - une direction similaire à la récente stratégie de Meta, la société mère de Facebook.
Sur le marché américain, ces nouvelles fonctionnalités aideront les entreprises à mettre en place des campagnes promotionnelles plus efficaces grâce à l'intelligence artificielle, tout en exploitant un système capable de détecter les nouvelles tendances de recherche et d'améliorer la capacité de conversion du comportement d'achat.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035
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