Google intègre l'IA à ses annonces pour affronter ChatGPT.

DNVN - Le 21 mai, Google a annoncé qu'il intégrerait la publicité dans son mode de recherche AI ​​Mode - une initiative considérée comme un effort stratégique pour concurrencer ChatGPT, un outil qui devient progressivement la principale destination des internautes à la recherche d'informations.

Siège social de Google à Mountain View, en Californie, aux États-Unis. Photo : Kyodo/TTXVN

Cette nouvelle initiative de Google est considérée comme une étape importante dans la bataille de plus en plus intense qui oppose les deux géants de la technologie, chacun cherchant à prendre l'ascendant à l'ère de l'IA générative.

Contrairement à l'approche traditionnelle, le mode IA de Google vise à offrir une expérience interactive plus naturelle, au lieu de se contenter d'afficher des liens. Les réponses sont présentées sous forme de contenus multimédias enrichis, tels que des vidéos , des fichiers audio ou des graphiques, et les publicités s'intègrent directement au contenu des réponses, au lieu d'être séparées comme auparavant. Cette stratégie, considérée comme risquée, s'inscrit néanmoins dans la tendance actuelle.

« L’avenir de la publicité basée sur l’IA n’est pas pour demain, mais pour aujourd’hui. Nous redéfinissons la publicité et le commerce : il doit s’agir d’expériences ininterrompues qui aident les utilisateurs à découvrir des produits et des services », a déclaré Vidhya Srinivasan, vice-présidente de la division Publicité et Commerce chez Google.

Les revenus publicitaires constituent depuis longtemps un pilier des finances de Google, représentant plus des deux tiers de son chiffre d'affaires total. Toutefois, le développement rapide des chatbots basés sur l'IA – qui limitent la publicité pour garantir une expérience utilisateur optimale – inquiète de nombreux investisseurs de Wall Street quant aux perspectives de revenus à long terme de l'entreprise.

Face à cette réalité, l'intégration des publicités en mode IA ne vise pas seulement à protéger le modèle économique principal de Google, mais constitue également une réponse forte à ChatGPT, l'outil d'OpenAI qui attire de plus en plus d'utilisateurs grâce à sa capacité à répondre de manière concise, précise et intelligente.

Depuis un an, Google teste de nouveaux formats publicitaires basés sur les données d'Aperçu, le résumé généré par l'IA qui s'affiche en haut des résultats de recherche. Aperçu touche désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde, et Google poursuit le déploiement de publicités sur ordinateur aux États-Unis après avoir constaté leur succès sur mobile.

Parallèlement aux modifications apportées à la publicité sur les moteurs de recherche, Google a également introduit une série de nouveaux outils d'IA destinés spécifiquement aux annonceurs, dans le but de rationaliser le processus de création de contenu marketing en ligne – une orientation similaire à la stratégie récente de Meta, la société mère de Facebook.

Sur le marché américain, ces nouvelles fonctionnalités aideront les entreprises à mettre en place des campagnes promotionnelles plus efficaces grâce à l'intelligence artificielle, tout en exploitant un système capable de détecter les nouvelles tendances de recherche et d'améliorer la capacité à convertir les comportements d'achat.

Viet Anh

Source : https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035