Dans le contexte de l'industrie du divertissement vietnamienne en pleine mutation, les frontières entre chanteurs, acteurs, mannequins et animateurs s'estompent. Des personnalités comme Ho Ngoc Ha, Toc Tien et Chi Pu ont démontré que, pour se forger une image publique solide, le talent vocal ne suffit plus. Désormais, la capacité à construire une marque personnelle diversifiée, adaptable et durable est la clé du succès.
« Il est temps de considérer les artistes sous un angle nouveau – non pas seulement comme des chanteurs, des acteurs ou des mannequins, mais comme des entités aux multiples facettes qui créent du contenu, construisent des images personnelles et gèrent des marques sur de multiples plateformes – un écosystème artistique complet », a déclaré Quang Chi, qui possède de nombreuses années d'expérience dans le journalisme et les arts du spectacle, à VietNamNet.
Ho Ngoc Ha : architecte de « l'écosystème du luxe »
Considérée comme une pionnière dans la définition du rôle de reine du divertissement au Vietnam, Ho Ngoc Ha a bâti un véritable empire qui dépasse le cadre de la simple chanteuse. Au lieu de se reposer uniquement sur sa voix, elle a créé un écosystème luxueux où la musique n'est qu'un élément parmi d'autres.
De la production musicale de haute qualité aux clips somptueux, en passant par son statut d'icône de la mode et de femme d'affaires accomplie dans l'industrie cosmétique, Ho Ngoc Ha fait preuve d'un professionnalisme exemplaire en matière de gestion de marque. Elle est omniprésente : des scènes musicales aux jurys d'émissions télévisées, en passant par les événements de mode et les projets entrepreneuriaux.
En juillet 2024, Ho Ngoc Ha a reçu un prix vietnamien récompensant la marque musicale de l'artiste présentant la gamme de produits la plus diversifiée du Vietnam pour sa série Love Songs , qui comprend 11 concerts/concerts privés, 4 albums, 1 film documentaire, 3 DVD de concerts et 10 sessions studio de 2009 à nos jours.
« Le secret de sa réussite ne réside pas dans les moments forts, mais dans une vision à long terme de sa marque. Ho Ngoc Ha sait toujours doser le charme et la profondeur pour s'adapter à chaque programme », a analysé l'expert Quang Chi.
Sur le plan commercial, la ligne de cosmétiques de Ho Ngoc Ha continue de se développer et lance constamment de nouveaux produits, confirmant ainsi sa position d'entrepreneuse.
La force de Ho Ngoc Ha réside dans sa capacité à créer une image cohérente de luxe et d'élégance, tout en restant suffisamment accessible pour inspirer le public. Elle ne vend pas seulement de la musique, mais un style de vie, un rêve auquel aspirent beaucoup.
Toc Tien : Une leçon de repositionnement de marque
Alors que Ho Ngoc Ha illustre parfaitement la création d'une marque à partir de rien, Toc Tien est un exemple de réussite en matière de repositionnement. Après une période d'absence du marché national, Toc Tien est revenue au Vietnam avec une image totalement nouvelle, misant non seulement sur son talent de chanteuse, mais aussi en exploitant pleinement son image et son influence acquises grâce à l'émission télévisée « The Remix ».
« Toc Tien est un exemple typique de repositionnement de marque réussi. Elle a compris que chanter seule ne suffisait pas pour revenir sur le marché, alors elle a mis à profit son image et l'influence d'émissions télévisées telles que The Remix, The Voice et Chi Dep Dap Gio 2024 pour se construire une image nouvelle, tendance et influente », a expliqué Quang Chi.
Suite au succès de « Beautiful Woman Riding the Wind 2024 », Toc Tien a diversifié ses activités. En janvier 2025, elle est devenue la première chanteuse vietnamienne invitée à interpréter la chanson thème « Bite Marks » pour un tournoi international de jeux vidéo.
En avril 2025, Toc Tien est passée au rôle de productrice de l'émission de téléréalité All-Rookie , la seule productrice féminine du trio avec SOOBIN et Kay Tran.
Toc Tien prouve qu'elle n'est pas seulement une chanteuse, mais aussi une icône de la mode, une coach talentueuse et une artiste parmi les plus influentes. Son image est celle d'une femme moderne, libre et sûre d'elle, toujours à l'avant-garde des tendances.
Toc Tien a également démontré sa capacité à être sa propre directrice artistique. Elle a créé elle-même le moodboard du clip, a participé activement au processus de création visuelle et a eu son mot à dire sur chaque aspect du produit artistique.
Chi Pu : L'esprit d'audace est plus important que la technique vocale.
Personne n'a peut-être suscité autant de controverses que Chi Pu lorsqu'elle a décidé de se lancer dans la chanson. Bien que sa voix ne soit pas exceptionnelle, Chi Pu a prouvé qu'avec des investissements judicieux, une stratégie claire et de la persévérance, il est possible de conquérir le marché et de se faire une place dans le cœur du public.
Chi Pu a officiellement entamé sa carrière de chanteuse en 2017, passant du métier d'actrice à celui d'interprète. Elle a fait ses débuts en tant que chanteuse avec quatre titres : « From Today », « Let Us Be Closer », « I Was Wrong, Please Forgive Me » et « Talk to Me ». Deux de ses chansons , « Rose Flower » (2018) et « Stay with Me, My Love » (2019), ont également rencontré un vif succès.
Depuis son succès au Dap Gio 2023, Chi Pu bénéficie d'une large communauté sur Weibo et est très appréciée par ses fans chinois. En mai 2024, elle a sorti le clip de « Finding You » en chinois et en vietnamien, composé par le musicien Hua Kim Tuyen.
En octobre 2024, Chi Pu a sorti l'EP Flexible, comprenant trois titres en anglais ( « Modern Medusa », « Waste Time », « Drive Slow » ), en collaboration avec une équipe internationale ayant déjà travaillé avec des stars telles que Jungkook, Rosé et le rappeur thaïlandais Gavin:D. Ce succès initial lui a permis de se produire lors d'événements majeurs comme l'Asian Youth Music Festival 2023 à Nanjing, le réveillon du Nouvel An 2024 de Hunan TV et le gala du Nouvel An 2025 de Dragon TV. Forte de sa popularité, Chi Pu a ensuite lancé une chaîne de restaurants spécialisés dans la cuisine vietnamienne traditionnelle à Shanghai.
Chi Pu joue avec Huang Xiaoming :
Avec des créations visuellement époustouflantes et des chorégraphies impressionnantes, le parcours de Chi Pu démontre que la capacité à créer du contenu viral et à capter l'attention du public est parfois cruciale. Elle est devenue un véritable phénomène de la culture pop, un sujet de conversation brûlant en Chine comme au Vietnam.
Polyvalence – Une stratégie de survie indispensable dans le nouveau contexte
Le marché recherche une nouvelle génération de chanteurs qui, outre leurs exceptionnelles capacités vocales, possèdent une personnalité musicale unique, un professionnalisme scénique irréprochable et une grande diversité de styles. La distinction nette entre chanteurs, mannequins et acteurs est désormais obsolète. Les artistes doivent maintenant être des créateurs de contenu multiplateforme, capables d'exploiter chaque opportunité pour étendre leur influence et marquer durablement les esprits.
« Les personnes exceptionnelles n'ont pas forcément besoin d'être meilleures en termes d'expertise, mais elles doivent clairement comprendre les besoins du public, saisir les tendances des nouvelles plateformes et avoir la capacité de se transformer avec souplesse pour s'adapter », a analysé M. Quang Chi à propos de cette tendance.
Cependant, bâtir une marque aux multiples facettes n'est pas chose aisée. Les artistes doivent disposer d'importantes ressources financières pour investir dans de nombreux domaines, et parallèlement, d'une équipe de professionnels pour gérer leur image et œuvrer sur plusieurs fronts.
« L’avenir de l’industrie du divertissement sera plus féroce et compétitif lorsque les artistes devront rivaliser avec l’IA. De nos jours, les artistes ont non seulement besoin de talent, mais aussi d’une raison pour que le public suive leur parcours au quotidien, ou en d’autres termes, ils doivent construire une marque avec une histoire », a averti Quang Chi.
Selon cet expert, pour conserver leur place, les artistes doivent s'intégrer pleinement à un écosystème solide, fondé sur des valeurs fondamentales. Ho Ngoc Ha, Toc Tien et Chi Pu risquent de disparaître de la scène artistique vietnamienne face à l'émergence de nombreux jeunes talents s'ils ne se forgent pas une image moderne et tendance et, surtout, s'ils ne perfectionnent pas leurs techniques vocales. Plus que jamais, ils doivent se connaître eux-mêmes, comprendre les attentes du public et définir l'empreinte qu'ils souhaitent laisser.
Photo : Document
Source : https://vietnamnet.vn/hinh-mau-ca-si-nhu-ho-ngoc-ha-toc-tien-chi-pu-xinh-dep-thoi-chua-du-2463088.html
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