Selon le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, dans le contexte du fort développement des médias numériques, tirer parti de l'influence des KOL (personnalités influentes sur les médias sociaux, experts réputés dans divers domaines) et des KOC (consommateurs ayant une expérience concrète, qui fournissent des avis authentiques sur les produits et services et influencent le public cible) est devenu une tendance inévitable dans les stratégies de promotion touristique des villes du monde entier.
Le contenu partagé par les KOL est souvent authentique, pertinent et se propage rapidement, contribuant ainsi à façonner les perceptions, les émotions et les comportements des consommateurs.
Notamment les jeunes consommateurs (génération Z et millennials), qui ont tendance à prendre leurs décisions en fonction de plateformes numériques telles que YouTube, TikTok, Instagram et Facebook.
Le département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Da Nang, en collaboration avec la plateforme de voyage en ligne Klook, a fait venir plus de 30 créateurs de contenu numérique d'Inde et du Moyen-Orient pour promouvoir le tourisme dans la ville.
De nombreuses destinations populaires telles que Bangkok, Séoul, Tokyo, Bali, etc., ont mis en œuvre de manière proactive des programmes uniques pour attirer les influenceurs internationaux et promouvoir leur image touristique.
Les modèles de collaboration populaires aujourd'hui incluent : l'association de marques de destination à des KOL représentatifs, l'organisation de voyages de familiarisation thématiques adaptés à des marchés et secteurs spécifiques (alimentation, style de vie, sports, musique , etc.) et la mise en place de partenariats à long terme plutôt que d'activités fragmentées à court terme.
Récemment, les articles, clips vidéo, reels et vlogs sur Da Nang publiés par des influenceurs sur les réseaux sociaux se sont multipliés, notamment pendant les périodes de festivals et les hautes saisons touristiques, contribuant ainsi à accroître les interactions et les partages, et à construire l'image d'une ville dynamique, accueillante et qui vaut le détour.
Cependant, les entreprises locales n'ont pas encore pleinement joué leur rôle dans la coordination de la démarche, l'accompagnement et le soutien des influenceurs clés. De plus, l'invitation de ces influenceurs est principalement ponctuelle, axée sur des programmes ou des événements spécifiques, et n'est pas intégrée à une campagne de communication coordonnée.
Les KOL malaisiens visitent la cathédrale de Da Nang dans le cadre du programme de promotion du tourisme de Da Nang.
Pour encourager et attirer davantage les KOL à Da Nang, des politiques incitatives flexibles et attractives sont nécessaires afin d'accroître son avantage concurrentiel par rapport aux autres destinations de la région ; des procédures claires devraient être établies concernant les droits, les obligations et les exigences médiatiques des KOL invités ainsi que des entreprises partenaires apportant leur soutien.
Par conséquent, le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Da Nang a publié un plan et une stratégie complets visant à renforcer la notoriété de Da Nang en tant que destination sur les plateformes de médias sociaux, notamment grâce à l'influence des KOL, des KOC et des créateurs de contenu.
M. Tan Van Vuong, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville de Da Nang, a déclaré que l'objectif est d'attirer et de diversifier le marché touristique grâce à l'influence des KOL (leaders d'opinion clés), des KOC (personnalités influentes) et des personnalités influentes tant au niveau national qu'international, en particulier sur les marchés clés et émergents.
La combinaison des canaux traditionnels et des nouvelles tendances mondiales permettra à la fois de réaliser des économies sur les budgets de promotion et de publicité touristiques et de contribuer à l'objectif d'atteindre 17,3 millions de visiteurs ayant passé au moins une nuit sur place en 2025 et 19,4 millions en 2026, avec des recettes estimées provenant de la restauration, de l'hébergement et des voyages dépassant 60 000 milliards de VND en 2025 et 71 000 milliards de VND en 2026 ; renforçant ainsi l'image de Da Nang comme une destination moderne et dynamique, adaptée aux tendances du tourisme expérientiel.
Un groupe d'influenceurs malaisiens fait l'expérience de la cuisine à Hoi An.
Selon Mme Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme de la ville de Da Nang, conformément au plan de développement touristique de Da Nang pour la période 2025-2030, la ville promeut ses destinations sur les plateformes numériques. La communication numérique garantit une efficacité concrète, mesurable par des données spécifiques (vues, interactions, publications, etc.), et se prête aux ressources disponibles, à l'évolutivité et à la pérennité à long terme.
Outre le fait d'attirer des KOL, des KOC et des créateurs de contenu numérique, la ville de Da Nang continue de renforcer la coordination entre les départements, les entreprises et les médias afin de mettre en œuvre le plan de manière synchrone et à grande échelle.
Source : https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
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