Le critique souffre énormément de l'IA et mise tout sur l'élément humain pour survivre ( Vidéo : Khánh Vi).
L'époque où l'on pouvait se « détendre » et gagner de l'argent grâce à TikTok est révolue.
Doan Van Phong (né en 1998 à Cau Giay, Hanoï ) a débuté sa carrière de créateur de contenu un peu par hasard. Auparavant, il travaillait dans la vente, puis a eu l'opportunité de s'essayer à la présentation de vidéos de test de produits pour des chaînes spécialisées en technologie.
Grâce à son expérience pratique accumulée, Phong a progressivement eu l'idée de créer sa propre chaîne.
Doan Van Phong (né en 1998 à Cau Giay, Hanoi) a débuté sa carrière de créateur de contenu tout à fait par hasard.
« Mon premier emploi était dans la vente. Ensuite, j'ai eu l'opportunité de travailler comme testeur pour plusieurs chaînes spécialisées en technologie. Au fil du temps, en acquérant suffisamment de compétences et d'expérience, j'ai décidé de développer ma propre chaîne, initialement à temps partiel », a confié Phong.
En 2021, pendant le confinement lié à la pandémie de Covid-19, Phong a officiellement lancé sa chaîne, « Phong Gió ». Son contenu est axé sur les astuces pour téléphones, les conseils pour choisir un appareil et les sujets technologiques utiles au quotidien.
Au départ, Phong publiait 2 à 3 vidéos par semaine. Une fois son activité stabilisée, il a maintenu un rythme de 4 à 5 vidéos hebdomadaires. Après avoir constaté le bon fonctionnement du système, il a commencé à diversifier ses activités, combinant commerce et vente en ligne et créant ainsi un véritable écosystème autour de sa marque personnelle.
« Auparavant, la création de contenu était assez relaxante pour moi car ce n'était qu'un travail à temps partiel. Mais maintenant, avec plusieurs chaînes comptant des centaines de milliers d'abonnés, je dois y consacrer plus de temps, en moyenne 8 à 12 heures par jour », a-t-il déclaré.
« Se faire écorcher et meurtrir la peau » par la vague d'IA.
Depuis 2023, l'IA a connu une croissance fulgurante et s'est rapidement imposée dans le domaine de la production de contenu. Phong fait partie des premiers créateurs à avoir adopté cet outil pour l'aider dans l'écriture de scénarios, la génération d'idées et la vérification des informations.
Cependant, selon lui, l'IA n'est pas seulement un outil, mais elle devient aussi un concurrent redoutable.
« Je considère désormais l'IA comme un concurrent redoutable. Par exemple, si vous me demandez conseil sur le choix d'un téléphone, je ne peux vous recommander qu'une dizaine de modèles. Mais si vous interrogez une IA, il n'y a pas de limite. »
Cependant, l'IA est aussi un sujet que nous devons réévaluer. Actuellement, nous n'avons pas l'habitude de la consulter systématiquement, mais une fois la phase de sensibilisation du marché achevée, chacun prendra l'habitude de lui demander conseil. À ce moment-là, l'IA deviendra un concurrent redoutable », a commenté Phong.
Phong estime que l'IA facilite l'accès au contenu et sa création, mais qu'elle rend également le marché plus concurrentiel.
Les vidéos de partage de connaissances ou de questions-réponses, autrefois le point fort des créateurs humains, peuvent désormais être produites rapidement grâce à l'IA. Cela oblige les créateurs de contenu à redoubler d'efforts pour fidéliser leur audience.
Phong estime que l'IA est désormais un concurrent redoutable pour les évaluateurs.
Selon Phong, la concurrence dans le secteur de la création de contenu provient aujourd'hui de deux facteurs : premièrement, la saturation du marché due au chômage et au passage au travail en ligne de nombreuses personnes ; deuxièmement, les progrès technologiques ont pratiquement éliminé les barrières techniques.
« La concurrence est féroce aujourd'hui. Avant, créer des vidéos YouTube nécessitait d'investir dans des caméras et des logiciels de montage. Maintenant, il existe tellement d'outils. C'est plus facile, donc tout le monde peut s'y mettre », a expliqué Phong.
Par conséquent, pour positionner sa marque personnelle au milieu d'un océan de contenus, il apprend constamment, se tient au courant des tendances et investit dans la qualité de l'expérience personnelle, chose que l'IA peut difficilement remplacer.
« L’IA est un outil très utile pour trouver des idées, enrichir le contenu et gagner du temps de recherche. Mais elle ne peut pas remplacer les humains, surtout pour ce qui est des émotions authentiques, des anecdotes du quotidien ou des expériences personnelles. C’est ce qui fait la différence dans mon contenu », a expliqué Phong.
Phong a affirmé qu'il continuerait à créer du contenu, mais d'une manière plus émotionnelle et approfondie, plutôt que de se contenter de fournir des informations. Il a souligné que les spectateurs ne s'intéressent plus seulement aux spécifications techniques, mais veulent vivre l'expérience par eux-mêmes.
Sur le plan économique, Phong reconnaît que les marges bénéficiaires ont considérablement diminué. Auparavant, quelques vidéos suffisaient à garantir des revenus. Désormais, avec l'augmentation du contenu, les coûts de production, de main-d'œuvre, d'équipement, etc., ont également augmenté, tandis que les tarifs publicitaires diminuent en raison du grand nombre d'acteurs sur le marché.
Phong a déclaré qu'un investissement accru dans la technologie et les heures de travail était nécessaire pour maintenir la dynamique de la chaîne.
« Avant, on travaillait moins mais on gagnait plus. Maintenant, pour augmenter nos revenus, il faut investir plus de personnel et de temps, alors que les prix ont baissé. Une campagne publicitaire ne dispose que d'un nombre limité d'emplacements, alors qu'il y a beaucoup trop de créateurs de contenu », a-t-il expliqué.
Dans ce contexte, Phong estime que le marketing d'affiliation est une option viable, mais qu'il exige un engagement sérieux et une compréhension approfondie du produit et du secteur, plutôt qu'une approche superficielle ou le simple suivi des tendances.
Optimisez les coûts, concentrez-vous sur l'élément humain.
Au départ, Phong réalisait des vidéos inspirées par ses propres inspirations, enregistrant et partageant principalement des choses qu'il trouvait intéressantes ou utiles.
Mais avec le temps, et notamment le développement de l'IA et la concurrence accrue sur le marché, cette approche est devenue inefficace. Il a alors entrepris de mettre au point un processus systématique, depuis la recherche d'idées et l'affectation des personnes au tournage et au montage, jusqu'à l'optimisation du calendrier de mise en ligne.
L'équipe de Phong compte actuellement 3 personnes et elles travaillent sur plusieurs tâches.
« Auparavant, quelques heures par jour suffisaient pour mettre en ligne régulièrement des vidéos. Mais maintenant, pour maintenir ma productivité et la qualité de mon travail, je dois travailler 8 à 10 heures par jour, parfois jusqu'à tard dans la nuit. Sans méthode, il est impossible de suivre le rythme du marché », a-t-il confié.
L'équipe de Phong compte actuellement trois personnes. Chacune doit être polyvalente et maîtriser toutes les étapes du processus, de l'écriture du scénario au tournage, en passant par le montage et la post-production, afin d'éviter toute dépendance et de garantir la continuité du travail en cas de manque de personnel.
Parallèlement à l'augmentation de sa production, Phong a également été contraint de réduire ses coûts. Il a déménagé ses bureaux en banlieue, a monté lui-même ses vidéos au lieu de les sous-traiter, et a même accepté des travaux de montage vidéo supplémentaires pour d'autres entreprises afin de compenser ses frais d'exploitation.
Il a également reconnu franchement que le prix plancher élevé du commerce électronique constitue un obstacle, mais qu'il s'agit en même temps d'un mécanisme de sélection naturelle. Ceux qui n'investissent pas sérieusement, qui ne suivent pas l'évolution technologique et les processus, seront tôt ou tard laissés pour compte.
« La concurrence n'est plus seulement nationale. De nombreuses marques étrangères ont embauché des Vietnamiens pour créer du contenu et vendre des produits à l'international à moindre coût. Si nous ne changeons pas et n'optimisons pas nos activités, nous ne pourrons ni survivre ni prospérer », a-t-il déclaré sans ambages.
« Pour certaines vidéos, j'investis dans des effets spéciaux et du rendu 3D. Les jours où je suis fatigué, je filme simplement. Mais quel que soit le format, je m'efforce toujours de proposer un contenu pertinent, émouvant et qui reflète des expériences vécues par de vraies personnes », a déclaré Phong.
La récente explosion de contenus a conduit beaucoup à penser qu'il leur faut en créer énormément pour fidéliser leur audience. Phong, quant à lui, privilégie une approche différente : une production régulière tout en maintenant une qualité irréprochable.
« Si nous ne changeons pas et n'optimisons pas nos processus, nous ne pourrons pas survivre, et encore moins prospérer », a-t-il franchement partagé son point de vue.
« Je ne veux pas me lancer dans la course à la performance à tout prix. Car si l'on fait les choses à moitié, on ne fidélise personne sur le long terme. Je choisis d'investir dans chaque produit, afin que chaque vidéo possède une qualité unique », a-t-il confié.
Au lieu de se fier uniquement à l'inspiration comme auparavant, Phong l'intègre désormais à un processus structuré : de la génération d'idées à la mise en œuvre et à la finalisation du produit, tout est clairement planifié. L'équipe se réunit avant chaque élément de contenu, afin de s'assurer que le produit final soit non seulement de qualité, mais aussi en accord avec les valeurs qu'elle souhaite véhiculer.
Travailler à temps plein comme créatrice de contenu, tout en gérant les ventes et l'équipe, fait de l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle un véritable luxe pour Phong.
« En réalité, parler d'équilibre est un peu idéaliste. Étant jeune, j'accepte de consacrer plus de temps au travail. Mais j'essaie tout de même de me réserver un ou deux jours par semaine pour voir mes amis et ma famille, afin de me rappeler que je suis encore une personne normale, et non pas une machine », a-t-il confié.
Être critique n'est plus un travail facile.
Phong a commencé à créer du contenu à une époque où le marché était moins concurrentiel, les chaînes rares et les téléspectateurs plus facilement captivés par un partage simple et authentique.
« Avant, ce travail consistait surtout à gagner de l'argent. J'avais le temps de le faire en parallèle de mon travail dans le commerce ; quelques heures par jour suffisaient pour obtenir des résultats. Mais maintenant, c'est complètement différent. Il y a trop de monde, les plateformes évoluent constamment et les spectateurs ont l'embarras du choix. La concurrence est féroce ; si on ne prend pas ça au sérieux, on est vite dépassé », a-t-il déclaré.
Pour ceux qui souhaitent intégrer ce secteur, Phong conseille sans détour une préparation minutieuse, tant au niveau des attentes que des compétences. Il met en garde contre l'idée qu'allumer la caméra et prononcer quelques mots suffise à garantir le succès financier.
Pour ceux qui souhaitent intégrer ce secteur, Phong leur conseille franchement de bien se préparer, tant en termes d'attentes que de compétences.
« La production de contenu exige des investissements en temps, en matériel et en personnel. Maîtriser une seule compétence ne suffit pas. En maîtriser deux – par exemple, savoir filmer et monter, et comprendre le secteur – est un atout considérable. Ainsi, le contenu que vous créez a plus de chances d'être utile », a-t-il confié en toute franchise.
Pour Phong, le temps est aussi une forme de dépense. Il souligne que lorsqu'on choisit d'investir dans la création de contenu pour gagner de l'argent, il faut également prendre en compte le risque de passer à côté d'opportunités plus intéressantes dans d'autres domaines.
« Chacun est unique. Chacun a ses propres atouts. Mais ceux qui ne s’adaptent pas seront inévitablement laissés pour compte. Surtout sur le marché actuel, à la fois saturé et en constante évolution, on ne peut plus se permettre d’attendre le moment opportun », a-t-il confié.
Il a également partagé une perspective intéressante sur le potentiel du marché du contenu au Vietnam : avec plus de 70 millions d’internautes, si chacun regarde des vidéos pendant seulement 30 minutes par jour, cela représente plus de 4 milliards de vues quotidiennes sur toutes les plateformes. Mais cela ne signifie pas pour autant que tout le monde réussira.
« Il existe de nombreuses possibilités, mais elles ne sont pas accessibles à tous. Le marché est immense, mais il n'est ouvert qu'à ceux qui le prennent au sérieux. Avant de penser à gagner de l'argent, il faut d'abord perfectionner ses compétences », a confié Phong.
L'essor de l'IA n'est pas seulement un défi ; c'est une épreuve. Seuls ceux qui comprennent véritablement ce qu'ils font, qui ont une vision claire et qui sont prêts à s'adapter pourront poursuivre sur cette voie.
Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/kiem-tien-40-reviewer-tray-vi-troc-vay-vi-ai-20250331110551314.htm
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