Le réseau social X est sur le point de faire fortune, les annonceurs souhaitant plaire à Elon Musk.

(CLO) Le soutien du milliardaire Elon Musk à M. Donald Trump devrait aider le réseau social X (anciennement Twitter) à rétablir ses activités, car certaines marques commencent à revenir à la publicité sur cette plateforme pour obtenir le soutien de la nouvelle administration.

Certaines marques se préparent à réinvestir dans X, car le milliardaire Elon Musk devrait jouer un rôle clé dans la future administration Trump, notamment en raison de sa nomination à la coprésidence de la Commission sur l'efficacité gouvernementale, selon des dirigeants de médias interrogés par le Financial Times. Les spécialistes du marketing espèrent que cela leur permettra d'acquérir une influence politique , en particulier s'ils ont besoin d'accéder aux marchés publics fédéraux.

Le milliardaire Elon Musk a apporté un soutien enthousiaste à la campagne électorale de Donald Trump via la plateforme X. Photo : FT

Les revenus de X ont chuté depuis le rachat de la plateforme par Musk pour 44 milliards de dollars il y a deux ans, sa valeur actuelle étant estimée à moins de 10 milliards de dollars. De grandes marques comme Disney, IBM et Apple se sont retirées, craignant un relâchement de la modération des contenus par Musk.

Les marques reviennent à X, en partie pour des raisons politiques.

Lou Paskalis, PDG du cabinet de conseil en marketing AJL Advisory, a déclaré que certaines marques allaient de nouveau diffuser des publicités sur X pour afficher leur soutien politique. Cela pourrait les aider à maintenir de bonnes relations avec Musk, qui joue un rôle clé dans l'administration Trump. Certains experts estiment même que X pourrait devenir le média officiel de la Maison Blanche.

Elon Musk prédit que le soutien à Trump permettra à X d'attirer à nouveau des annonceurs. Dans une interview avec Joe Rogan, Musk a déclaré que « si Trump gagne, la plupart des mesures de boycott seront levées ». Musk a récemment partagé un graphique montrant que le nombre d'utilisateurs dans le monde a atteint un nouveau record, affirmant que la plateforme connaît une utilisation sans précédent.

Linda Yaccarino, PDG de X, a également partagé cet avis, affirmant que X deviendrait un canal de communication important pour les candidats politiques. Certains investisseurs, comme Shaun Maguire de Sequoia Capital, se sont montrés optimistes quant aux retombées positives d'un investissement dans X, malgré un scepticisme initial.

X doit encore relever de nombreux défis

L'élection américaine a eu un impact mitigé sur la base d'utilisateurs de X. Les données de Similarweb montrent que le site web de X a enregistré son meilleur trafic de l'année aux États-Unis le lendemain de l'élection, mais dans le même temps, 115 000 utilisateurs américains ont supprimé leur compte X ce jour-là, un record depuis le début du suivi par la plateforme.

De plus, selon certaines sources, X devrait fusionner avec Truth Social, la plateforme de médias sociaux de M. Trump. Cela créerait un nouvel espace d'échange d'informations pour la communauté conservatrice et les partisans de M. Trump.

Tesla a également connu des difficultés financières. Morgan Stanley et ses partenaires devraient détenir la dette de 13 milliards de dollars contractée par Musk lors de l'acquisition de Tesla jusqu'en 2025. Malgré ces difficultés, Tesla a continué à honorer ses paiements d'intérêts. En septembre dernier, les banques ont renoncé à espérer que Musk utilise des actions Tesla ou SpaceX comme garantie pour rembourser une partie de la dette.

Les données montrent que la publicité sur X a fortement diminué, avec seulement 7 des 200 principaux annonceurs de retour en 2024. Cependant, X affirme que près de 90 % des principaux annonceurs de 2023 font toujours de la publicité sur la plateforme, la moitié d'entre eux augmentant leurs dépenses d'une année sur l'autre.

Avec le soutien de l'administration Trump, le milliardaire Musk peut espérer que X retrouvera sa place dans le secteur des médias sociaux et du marketing, même si de nombreux défis restent à relever.

Cao Phong (selon le Financial Times)

Source : https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html