La mode vietnamienne privilégie la beauté internationale
Ces dernières années, les défilés de mode vietnamiens ont vu défiler de plus en plus de mannequins étrangers. Des filles à la beauté typiquement asiatique, des européennes occidentales aux yeux bleus et aux cheveux blonds, des mannequins à la peau foncée venues d'Afrique ou aux visages aux traits typiques du Moyen-Orient… tous ces éléments créent un véritable festin visuel et insufflent un nouveau souffle au marché de la mode vietnamienne.
Trois mannequins étrangers Elise, Emilly, Yuki et deux mannequins vietnamiens Thuy Duong et Rosa Vu dans les coulisses du défilé Sixdo
Photo : Lunettes
Polina Kim est l'un des mannequins étrangers à la beauté asiatique exceptionnelle, prisé des maisons de couture vietnamiennes. Outre sa silhouette classique et sa taille d'1,76 m, la beauté coréenne impressionne par son visage doux et équilibré et ses magnifiques yeux monolidés. Elle est sollicitée dans quatre pays : le Vietnam, la Thaïlande, l'Italie et l'Ouzbékistan, par l'intermédiaire de quatre agences du pays hôte. Au Vietnam, Nixx Model est l'agence qui gère les réservations pour Kim. Elle a défilé lors de la Vietnam International Fashion Week printemps-été 2024 pour le créateur Do Long. Le lookbook de Kim, très long, compte une série de marques telles que : Cong Tri, Le Lam, Reina, December Chris, Keira Tong, Myan, Linh Phung, GIGI, MOSEF, Atous, Xeo Xo…
Daria, mannequin sibérien d'1,78 m, travaille principalement en Russie et au Vietnam. Ce mannequin étranger, le plus populaire de Narc Model Management, possède une beauté européenne exceptionnelle avec ses yeux bleus, son nez haut et sa structure osseuse parfaite, idéale pour les marques de mode haut de gamme. Récemment, Daria a défilé pour les créateurs Do Manh Cuong, Lam Gia Khang, Chung Thanh Phong, Pham Studio..., et a réalisé des photos pour les lookbooks de Phan Dang Hoang, The Soul et Chymeochy...
Les mannequins noirs restent le groupe de mannequins occidentaux le plus important. Emilly Petraglia est gérée par l'agence mère au Brésil et a été invitée au Vietnam par Narc mi-avril. Emilly mesure 1,72 m, a une peau mate et saine, une silhouette tonique et une impressionnante chevelure bouclée. Surnommée « poupée vivante » par le designer Chung Thanh Phong, elle est recherchée par de nombreuses marques vietnamiennes. Emilly a réalisé des lookbooks pour Gia Studio, défilé pour SIXDO, Pham Studio…
Deux mannequins vietnamiens Doan Tuong Linh et Thao Linh (au milieu) avec deux mannequins étrangers Ali et Ju dans la collection printemps-été 2025 de Cong Tri
Photo : FBNTK
M. Nguyen Minh Duc, fondateur de Narc Model Management, explique que les mannequins étrangers sont plébiscités par le marché vietnamien de la mode pour de nombreuses raisons. Outre leur silhouette et leur taille standard, ces jeunes femmes sont toutes de nouvelles recrues et affichent un style de travail professionnel et efficace. Les mannequins étrangers apportent à la mode vietnamienne une beauté internationale différente, exprimée par la couleur de peau, la couleur des yeux, la forme du visage ou les particularités de chaque continent. Les mannequins de Narc viennent de Russie, d'Ukraine, du Brésil, d'Afrique… et sont invités au Vietnam grâce à des contrats avec des agences mères. « Les mannequins occidentaux ne séjournent souvent que peu de temps au Vietnam, ce qui permet d'accueillir de nombreux nouveaux visages. Cela offre aux marques vietnamiennes un avantage certain en termes d'images exclusives lors de leurs recrutements de mannequins étrangers », explique M. Duc.
Depuis 2018, Nixx Models sélectionne les premiers mannequins occidentaux pour défiler pour le créateur Cong Tri lors de la Fashion Week. Avec pour devise « Tout ce que le monde possède, le Vietnam l'a », cette unité est pionnière dans la mise en relation de mannequins internationaux talentueux avec les podiums vietnamiens. Depuis le début de l'année, elle sélectionne régulièrement entre 7 et 10 mannequins étrangers pour défiler. Outre Narc, Nixx recrute également des mannequins étrangers auprès d'ASK Model Management, Mango Model Management, New Level Talent Management et PMD Model Management, avec de nombreux segments différents, pour des catégories telles que les défilés, les photos de lookbook, les photos de campagne, les clips musicaux et les tests de produits.
Rivaliser avec force
Pour les marques de mode de bureau et de rue telles que Oyster, Magonn, DMC, Khau by CQ, White Chic, The Soul... ayant une clientèle nationale, inviter des mannequins étrangers apporte une valeur ajoutée au produit et à la marque ; tandis que les marques vietnamiennes visant le marché international choisissent des mannequins étrangers plus proches de l'image des clients potentiels.
Après les défilés de la Fashion Week de New York (États-Unis) en 2019, le créateur Cong Tri a régulièrement présenté ses collections saisonnières dans le magazine de mode international Vogue . Parmi les trois collections récentes, automne 2025 , printemps-été 2025 et automne-hiver 2024 , il n'a sélectionné que trois mannequins vietnamiens sur un total de 12. Les marques qui « attaquent » fortement le marché mondial, telles que Gia Studios, C.Dam, Lsoul, Fancì club, Hacchic Couture… ont également fait appel à des mannequins étrangers pour des séances photos et des campagnes de communication sur les plateformes numériques.
Le mannequin Polina Kim défile à la Fashion Week internationale du Vietnam printemps-été 2024
Photo : Comité d'organisation
Le designer Le Thanh Hoa affirme ne faire aucune distinction entre les mannequins occidentaux et vietnamiens. Qu'il s'agisse d'un défilé personnel ou d'une performance lors d'une Fashion Week, il organise systématiquement des castings pour trouver les visages qui correspondent. Les critères de sélection des mannequins reposent sur l'esprit de la collection et leur adéquation avec le style de la marque. Pour les mannequins de défilé, en particulier, leur talent pour le défilé, leur charisme et leur énergie sont des critères déterminants.
Une concurrence implicite s'installe sur les podiums vietnamiens, si l'on considère le nombre de près de 1 500 mannequins participant au casting de la Semaine internationale de la mode vietnamienne printemps-été 2025 , dont de nombreuses personnalités internationales. La jeune mannequin Kieu Thi Thuy Hang a constaté que les mannequins étrangers deviennent progressivement la priorité des créateurs. « Bien que ce ne soit pas le cas de tous, certains mannequins vietnamiens sont de qualité inférieure, peu qualifiés, pas assez grands, ont une silhouette atypique et manquent de sérieux au travail… » Tandis que les mannequins internationaux sont plus beaux, ont de bonnes compétences, participent à toutes les activités et sont à peine plus chers que les mannequins vietnamiens, a déclaré Thuy Hang.
Source : https://thanhnien.vn/nguoi-mau-ngoai-phu-song-thoi-trang-viet-185250613003623213.htm
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