Les mannequins étrangers dominent la mode vietnamienne

Les mannequins étrangers se produisent non seulement sur scène aux côtés des mannequins vietnamiens, mais dominent également le segment des lookbooks de mode. Les mannequins internationaux gagnent en popularité à mesure que la mode vietnamienne s'internationalise.

La mode vietnamienne privilégie la beauté internationale

Ces dernières années, les défilés de mode vietnamiens ont accueilli de plus en plus de mannequins étrangers. Des jeunes femmes à la beauté typiquement asiatique, des Européennes de l'Ouest aux yeux bleus et aux cheveux blonds, des mannequins d'origine africaine à la peau mate ou aux traits typiques du Moyen-Orient… tous ces éléments créent un véritable festin visuel et insufflent un nouveau souffle au marché de la mode vietnamien.

Trois mannequins étrangers Elise, Emilly, Yuki et deux mannequins vietnamiens Thuy Duong et Rosa Vu dans les coulisses du défilé Sixdo

Photo : Lunettes

Polina Kim est l'un des mannequins étrangers à la beauté asiatique exceptionnelle, prisé des maisons de couture vietnamiennes. Outre sa silhouette classique et sa taille d'1,76 m, la belle coréenne impressionne par son visage doux et équilibré et ses magnifiques yeux monolidés. Elle est sollicitée dans quatre pays : le Vietnam, la Thaïlande, l'Italie et l'Ouzbékistan, par l'intermédiaire de quatre agences du pays hôte. Au Vietnam, c'est Nixx Model qui gère les réservations pour Kim. Elle a déjà défilé lors de la Semaine internationale de la mode vietnamienne printemps-été 2024 pour le créateur Do Long. Le plus impressionnant est son lookbook ultra-long, avec une série de marques telles que : Cong Tri, Le Lam, Reina, December Chris, Keira Tong, Myan, Linh Phung, GIGI, MOSEF, Atous, Xeo Xo…

Daria, mannequin sibérien d'1,78 m, travaille principalement en Russie et au Vietnam. Mannequin étranger le plus populaire de Narc Model Management, elle possède une beauté européenne exceptionnelle avec ses yeux bleus, son nez haut et sa structure osseuse parfaite, idéale pour les marques de mode haut de gamme. Récemment, Daria a défilé pour les créateurs Do Manh Cuong, Lam Gia Khang, Chung Thanh Phong, Pham Studio..., et a réalisé des photos pour les lookbooks de Phan Dang Hoang, The Soul et Chymeochy...

Les mannequins noirs restent le groupe de mannequins occidentaux le plus important. Emilly Petraglia est gérée par l'agence mère au Brésil et a été invitée au Vietnam par Narc mi-avril. Emilly mesure 1,72 m, a une peau mate et saine, une silhouette tonique et une impressionnante chevelure bouclée. Le designer Chung Thanh Phong la qualifie de « poupée vivante » et est recherchée par de nombreuses marques vietnamiennes. Emilly a réalisé des lookbooks pour Gia Studio, des défilés pour SIXDO, Pham Studio…

Deux mannequins vietnamiens Doan Tuong Linh et Thao Linh (au milieu) avec deux mannequins étrangers Ali et Ju dans la collection printemps-été 2025 de Cong Tri

Photo : FBNTK

M. Nguyen Minh Duc, fondateur de Narc Model Management, explique que les mannequins étrangers sont plébiscités par le marché vietnamien de la mode pour de nombreuses raisons. Outre leur silhouette et leur taille standard, ces jeunes femmes sont toutes de nouvelles recrues et affichent un style de travail professionnel et efficace. Elles apportent à la mode vietnamienne une beauté internationale unique, exprimée par la couleur de peau, la couleur des yeux, le type de visage ou les particularités de chaque continent. Les mannequins de Narc viennent de Russie, d'Ukraine, du Brésil, d'Afrique… et sont invités au Vietnam grâce à des contrats avec des agences mères. « Les mannequins occidentaux ne séjournent souvent que peu de temps au Vietnam, ce qui permet d'accueillir de nombreux nouveaux visages. Cela offre aux marques vietnamiennes un avantage certain en matière d'images exclusives lors de leurs recrutements de mannequins étrangers », explique M. Duc.

Depuis 2018, Nixx Models sélectionne les premiers mannequins occidentaux pour défiler pour le créateur Cong Tri lors de la Fashion Week. Avec pour devise « Ce que le monde possède, le Vietnam l'a », cette unité est aujourd'hui leader dans la mise en relation de mannequins internationaux talentueux avec les podiums vietnamiens. Depuis le début de l'année, elle sélectionne régulièrement entre 7 et 10 mannequins étrangers pour défiler. Outre Narc, Nixx recrute également des mannequins étrangers auprès d'ASK Model Management, Mango Model Management, New Level Talent Management et PMD Model Management, pour des catégories variées telles que les défilés, les photos de lookbooks, les shootings de campagnes, les clips musicaux et les tests produits.

Rivaliser avec force

Pour les marques de mode de bureau et de rue telles que Oyster, Magonn, DMC, Khau by CQ, White Chic, The Soul... avec une clientèle nationale, inviter des mannequins étrangers apporte une valeur ajoutée au produit et à la marque ; pendant ce temps, les marques vietnamiennes visant le marché international choisissent des mannequins étrangers pour se rapprocher de l'image des groupes de clients potentiels.

Après les défilés de la Fashion Week de New York (États-Unis) en 2019, le créateur Cong Tri a régulièrement présenté ses collections saisonnières dans le magazine de mode international Vogue . Parmi les trois collections récentes, automne 2025 , printemps-été 2025 et automne-hiver 2024 , il n'a sélectionné que trois mannequins vietnamiens sur un total de 12. Les marques qui « attaquent » fortement le marché mondial, telles que Gia Studios, C.Dam, Lsoul, Fancì club, Hacchic Couture… ont également fait appel à des mannequins étrangers pour leurs shootings photo et leurs campagnes de communication sur les plateformes numériques.

Le mannequin Polina Kim défile à la Fashion Week internationale du Vietnam printemps-été 2024

Photo : Comité d'organisation

Le designer Le Thanh Hoa affirme ne faire aucune distinction entre les mannequins occidentaux et vietnamiens. Qu'il s'agisse d'un défilé personnel ou d'une performance lors d'une Fashion Week, il organise systématiquement des castings pour trouver les visages qui correspondent. Les critères de sélection des mannequins reposent sur l'esprit de la collection et l'adéquation avec le style de la marque. Pour les mannequins de défilé, notamment, le talent, le charisme et l'énergie du mannequin sont des facteurs déterminants.

Une concurrence implicite se fait jour sur les podiums vietnamiens, si l'on considère les près de 1 500 mannequins participant au casting de la Semaine internationale de la mode vietnamienne printemps-été 2025 , dont de nombreuses personnalités internationales. La jeune mannequin Kieu Thi Thuy Hang a constaté que les mannequins étrangers deviennent progressivement la priorité des créateurs. « Bien que ce ne soit pas le cas de tous, certains mannequins vietnamiens présentent une qualité décroissante, un manque de compétences, une taille insuffisante, une silhouette standardisée et une attitude peu sérieuse au travail… » Tandis que les mannequins internationaux sont plus beaux, ont de bonnes compétences, participent à toutes les activités et sont à peine plus chers que les mannequins vietnamiens, a-t-elle ajouté.

Source : https://thanhnien.vn/nguoi-mau-ngoai-phu-song-thoi-trang-viet-185250613003623213.htm