Les Thaïlandais vantent les litchis vietnamiens comme étant les plus délicieux et attendent toute l'année pour pouvoir les déguster.

Pour la deuxième année consécutive, les litchis frais de la région de Luc Ngan, Bac Giang , continuent d'être choisis par The Mall Group Thailand pour être acheminés vers la chaîne de supermarchés Gourmet Market située dans les grands centres commerciaux du groupe dans la capitale Bangkok, afin de servir les clients venus de partout.

Litchis vietnamiens dans un supermarché thaïlandais. (Source : Central Retail)

M. Pumin Piyawanich, représentant de la société Ekthai, importatrice de litchis destinés au marché Gourmet Market du centre commercial Siam Paragon, a déclaré : « Nous souhaitons proposer des litchis vietnamiens chaque année, car leur qualité est inégalée. Cette année, la production est inférieure à celle de l’an dernier, mais heureusement, nous avons signé des contrats avec les producteurs l’an dernier. C’est pourquoi nous avons des litchis disponibles ici, afin de satisfaire les attentes de nos clients thaïlandais. »

M. Pumin a également déclaré que même si le prix des litchis importés est légèrement supérieur cette année à celui de l'année dernière, il s'efforce de maintenir le prix de vente aux consommateurs au même niveau afin de satisfaire les clients qui ont attendu toute l'année pour déguster des litchis vietnamiens.

Les litchis frais, sucrés et juteux, attirent non seulement les consommateurs thaïlandais, mais aussi les touristes du monde entier. Mme Debby, une touriste singapourienne, témoigne : « Nous étions en voyage en Thaïlande et avons découvert les litchis vietnamiens vendus ici. Je les ai goûtés et je les ai trouvés vraiment sucrés et juteux. Je n’en avais jamais vu à Singapour auparavant. J’espère qu’ils en importeront bientôt et que je pourrai en acheter au supermarché. »

Par ailleurs, afin de mieux faire connaître les litchis vietnamiens sur le marché thaïlandais, pays surnommé le royaume des fruits tropicaux, Gourmet Market s'est associé à Mam Initiative – un projet porté par un groupe de jeunes Vietnamiens passionnés par le développement de marques de produits agricoles vietnamiens – pour lancer la première campagne promotionnelle « Les meilleurs litchis du Vietnam » en Thaïlande en 2024.

La campagne comprend des images publicitaires dessinées à la main et notamment une série d'autocollants en forme de litchi avec de nombreuses expressions amusantes en thaï pour faire découvrir la saveur unique du litchi vietnamien. Ces autocollants sont téléchargeables gratuitement sur certaines applications de messagerie comme Viber, WhatsApp...

Il s'agit d'une nouvelle méthode promotionnelle pour atteindre les consommateurs locaux en Thaïlande. La campagne sera menée pendant toute la période d'importation hebdomadaire des litchis de Bac Giang et de leur consommation à Bangkok, du 15 juin à fin juillet.

Selon M. Truong Duc, responsable de l'équipe stratégique de Mam Initiative, le groupe souhaite contribuer à l'innovation des méthodes traditionnelles de promotion commerciale grâce à l'application de la technologie et d'idées novatrices. Dans un avenir proche, Mam Initiative espère poursuivre ses campagnes de promotion des produits agricoles, toujours plus créatives et pertinentes, afin de collaborer avec la communauté et d'accroître la visibilité des produits agricoles vietnamiens à travers le monde.

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