De nombreuses commandes reviennent, les entreprises d'exportation de cuir et de chaussures prospèrent.

Les exportations de cuir et de chaussures vers les marchés ayant des accords de libre-échange sont en forte croissance. Le marché est calme et les entreprises du secteur trouvent des solutions pour surmonter les difficultés.

Commande de retour

Après les congés du Nouvel An lunaire, de nombreuses entreprises d'exportation de chaussures ont reçu d'excellentes nouvelles : les commandes ont repris, les usines ont tourné à plein régime et les ouvriers ont pu effectuer des heures supplémentaires. M. Nguyen Chi Trung, président du conseil d'administration de la société par actions Gia Dinh Group, a déclaré que le nombre relativement important de commandes reçues par l'entreprise était un signal très positif. Gia Dinh a actuellement des commandes jusqu'à fin juin 2024. Dans les usines, les ouvriers travaillent 5 jours par semaine, à raison de 2 à 2,5 heures par jour. La production de chaussures de qualité moyenne ou supérieure, malgré une certaine complexité, est un atout qui permet aux entreprises d'obtenir davantage de commandes en ce début d'année.

« Nous avons opéré des changements en nous concentrant sur le développement des petits marchés et des nouveaux marchés. La diversification des produits permet d'accroître le nombre de commandes et de réduire notre dépendance aux commandes des clients traditionnels », a déclaré M. Nguyen Chi Trung.

De même, chez Ever Tech Plastic Vietnam Co., Ltd. (province de Binh Duong ), entreprise spécialisée dans la fabrication et le traitement de semelles de chaussures et de moules, l'activité est également intense. Mme Nguyen Thi Ngoc, directrice générale adjointe d'Ever Tech Plastic Vietnam Co., Ltd., a indiqué que l'usine avait déjà des commandes pour les premiers mois de 2024.

Selon Mme Ngoc, les principaux marchés d'exportation de l'entreprise sont les États-Unis et l'Union européenne. Afin de maintenir sa position sur ces marchés, l'entreprise diversifie ses activités en traitant un grand nombre de commandes, qu'elles soient importantes ou non. Parallèlement, elle s'efforce de trouver des contrats grâce à des méthodes de production respectueuses de l'environnement afin de répondre à la demande croissante du marché.

Nhiều đơn hàng trở lại, doanh nghiệp xuất khẩu da giày khởi sắc

Les entreprises du secteur du cuir et de la chaussure ont de nouveau des commandes.

En réalité, de nombreuses entreprises du secteur ont également indiqué que le nombre de commandes provenant des grands marchés ne s'était pas redressé de manière significative, mais que les marchés plus petits, tels que le Moyen-Orient ou certaines autres régions d'Asie, avaient augmenté, ce qui pouvait compenser en partie le manque de commandes des marchés traditionnels.

Les chiffres de l'Office général des statistiques montrent qu'au 15 février 2024, les exportations de chaussures ont atteint plus de 2,46 milliards de dollars américains, soit une hausse de plus de 16 % par rapport à la même période de l'année précédente. Selon Mme Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente et secrétaire générale de l'Association vietnamienne du cuir, de la chaussure et de la maroquinerie, l'industrie de la chaussure se concentre toujours sur cinq marchés principaux pour ses exportations : les États-Unis représentent la part la plus importante, soit environ 35 %, suivis de l'Union européenne (26 %), du Japon et de la Corée du Sud. La Chine, à elle seule, représente actuellement 9 % du total et son chiffre d'affaires est en constante augmentation. C'est également sur ce marché que l'industrie de la chaussure dispose d'un potentiel de croissance important pour ses exportations en 2024.

Renforcer la promotion du commerce

Parallèlement aux prévisions de reprise sur les marchés européens et américains traditionnels, les entreprises s'attendent également à ce que les marchés de niche contribuent à améliorer les perspectives d'exportation en 2024.

Cependant, de nombreux experts estiment que l'industrie de la chaussure est encore confrontée à des difficultés et des défis importants. Selon Mme Phan Thi Thanh Xuan, les principaux marchés d'importation de chaussures du Vietnam pourraient appliquer dès 2024 des normes environnementales et des mesures de développement durable, telles que les politiques relatives aux produits écologiques, l'élargissement de la responsabilité des fabricants et la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement. Ces mesures auront un impact sur les exportations du secteur dans les années à venir. Le respect de ces critères est obligatoire. Pour se conformer à cette réglementation, les entreprises doivent entreprendre de nombreuses actions afin d'améliorer leurs capacités internes. Cette amélioration doit concerner la technologie et la gestion, et entraîner une augmentation des coûts des intrants alors que les coûts des extrants n'augmentent que très légèrement, ce qui représente une pression considérable pour les entreprises du secteur.

Partageant le même avis, M. Nguyen Chi Trung, président du conseil d'administration de la société Gia Dinh Shoe, a déclaré que pour se développer durablement, maintenir les commandes et les marchés, les entreprises doivent restructurer leur production tout en réduisant leurs coûts d'exploitation ; parallèlement, elles doivent améliorer leurs capacités de conception, développer leurs marques, utiliser de nouveaux matériaux et renforcer leur compétitivité, en s'orientant vers une production adaptée aux besoins et aux tendances du marché, et en répondant aux normes strictes des importateurs.

Pour ce faire, les entreprises doivent s'unir. M. Nguyen Quang Vu, président de l'Association du cuir et de la maroquinerie de Binh Duong, a déclaré que les entreprises individuelles ne disposent pas des capitaux nécessaires pour investir seules et doivent donc envisager une production intégrée à un écosystème afin de répondre aux exigences du marché mondial . Selon M. Vu, dans le secteur de la chaussure en cuir, la collaboration entre les entreprises est indispensable à leur développement. « Dans un contexte où les commandes sont extrêmement précieuses, la promotion commerciale est l'une des meilleures solutions pour trouver de nouveaux clients, saisir toutes les opportunités d'accroître les exportations et développer le marché » , a souligné M. Vu.

Afin de soutenir les entreprises, le ministère de l'Industrie et du Commerce mènera en 2024 d'importantes actions de promotion commerciale, tant au niveau national qu'international, à la hauteur de la position et de l'image du Vietnam sur le marché international, notamment dans les secteurs et domaines d'exportation où il excelle, sur les principaux marchés d'exportation. À titre d'exemple, citons la 33e Foire internationale du Vietnam (Vietnam Expo 2024) et le Salon international des chaînes d'approvisionnement des produits industriels, également en 2024. Parallèlement, le ministère continuera d'innover et de promouvoir la mise en œuvre de formes de promotion commerciale diversifiées et flexibles, afin de conquérir de nouveaux marchés d'exportation.

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