État de développement des industries culturelles au Vietnam
La résolution de la 9e Conférence centrale, 11e mandat (2014) identifie et développe les industries culturelles. (CNVH) est l'une des missions importantes pour construire et développer la culture et le peuple vietnamiens dans la nouvelle ère. Le 13e Congrès national du Parti a souligné : « Déployer d'urgence un développement ciblé et essentiel de l'industrie culturelle. et des services culturels sur la base de l'identification et de la promotion du « soft power » de la culture vietnamienne, en appliquant efficacement les valeurs, la quintessence et les nouvelles réalisations de la culture mondiale, de la science , de l'ingénierie et de la technologie » (1) .
Reconnaissant l'importance des industries culturelles pour le développement socio -économique, le Premier ministre a publié le 8 septembre 2016 la décision n° 1755/QD-TTg approuvant la Stratégie de développement des industries culturelles au Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030. Cette décision affirme : « Les industries culturelles sont une composante importante de l'économie nationale. L'État crée les conditions favorables pour attirer un maximum de ressources des entreprises et de la société afin de développer les industries culturelles. »
Français Lors de la Conférence nationale sur les avancées en matière de science, de technologie, d'innovation et de transformation numérique nationale, le 13 janvier 2025, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné : L'une des tâches clés de la mise en œuvre de la résolution n° 57-NQ/TW est d'appliquer la science, la technologie, l'innovation et la transformation numérique (DTM) dans des secteurs et domaines importants du pays, tels que la culture, les ressources, l'environnement, les transports, la santé, le commerce électronique, etc. Le Premier ministre a accordé une attention particulière à la promotion de la DTM pour développer l'industrie culturelle et l'industrie du divertissement ; construire et développer des produits culturels numériques de haute qualité ; promouvoir la construction d'une base de données sur la culture et le patrimoine culturel numérique ; créer les conditions pour que les gens puissent profiter de la culture ; internationaliser l'identité culturelle du Vietnam ; vietnamiser la quintessence de la culture mondiale.
Français Ces derniers temps, les industries culturelles du Vietnam ont connu un développement significatif, devenant progressivement un important secteur économique de services, apportant des contributions positives au développement socio-économique. Au cours de la période 2016-2018, 12 industries culturelles ont contribué à un chiffre d'affaires d'environ 8,081 milliards USD (équivalent à 3,61 % du PIB) ; en 2021, il a atteint 3,92 % du PIB ; en 2022, il est passé à 4,04 % du PIB. La valeur de production des industries culturelles au cours de la période 2018-2022 est estimée à 44 milliards USD (2) . Entre 2018 et 2022, le nombre d'établissements économiques du secteur culturel a connu une forte croissance, soit 7,2 % par an (on compte actuellement plus de 70 000 établissements). La population active du secteur culturel a connu une croissance rapide, soit 7,4 % par an, attirant actuellement environ 2,3 millions de travailleurs, soit 4,42 % de la population active totale de l'économie. (3)
Les produits culturels sont de plus en plus riches et diversifiés, répondant aux besoins des publics nationaux et internationaux. Des films tels que « Hai Phuong » de Ngo Thanh Van, « Bo Gia » de Tran Thanh, la série « Lat Mat » de Ly Hai, etc., rencontrent un succès non seulement sur le marché national, mais sont également projetés dans de nombreux pays à travers le monde. Certains films vietnamiens ont été primés dans des festivals internationaux, comme le film « Inside the Golden Cocoon » du jeune réalisateur Pham Thien An, qui a remporté la Caméra d'or du meilleur premier long métrage au Festival de Cannes 2023. Le documentaire « Nhung De Tre Trong Dem » du jeune réalisateur Ha Le Diem a reçu le prix de la mise en scène et le prix spécial du jury du meilleur premier film au Festival international du film documentaire d'Amsterdam 2023, et figurait parmi les 15 meilleurs Oscars du documentaire (4) . Dans l'industrie musicale, de nombreuses émissions musicales ont attiré un large public, comme « Anh trai vuon ngan cong gai », « Anh trai say hi », etc. L'essor des plateformes numériques, telles que YouTube, Netflix, Zing MP3 et TikTok, a créé un vaste marché pour les produits culturels. Les consommateurs ont de plus en plus facilement accès aux produits artistiques, musicaux, films, livres et journaux en ligne. Parallèlement, le développement des plateformes en ligne permet aux produits culturels vietnamiens d'atteindre facilement un public international. Des événements culturels internationaux, tels que le Festival international du film de Hanoï et l'Exposition internationale du livre, ont attiré l'attention des experts et du public international, renforçant ainsi la valeur des marques culturelles vietnamiennes.
L'exploitation des valeurs culturelles traditionnelles pour créer des produits culturels suscite une attention croissante, comme en témoignent de nombreuses industries culturelles, de la musique au cinéma, en passant par le tourisme culturel. Cette tendance contribue à préserver les valeurs culturelles traditionnelles, à diffuser le « soft power » de la culture vietnamienne et, parallèlement, à renforcer la « résistance » de la culture nationale.
Opportunités et défis pour le développement des industries culturelles au Vietnam
Pour développer le pays rapidement et durablement, il est nécessaire de mobiliser la force combinée des ressources, dont le secteur informatique est une ressource endogène importante. La transformation numérique a un impact fort et multidimensionnel, créant de nombreuses opportunités pour divers secteurs, dont le secteur informatique. Elle apporte non seulement des valeurs économiques, mais contribue également à promouvoir le « soft power » de la culture vietnamienne sur la scène internationale, favorisant ainsi les échanges culturels et l'acculturation entre le Vietnam et d'autres pays.
L’un des objectifs est d’élargir le marché des produits culturels, améliorant ainsi l’expérience du consommateur.
La transformation numérique contribue à élargir le marché des produits culturels aux consommateurs internationaux, notamment grâce aux plateformes en ligne telles que YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle et TikTok. Un vaste marché de produits culturels est ainsi créé, non limité géographiquement, et diffusé à l'échelle mondiale. Les chansons « Em cua ngay hom qua » de Son Tung M-TP et « See tinh » de Hoang Thuy Linh sont connues du public international grâce à ces plateformes. Le secteur de l'édition a également connu une profonde transformation avec le développement des livres numériques et des plateformes de lecture en ligne, permettant aux œuvres littéraires et aux jeux vidéo vietnamiens d'atteindre facilement les lecteurs et joueurs du monde entier, créant ainsi des opportunités de promotion rapide et pratique de la consommation de produits et services culturels.
Les produits culturels ne sont pas de simples œuvres consommées passivement, mais deviennent des expériences profondément interactives pour les utilisateurs grâce à des technologies avancées, telles que la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) et les services interactifs en ligne. Des services comme VieON et FPT Play sont devenus des canaux incontournables de distribution de films et d'émissions de télévision au Vietnam. Performances artistiques, concerts et pièces de théâtre sont diffusés en ligne sur des plateformes comme Facebook Live, YouTube ou des applications spécialisées, permettant aux artistes d'entrer en contact avec un public international et de créer une source de revenus stable pour les artistes et le secteur artistique. Les technologies de RV et de RA ouvrent la voie à la création de produits culturels vivants et attrayants, tels que des expositions d'art virtuelles, des visites virtuelles de sites historiques et de musées, promouvant ainsi la culture et le patrimoine vietnamiens auprès des spectateurs du monde entier.
Deuxièmement, il faut améliorer la créativité et l’innovation en matière de contenu.
La transformation numérique contribue non seulement à l'expansion du marché, mais favorise également l'innovation dans la production de produits culturels. L'application des technologies numériques, telles que l'intelligence artificielle (IA), le big data, la blockchain, la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA), a ouvert de nouvelles possibilités de créativité, de gestion, de production, de distribution et de consommation de produits culturels, plus facilement et plus efficacement. Les technologies modernes permettent aux artistes et aux créateurs d'utiliser facilement de nouveaux outils créatifs, du graphisme à l'édition musicale, en passant par la production cinématographique et la création de produits d'art numérique. Les logiciels et les outils d'aide à la création aident les artistes à créer des produits internationaux, alliant éléments culturels vietnamiens et tendances internationales, créant ainsi des produits nouveaux et attrayants. L'intelligence artificielle et le big data aident les créateurs et les fabricants à analyser les tendances et les habitudes des utilisateurs, adaptant ainsi leurs produits aux besoins du marché. De plus, l'IA, en combinant technologie et arts créatifs, contribue à la création de nouvelles œuvres d'art, telles que des films, de la musique ou des peintures.
Troisièmement, renforcer la capacité à préserver et à promouvoir les valeurs culturelles.
La transformation numérique contribue à la préservation et à la conservation des documents historiques et du patrimoine culturel, notamment dans des domaines tels que la musique folklorique, l'art traditionnel et l'architecture ancienne. La numérisation du patrimoine culturel est considérée comme un progrès majeur dans l'archivage et la préservation du patrimoine culturel. Il s'agit du processus de conversion d'informations (son, image) en signaux binaires, réalisé par des appareils électroniques tels que des caméras, des enregistreurs, des scanners et stocké sur ordinateur. Ce processus contribue à protéger le patrimoine des menaces naturelles (climat, météo), du temps et des activités humaines. Le patrimoine culturel est non seulement préservé durablement, mais aussi facilement accessible, étudié, étudié et apprécié, de manière flexible et efficace.
Quatrièmement, renforcer la protection du droit d’auteur et des droits de propriété intellectuelle sur les produits culturels.
La blockchain est une technologie qui stocke et transmet des informations à l'aide de blocs interconnectés et extensibles au fil du temps. Elle contribue à la protection des droits d'auteur et de propriété intellectuelle sur les produits culturels. Elle peut facilement être utilisée pour l'enregistrement des droits de propriété intellectuelle en ligne. Actuellement, les transactions d'exploitation de droits d'auteur sont en augmentation au Vietnam. La blockchain permet aux auteurs d'exploiter commercialement leurs œuvres via des transactions en ligne. Les auteurs peuvent transférer le droit d'utilisation et les droits d'auteur sur la blockchain grâce à des contrats intelligents. L'utilisation de la blockchain pour la gestion et le suivi des droits d'auteur contribue notamment à protéger les droits des auteurs et des artistes, tout en réduisant les atteintes aux droits d'auteur.
Cinquièmement, il s’agit de construire des marques nationales et d’exporter la culture.
La transformation numérique ouvre de formidables opportunités pour le développement et la promotion des marques culturelles nationales. Les produits culturels vietnamiens sont fortement mis en avant par le biais de campagnes médiatiques numériques, d'événements en ligne et de plateformes de médias sociaux. Cela contribue à valoriser les valeurs culturelles nationales et à renforcer l'image du pays auprès des amis internationaux.
Les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram et TikTok contribuent à promouvoir l'image du Vietnam et de son peuple de manière vivante et large. Vidéos et images de sites pittoresques, de festivals et de patrimoine culturel sont diffusées dans le monde entier, attirant la communauté internationale au Vietnam. Les produits culturels vietnamiens s'exportent facilement à travers le monde grâce aux plateformes en ligne, contribuant ainsi au développement de l'économie, à la valorisation des valeurs culturelles et au renforcement des échanges culturels internationaux.
En ce qui concerne les défis , la transformation numérique apporte de grandes opportunités d'innovation et d'expansion des marchés de consommation de produits de l'industrie informatique, mais apporte également de nombreuses difficultés et défis :
Tout d’abord, la question du droit d’auteur et de la propriété intellectuelle
La protection du droit d'auteur et des droits de propriété intellectuelle est l'un des plus grands défis du secteur culturel à l'ère numérique. La numérisation rend les produits culturels largement accessibles, créant ainsi des failles facilitant la violation du droit d'auteur. Les œuvres culturelles, notamment la musique, les films, les livres et les journaux, sont facilement copiées et diffusées illégalement sur les plateformes en ligne. L'absence d'un système unifié et synchrone de documents de protection du droit d'auteur aux niveaux national et international complique la protection des droits des artistes et des créateurs. De nombreux produits culturels vietnamiens, malgré leur bonne qualité, subissent encore des pertes de revenus et de réputation en raison de la copie et de la diffusion non officielles.
Deuxièmement, le manque de ressources humaines de qualité
L'industrie culturelle exige de sa main-d'œuvre non seulement des compétences créatives, mais aussi une bonne maîtrise des technologies numériques pour exploiter les nouveaux outils de création. Cependant, à l'heure actuelle, les ressources humaines du secteur culturel vietnamien sont encore insuffisantes et insuffisamment formées. Les universités et les établissements d'enseignement supérieur qui forment aux arts et à l'industrie culturelle ne répondent pas aux besoins du marché.
Avec le développement rapide des technologies numériques, des secteurs comme le graphisme, le développement de logiciels, le marketing numérique et la gestion de la production de contenu ont besoin d'experts dotés de compétences et de connaissances modernes. Cependant, la formation de ressources humaines de haut niveau dans ce domaine n'a pas reçu l'attention qu'elle mérite.
Troisièmement, la concurrence des produits culturels internationaux
L'industrie culturelle vietnamienne doit non seulement concurrencer les produits nationaux, mais aussi faire face à une concurrence féroce de la part des produits culturels internationaux, notamment des grandes industries culturelles telles que Hollywood, la Corée (K-pop, séries télévisées), le Japon (anime)… Grâce à leur capacité de production à grande échelle et de haute qualité, les produits culturels internationaux peuvent facilement accéder au marché vietnamien et attirer les consommateurs. Cela exige des produits culturels vietnamiens qu'ils s'efforcent de rivaliser en améliorant la qualité, en diversifiant les contenus et en exploitant les éléments culturels typiques du pays.
Quatrièmement, la question de la préservation et de la promotion des valeurs culturelles nationales
La popularité des produits culturels internationaux peut affaiblir l'identité culturelle nationale si les valeurs culturelles traditionnelles ne sont pas correctement préservées et développées. Les œuvres créatives à forte identité culturelle vietnamienne seront affectées par l'introduction d'éléments culturels étrangers, réduisant ainsi leur singularité et leur identité nationale. Le numérique contribue à promouvoir et à diffuser rapidement les produits culturels. Sans une gestion et une adaptation adéquates, les valeurs culturelles traditionnelles se dissoudront dans le flux culturel mondial et perdront leurs caractéristiques intrinsèques.
Cinquièmement, le manque d’infrastructures et d’investissements
L'infrastructure technique nécessaire au soutien des industries culturelles au Vietnam est encore insuffisante et fragile. Les entreprises et organisations culturelles ont difficilement accès aux technologies de pointe, aux équipements de production modernes et aux plateformes de distribution de qualité. De plus, les investissements dans les entreprises et les projets créatifs du secteur culturel sont limités par rapport à d'autres secteurs économiques. Le développement des produits culturels, notamment dans les domaines du cinéma, de la musique et des jeux en ligne, nécessite d'importants investissements, mais il est difficile de mobiliser des capitaux et d'attirer des investisseurs.
Sixièmement, la question de la gestion et du contrôle de l’information
À l'ère du numérique, la gestion et le contrôle de l'information constituent un enjeu complexe. Avec l'essor des réseaux sociaux, l'information sur les produits culturels peut se diffuser très rapidement, mais elle peut aussi être facilement déformée ou induite en erreur. Contrôler le contenu et la qualité conformément aux normes éthiques et aux réglementations légales constitue un défi majeur pour les agences de gestion. Les plateformes en ligne ne respectent pas toujours les réglementations légales en matière de droit d'auteur, de publicité ou de contenu. Cela accroît les risques pour les producteurs et les auteurs et complique la gestion du marché des produits culturels numériques.
Septièmement, les difficultés à développer des marchés et des publics
Construire et maintenir un marché durable pour les produits culturels nationaux reste difficile, car le public tend à privilégier les produits culturels internationaux, notamment les films, la musique et les programmes télévisés. L'évolution des habitudes de consommation culturelle du public exige des créateurs et producteurs vietnamiens qu'ils proposent des produits de qualité adaptés à leurs goûts.
Solutions pour le développement des industries culturelles dans le contexte de la transformation numérique
Dans le contexte de la transformation numérique, pour profiter des opportunités et surmonter les défis, le secteur informatique doit mettre en œuvre un certain nombre de solutions appropriées :
L’une d’elles consiste à perfectionner le système juridique et la protection du droit d’auteur.
À Afin de construire et de perfectionner le système juridique afin de contribuer à la protection du droit d'auteur et de la propriété intellectuelle à l'ère numérique, le gouvernement doit renforcer les mesures de contrôle et de traitement des violations du droit d'auteur, et soutenir les artistes et les créateurs pour protéger leurs œuvres contre la copie illégale. Il est nécessaire d'utiliser de nouvelles technologies telles que la blockchain pour suivre et garantir les droits d'auteur des auteurs et des producteurs.
Deuxièmement, investir dans l’éducation et la formation des ressources humaines créatives.
Le secteur informatique a besoin d'une main-d'œuvre créative et experte en technologie pour assurer son développement durable. Par conséquent, les établissements d'enseignement doivent améliorer leurs programmes de formation, revoir et renforcer le recrutement de leurs enseignants afin de répondre aux exigences du secteur informatique à l'ère du numérique. L'accent doit être mis sur des secteurs et des professions tels que le graphisme, le développement de logiciels créatifs, la gestion de contenu numérique, le marketing numérique et la protection des droits d'auteur.
Troisièmement, renforcer la coopération entre les industries culturelles et technologiques.
Une coordination étroite entre les secteurs de la culture et des hautes technologies est nécessaire. Les entreprises technologiques et les organisations créatives doivent coopérer pour développer de nouveaux produits culturels, appliquer les technologies modernes afin de créer des expériences inédites et attrayantes pour les consommateurs, exploiter les plateformes numériques pour développer et distribuer leurs produits et élargir leurs marchés.
Quatrièmement, encourager les modèles de production et d’affaires innovants et promouvoir les partenariats public-privé.
La production créative et les modèles économiques, tels que les plateformes de distribution de musique, de films, de livres et d'œuvres d'art en ligne ou le financement participatif, aideront les artistes et les créateurs à disposer de ressources financières stables, à élargir le champ d'influence des produits culturels et, ainsi, à bâtir une communauté d'amateurs de la culture vietnamienne. Le gouvernement peut soutenir ces initiatives par des politiques préférentielles, des fonds d'investissement créatifs et des partenariats public-privé (PPP). Un soutien financier, matériel et technique aux projets créatifs contribuera au développement plus fort et durable de l'industrie culturelle.
Cinquièmement, développer et promouvoir les marques culturelles nationales.
Pour valoriser la culture vietnamienne à l'international, il est nécessaire de mettre en place des stratégies de communication efficaces, telles que des campagnes internationales, des événements culturels en ligne et une coopération avec des organisations internationales utilisant les plateformes numériques. Ces actions permettront de faire connaître les produits culturels vietnamiens au monde entier, contribuant ainsi à valoriser l'image et la valeur de la culture vietnamienne. Les produits culturels doivent être diffusés sur le marché international, tout en conservant une image de marque imprégnée de l'identité culturelle vietnamienne.
Sixièmement, appliquer la technologie pour améliorer le processus de production et de distribution des produits culturels.
Le numérique contribue également à améliorer les processus de distribution, de marketing et de vente des produits culturels. Des technologies telles que l'IA, le Big Data et les plateformes de distribution en ligne peuvent aider les entreprises du secteur culturel à optimiser leurs stratégies marketing, à analyser le comportement des consommateurs et à personnaliser leur expérience. Les produits culturels peuvent facilement atteindre les consommateurs de nombreux pays grâce aux plateformes en ligne, favorisant ainsi le développement fort et durable du secteur culturel vietnamien à l'ère du numérique.
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(1) Documents du XIIIe Congrès national des délégués , Éditions politiques nationales Vérité, Hanoï, 2021, vol. I, p. 145
(2) Voir : « Créer une percée pour développer les industries culturelles », Portail d'information électronique du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme , 26 novembre 2024, https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) Voir : « Le Premier ministre préside la Conférence nationale sur le développement des industries culturelles vietnamiennes », Journal électronique du gouvernement , 23 décembre 2023, https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) Voir : Mai Lu : « Le cinéma vietnamien s'efforce d'atteindre le niveau international », Nhan Dan Electronic Newspaper , 23 octobre 2024, https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html
Source : https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx
![[Photo] Les dirigeants du Parti et de l'État visitent le mausolée du président Ho Chi Minh et offrent de l'encens pour commémorer les héros et les martyrs](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/17/ca4f4b61522f4945b3715b12ee1ac46c)
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