Techcombank s'inscrit dans la tendance novatrice des marques asiatiques sur la scène internationale.

(Dan Tri) - Les marques asiatiques, notamment dans le secteur financier et bancaire, gagnent en influence grâce à l'alliance de l'identité culturelle, de la technologie et des données. Le Vietnam s'inscrit également dans cette dynamique, de nombreuses entreprises ayant enregistré des résultats positifs.

La culture autochtone et la transformation numérique renforcent le pouvoir des marques

Le transfert du pouvoir des marques de l'Occident vers l'Asie s'opère plus rapidement que ne l'avaient prédit de nombreux cabinets de conseil internationaux. Le dernier rapport ASEAN 500 de Brand Finance souligne la forte croissance de nombreux groupes financiers et bancaires dans des pays d'Asie de l'Est comme la Chine, Singapour, la Malaisie et le Vietnam, grâce à la combinaison de la transformation numérique, de l'attrait de l'identité culturelle et de l'expansion de leurs activités dans la région.

Selon Brand Finance, l'identité culturelle autochtone devient un facteur important aidant les marques asiatiques à se différencier de la concurrence.

Plusieurs grandes entreprises de la région ont su tirer parti de cette tendance de diverses manières. Samsung met l'accent sur l'esprit d'innovation coréen ; DBS, quant à elle, privilégie une philosophie de « service asiatique » inspirée par la culture et l'hospitalité asiatiques.

Alors que de nombreuses grandes banques telles que ICBC ou la Banque de Chine conservent leur avantage grâce à un écosystème de services développé sur la base de la compréhension de la culture locale et des habitudes de consommation des clients locaux - un facteur considéré comme contribuant à réduire l'écart avec les principaux groupes bancaires mondiaux .

Dans ce contexte général, Techcombank , la marque leader du secteur bancaire vietnamien, apparaît régulièrement lors de forums régionaux, notamment au Brand Finance Asia Brand Gala 2025 qui s'est tenu début novembre.

Cela témoigne de l'influence croissante des entreprises vietnamiennes dans la région asiatique et indique également que les marques vietnamiennes sont progressivement reconnues sur des marchés où, auparavant, seules les entreprises singapouriennes, malaisiennes, thaïlandaises ou japonaises avaient un avantage.

Ici, le partage d'informations par un représentant de Techcombank concernant la tendance à exploiter « l'ADN culturel - l'identité culturelle » pour créer des expériences de marque intéressantes reflétait le nouveau contexte dans lequel les entreprises vietnamiennes tirent de plus en plus profit de leurs riches valeurs culturelles pour construire et développer la valeur de leur marque.

Selon Brand Finance, la valeur de la marque Techcombank a dépassé 1,6 milliard de dollars en 2025 et a gagné sept places au classement ASEAN 500 en seulement un an, passant de la 49e à la 42e place. Elle figure également parmi les cinq marques vietnamiennes les plus valorisées de ce classement.

Techcombank conserve sa position de leader dans le secteur bancaire vietnamien en termes d'indice de force de marque (BSI), avec 83,7 points, ce qui la place dans la catégorie « très forte » selon les critères de Brand Finance. L'indice de santé de marque (BEI) (selon NielsenIQ) la classe également en tête.

Ces indicateurs reflètent l'engagement des clients, un facteur clé pour aider les marques à maintenir leur pérennité dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Les marques vietnamiennes entrent dans une ère de transformation grâce à leur identité culturelle et à leur force technologique.

La stratégie de positionnement de marque de Techcombank intervient à un moment où le Vietnam poursuit son objectif d'améliorer le classement de sa marque nationale sur la scène internationale.

Alors que les banques asiatiques, notamment celles de Corée, de Singapour et de Chine, réduisent l'écart avec les leaders mondiaux grâce à la technologie, aux données et à l'identité, les banques vietnamiennes commencent également à suivre la même voie à un rythme plus rapide qu'auparavant.

Selon les experts en image de marque, la valeur durable d'une marque ne provient pas uniquement d'indicateurs financiers, mais aussi de sa capacité à créer des expériences, à toucher les émotions des clients et à diffuser une identité culturelle d'entreprise associée à la culture locale.

Dans cette optique, Techcombank a bâti son image de marque sur des valeurs considérées comme typiquement vietnamiennes : la confiance, la persévérance, le progrès et l’ambition de s’élever socialement. La banque s’efforce également de concrétiser ces valeurs par des actions à long terme, plutôt que de se limiter à un seul message de communication.

Le marathon international Techcombank attire chaque année des dizaines de milliers de coureurs (Photo : Techcombank).

Par exemple, le marathon international de Techcombank n’est pas seulement une activité de sponsoring, mais devient un « atout de marque » reflétant l’esprit de dépassement de soi, conformément à la promesse de marque de Techcombank, et illustrant « l’incarnation culturelle ».

De même, la campagne « Ma propre grandeur » de Techcombank est très appréciée des spécialistes du marketing car elle déplace l'attention de la marque vers l'utilisateur, encourageant chaque individu à rechercher une meilleure version de lui-même.

La campagne « Ma propre grandeur » a été très appréciée (Photo : Techcombank).

Grâce à cela, la promesse de la marque « Soyez meilleur – Soyez meilleur chaque jour » se concrétise par l’expérience plutôt que par une simple présence dans la publicité.

L'utilisation de l'IA pour créer de la musique basée sur l'histoire de chaque client et diffuser des vidéos personnalisées pour les athlètes lors de marathons montre que la marque expérimente de nouvelles formes d'engagement pour renforcer son image associée au mode de vie moderne et dynamique des jeunes Vietnamiens.

Avec une vision à l'horizon 2030, la stratégie nationale de marque du Vietnam vise également à encourager les entreprises à réaliser des investissements à long terme dans les valeurs durables, l'innovation et l'identité culturelle, tout en cherchant à rehausser l'image du Vietnam sur la carte économique régionale.

Alors que le Vietnam continue de renforcer la valeur et la compétitivité de sa marque nationale, la présence d'entreprises vietnamiennes à des forums régionaux tels que Brand Finance témoigne de l'initiative du secteur privé dans un processus d'intégration de plus en plus poussé.

Dans cette optique, Techcombank et de nombreuses autres entreprises contribuent à façonner l'image globale des marques vietnamiennes : passant d'un rôle de suiveur à un positionnement progressif sur le marché mondial concurrentiel.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm