Techinasia : Le modèle de livraison de repas au Vietnam ne sera jamais rentable

Le site d'information Techinasia a récemment rapporté qu'une entreprise de livraison de repas au Vietnam avait dû réduire ses effectifs en raison de difficultés opérationnelles. L'unité mentionnée par Techinasia est Baemin Vietnam, une joint-venture entre Delivery Hero et Woowa Brothers.

Techinasia a également cité Mme Cao Thi Ngoc Loan, PDG par intérim de Baemin Vietnam, écrivant dans un e-mail à ses employés selon une source privée obtenue par Techinasia : « La décision de retirer les opérations du Vietnam n'a pas été une décision facile. »

Baemin doit réduire ses activités au Vietnam. Le PDG de Delivery Hero, l'entité qui gère Baemin, estime que le modèle de livraison de repas au Vietnam ne sera jamais rentable (Photo TL).

« Malheureusement, cette décision a été accélérée par le marché difficile de la livraison de nourriture au Vietnam, avec une concurrence féroce et des attentes élevées des utilisateurs », a déclaré Mme Cao Thi Ngoc Loan.

Sur cette question, Techinasia a contacté Beamin Vietnam pour en savoir plus.

On ne sait pas combien d'employés au Vietnam seront touchés par les réductions d'effectifs de Baemin, mais l'entreprise a déjà arrêté ses opérations dans certaines régions comme Thai Nguyen, Hoi An et Bac Ninh .

La nouvelle de la réduction des opérations de Baemin au Vietnam a été annoncée juste un jour après que Foodpanda, une autre marque de Delivery Hero, a également annoncé des réductions de personnel sur le marché Asie- Pacifique .

Delivery Hero a confirmé être en négociation pour vendre Foodpanda sur plusieurs marchés d'Asie du Sud-Est. La réduction des activités de Baemin Vietnam semble viser à préparer son retrait de ce marché.

Niklas Östberg, fondateur et PDG de Delivery Hero, a déclaré à Reuters en août que la société voyait des perspectives positives pour le marché asiatique, à l'exception du Vietnam, où elle estime que le modèle économique ne sera jamais rentable.

L'une des raisons est la concurrence d'autres plateformes comme Grab et ShopeeFood dans le domaine de la livraison de repas. Baemin ne propose pas de services de VTC technologiques contrairement à ses concurrents.

Cependant, Baemin propose également des incitations aux magasins locaux et a en même temps créé la marque Baemin Studio et une marque de beauté.

Selon les statistiques, Baemin détient 12 % des parts de marché de la livraison de nourriture en 2022. Ce chiffre est bien inférieur aux 45 % de Grab et aux 41 % de ShopeeFood selon un rapport de Momentum Works.

Source: https://www.congluan.vn/techinasia-mo-hinh-giao-do-an-tai-viet-nam-khong-bao-gio-co-lai-post266061.html