Que pouvons-nous constater dans le cas du KOL Do Mixi qui a consommé des substances illégales lors de ses interactions avec Gerard Piqué ?

Do Mixi s'est excusé en direct le soir du 4 septembre. Photo tirée d' une vidéo

Le 4 septembre, les réseaux sociaux ont été envahis par des images du streamer Do Mixi fumant la chicha dans un bar. Il est à noter que la chicha est officiellement interdite au Vietnam depuis le 1er janvier 2025.

La courte vidéo a été enregistrée lors de l'échange entre Do Mixi et l'ancienne star du football espagnol Gerard Piqué dans la soirée du 3 septembre.

Le fait qu'un KOL avec une grande influence avec plus de 7,2 millions de followers sur TikTok et 5,6 millions de fans sur Facebook comme Do Mixi ait fumé confortablement la chicha en public a immédiatement provoqué une série de critiques contre le streamer masculin (streamer : quelqu'un qui diffuse souvent en direct sur les réseaux sociaux).

De nombreux téléspectateurs estiment qu’il s’agit d’un acte d’expression d’une image « déviante », en violation de la loi.

Sous la pression de l'opinion publique, lors du livestream du soir du 4 septembre, Do Mixi a admis que la personne dans le clip était lui.

Do Mixi a expliqué qu'il « ignorait que la chicha était interdite par la loi » et a présenté des excuses publiques : « Ce sera une grande leçon pour moi. Je tiens à présenter mes excuses à tous ceux qui ont été déçus par cette nouvelle. Je suis également déçu d'avoir commis une erreur aussi élémentaire. Je présente mes excuses aux personnes touchées par cet incident. »

Cependant, l'explication n'a pas convaincu le public. Certains ont affirmé que, fort de son influence et ayant été salué pour avoir été l'un des pionniers de la mise à la poubelle des pods (cigarettes électroniques) après leur interdiction en début d'année, Do Mixi ne pouvait ignorer la loi.

Face à une vague d'attaques, le streamer masculin a temporairement désactivé la fonctionnalité de commentaire sur sa chaîne TikTok.

S'adressant aux journalistes, l'experte en médias Tam An a commenté : « L'histoire de Do Mixi fumant la chicha reflète une réalité. Les célébrités vivent toujours sous le regard du public. À l'ère des réseaux sociaux, chaque action, aussi personnelle soit-elle, peut devenir virale et influencer l'opinion publique. Cependant, la grande question est : pourquoi, alors que le public est devenu beaucoup plus exigeant, une série de scandales impliquant des célébrités se produit-elle encore sans cesse ? »

Selon les experts, les célébrités détiennent un « pouvoir symbolique ». Elles façonnent non seulement le marché du divertissement, mais aussi les comportements et les modes de vie, notamment chez les jeunes. Par conséquent, leur responsabilité ne se limite pas à elles-mêmes, mais aussi à leur public et aux marques auxquelles elles sont associées.

« Les conséquences de cet incident sont claires : perte de points aux yeux du public, notamment du jeune public ; risque d'être étiqueté négativement ; voire atteinte à la valeur de la marque qu'ils représentent », ont déclaré les experts.

Selon Mme Tam An, « Cet incident n'est pas seulement une erreur d'image, mais aussi un rappel : à l'ère numérique, influence rime toujours avec responsabilité. C'est un principe immuable que toutes les personnalités doivent garder à l'esprit », a souligné l'experte.

La Conférence nationale des leaders d'opinion (KOL) s'est tenue récemment, affirmant clairement que les activités et l'image des KOL, des KOC et des personnes influentes sur les réseaux sociaux allaient être renforcées. Plus que quiconque, ils doivent préserver leur image et ne pas vivre en dehors des sentiers battus. Influence doit aller de pair avec responsabilité.

Ces dernières années, une forte vague de critiques publiques a éclaté, l'opinion publique est devenue plus stricte, cependant, des scandales consécutifs impliquant des célébrités se sont produits et se produisent encore.

Comment (0)