TikTok risque d'être à nouveau interdit aux États-Unis.

TikTok risque à nouveau d'être interdit aux États-Unis.

ByteDance, la société mère de TikTok, a jusqu'au 19 juin pour conclure un accord de vente de l'application ou la fermer, privant ainsi 170 millions d'utilisateurs américains de TikTok d'accès.

La perspective d'un rachat de TikTok a suscité l'intérêt de plusieurs partenaires potentiels.

Un groupe d'investisseurs mené par le milliardaire Frank McCourt Jr. a manifesté son intérêt pour le rachat de l'application, aux côtés de Microsoft, de la personnalité internet Mr. Beast et du cofondateur d'Oracle, Larry Ellison.

Auparavant, le président américain Donald Trump avait indiqué être prêt à prolonger pour la troisième fois l'accord de vente de TikTok.

L'application a été brièvement fermée en janvier, mais M. Trump a repoussé l'échéance à avril alors que les négociations concernant une vente continuaient de s'éterniser.

M. Trump a signé un deuxième décret pour le prolonger, mais ce décret doit expirer ce jeudi (19 juin, heure locale).

Le président américain a le pouvoir de prolonger l'accord, mais des questions subsistent quant à la durée pendant laquelle il pourra encore repousser l'échéance avant que ByteDance ne soit finalement contrainte de vendre ou de fermer TikTok.

M. Trump avait initialement plaidé pour l'interdiction de TikTok lors de son premier mandat, mais a changé de position avant l'élection de 2024.

M. Trump a attribué à TikTok le mérite d'avoir attiré les jeunes électeurs dans sa campagne de réélection et a invité le PDG de l'entreprise, Shou Zi Chew, à son investiture aux côtés d'autres dirigeants du secteur technologique, dont le PDG d'Apple, Tim Cook, le PDG de Google, Sundar Pichai, et le PDG de Meta, Mark Zuckerberg.

Début 2024, le Congrès américain a adopté, et l'ancien président Joe Biden a promulgué, une loi obligeant ByteDance, la société mère de TikTok, à se désengager de cette dernière. À défaut, les fournisseurs de services cloud et les plateformes de téléchargement d'applications américains seront contraints de cesser d'héberger le service, sous peine de lourdes amendes.

L’administration Trump a toutefois assuré aux fournisseurs de services cloud et aux plateformes de téléchargement d’applications qu’ils ne seraient pas passibles d’amendes pendant la prolongation du délai.

TikTok avait déjà tenté de contester l'interdiction et avait porté l'affaire devant la Cour suprême des États-Unis. Mais la Cour a donné raison au gouvernement , qui estimait que l'application pouvait constituer une menace pour la sécurité nationale.

Depuis des années, les autorités américaines affirment que le gouvernement chinois pourrait utiliser TikTok pour diffuser de la désinformation ou collecter des données sur les utilisateurs américains en vue d'une utilisation ultérieure. Cependant, les États-Unis n'ont fourni aucune preuve publique de cette menace.

Les ventes de TikTok Shop, la branche e-commerce de la plateforme de partage de vidéos TikTok, ont chuté aux États-Unis en raison de l'impact des droits de douane et d'autres incertitudes.

Après avoir investi massivement ces deux dernières années pour lancer son activité de commerce électronique, TikTok prend de nouvelles mesures pour récupérer son capital.

Depuis février, TikTok Shop a licencié des employés en fonction de leurs performances, a instauré des règles plus strictes pour le retour au bureau, a procédé à deux vagues de licenciements et a mis en œuvre de nouvelles mesures pour contrôler les coûts.

TikTok a également mis en place des mesures de réduction des coûts, notamment de nouvelles limites budgétaires pour les déplacements.

TikTok a récemment entamé une nouvelle vague de licenciements, ciblant les employés de sa division e-commerce et certains employés travaillant avec des marques internationales.

Dans des courriels adressés aux employés licenciés, TikTok a déclaré qu'elle réduisait la complexité « afin de créer un modèle opérationnel plus efficace pour la croissance à long terme du groupe ».

Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a laissé entendre qu'une réduction des dépenses était envisagée afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle d'ici février 2025.

Cette initiative est similaire à celle des PDG de grandes entreprises comme Meta, Microsoft et Google, qui ont récemment réduit les avantages sociaux de leurs employés, diminué leurs effectifs et modifié leurs critères de performance dans un souci d'économies.

TikTok prévoit également de cesser de subventionner la livraison gratuite pour les vendeurs de TikTok Shop plus tard ce mois-ci, après les précédentes réductions.

Cette mesure permettra à TikTok de mieux aligner sa subvention pour la livraison gratuite sur celle de ses concurrents comme le géant américain du commerce électronique Amazon, mais pourrait mécontenter certains partenaires commerciaux.

TikTok a récemment informé ses employés qu'elle mettait en place une procédure d'approbation plus stricte pour les voyages d'affaires.

TikTok demande davantage d'informations sur les préparatifs de voyage afin de mieux comprendre l'impact sur les budgets et de fixer des limites de dépenses pour les hôtels et les billets d'avion.

La direction de ByteDance, la société mère de TikTok, s'est dite déçue des résultats de son activité aux États-Unis, qui n'ont pas atteint ses objectifs pour 2024. Les ventes de la plateforme aux États-Unis ont été pénalisées notamment par les droits de douane américains.

Par exemple, le volume hebdomadaire des commandes sur TikTok Shop sur le marché américain a diminué d'environ 20 % à la mi-mai 2025 par rapport à la mi-avril 2025 après l'entrée en vigueur des droits de douane.

(TTTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/tiktok-lai-dung-truoc-nguy-co-bi-cam-cua-tai-my-post1044757.vnp