Le 15 avril, le PDG d'Apple a effectué une visite surprise au Vietnam, où il a bu un café, dégusté des graines de tournesol et rencontré des créateurs de contenu au bord du lac Hoan Kiem (Hanoï). Le rôle du Vietnam en tant que marché et centre de production est de plus en plus important pour Apple. L'entreprise cherche à diversifier sa chaîne de production afin de minimiser les risques de tensions géopolitiques . Dès son arrivée à Hanoï, le PDG de la « maison Apple » a fait l'éloge : « Le Vietnam est un pays unique, dynamique et magnifique. Je suis ravi d'être ici pour rencontrer des étudiants, des créateurs et des clients et mieux comprendre la diversité des utilisations des produits Apple. » Le mois dernier, M. Tim Cook s'est également rendu discrètement en Chine pour souligner l'importance du marché continental, qui représente un maillon essentiel de la chaîne d'approvisionnement pour Apple. Cependant, la récente montée des tensions géopolitiques entre Washington et Pékin a contraint la plus grande entreprise technologique mondiale à envisager des implantations pour restructurer sa production et sa chaîne d'approvisionnement. Selon le rapport sur le marché mondial des smartphones pour le premier trimestre 2024 du cabinet d'études de marché IDC, la position d'Apple a été sérieusement entravée au cours des trois premiers mois de cette année, enregistrant une baisse de 10 % par rapport à la même période en 2023. Changement stratégique : l'année dernière, Apple aurait transféré pour la première fois ses ressources de développement pour l'iPad au Vietnam. Les fournisseurs de composants de la « maison à la pomme » se sont également progressivement déplacés vers d'autres pays hors de Chine continentale, tels que le Mexique, la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie, le Vietnam et l'Inde. Lors d'une séance de travail avec le Premier ministre Pham Minh Chinh en septembre 2023, Nick Ammann, vice-président de la politique mondiale d'Apple, a déclaré que « le Vietnam est un marché et une zone de production très importants pour Apple », et a affirmé que l'entreprise « souhaite participer au développement et à la formation des ressources humaines ici, en particulier dans l'ingénierie matérielle ». Lors de cette réunion, le Premier ministre a également demandé à Apple de poursuivre la recherche, d'élargir la coopération en matière d'investissement et d'augmenter le taux de localisation. Parallèlement, il a appelé Apple à jouer un rôle important dans la mise en relation des entreprises et des fournisseurs américains afin d'accroître les investissements au Vietnam, et à soutenir les entreprises locales pour améliorer leur compétitivité et participer à la chaîne d'approvisionnement mondiale. De plus, Apple pourrait accompagner le Centre national d'innovation dans la création d'un centre de recherche et développement axé sur l'innovation et la transformation numérique.

Après avoir rencontré les chanteurs My Linh et My Anh et dégusté des boissons vietnamiennes, le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu dans un café de la rue Hai Ba Trung ( Hanoï ) dans l'après-midi du 15 avril. Photo : Pham Hai

Le Financial Times a indiqué qu'Apple coopère avec BYD, principal assembleur chinois d'iPad, pour transférer les ressources nécessaires à la conception et au développement de nouveaux produits au Vietnam. Parallèlement, le fournisseur chinois Luxshare Precision Industry investit au Vietnam depuis 2019 et met en œuvre des projets de plusieurs centaines de millions de dollars pour construire des usines de production de câbles, de composants de communication, de stylets tactiles, de cartes de localisation intelligentes et de montres connectées à Nghe An et Bac Giang . Par ailleurs, d'autres partenaires taïwanais (chinois) d'Apple, tels que Quanta Computer et Compal Electronics, possèdent des usines dans ce pays d'Asie du Sud-Est. Selon les statistiques, les fournisseurs d'Apple, tels que Luxshare, Foxconn, Compal et GoerTek, exploitent 32 usines au Vietnam, créant 160 000 emplois dans la région. Reuters a rapporté qu'au quatrième trimestre 2023, Apple avait achevé la restructuration de 11 usines de fabrication de composants audio au Vietnam, marquant ainsi un changement stratégique dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. Ce mois-ci également, Inventec, fournisseur taïwanais (chinois) d'Apple, a obtenu une licence pour un projet high-tech à HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoï). Les consommateurs vietnamiens en bénéficient. Selon une analyse de JPMorgan, Apple transférera 20 % de ses iPad, 5 % de ses MacBook, 20 % de ses Apple Watch et 65 % de ses AirPods vers le Vietnam d'ici 2025. Parallèlement, le changement d'approche d'Apple envers le marché vietnamien suggère également une « mise à niveau » de la politique de ce pays d'Asie du Sud-Est, l'une des plus grandes entreprises technologiques mondiales . En mai 2023, Apple a officiellement ouvert une boutique en ligne au Vietnam, permettant aux consommateurs nationaux d'acheter tous les produits directement auprès de l'entreprise. Le Vietnam est le sixième pays d'Asie du Sud-Est où Apple a ouvert un Apple Store en ligne, après Singapour, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines et la Malaisie. En août 2023, des informations circulaient selon lesquelles Apple envisageait de faire passer le marché vietnamien du niveau 3-4 au niveau 2. Bien que le fabricant d'iPhone n'ait pas encore annoncé officiellement ce classement, l'arrivée de la série iPhone 15 deux semaines seulement après son annonce témoigne des changements apportés par Apple. Auparavant, les clients vietnamiens devaient attendre quatre semaines pour obtenir les iPhone 14 authentiques. Le géant technologique a également investi dans l'amélioration de la qualité de ses services au Vietnam, notamment en proposant le paiement via Apple Pay. L'entreprise a également annoncé son intention de collecter des données cartographiques à Hanoï, Hô-Chi-Minh-Ville et dans d'autres provinces et villes.

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