Trouver des solutions pour promouvoir l'industrie des expositions - un nouveau moteur de l'industrie culturelle

Selon de nombreux experts, le Vietnam a un grand potentiel pour devenir une destination de premier plan en matière d’expositions et de foires en Asie dans un avenir proche.

Au cours de la première journée seulement, l'Exposition nationale des réalisations (Dong Anh, Hanoi ) a attiré plus de 230 000 visiteurs, un nombre record démontrant le fort attrait de l'exposition ainsi que l'intérêt particulier du public pour l'événement.

Le 29 août, l'atelier « Vietnam - Destination pour l'avenir des expositions asiatiques » s'est tenu pour trouver une direction pour que l'industrie des expositions vietnamienne fasse une percée dans la nouvelle période.

Un nouvel élan pour la croissance

S'exprimant lors de l'atelier, le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a déclaré que le secteur des expositions et des foires était devenu un moteur important de la croissance économique , des échanges culturels et de la coopération internationale. Ce secteur relie directement les entreprises, les marchés et les consommateurs, et constitue également un pont entre savoir, technologie et créativité.

Programme de performances artistiques à l'Atelier. (Photo : PV/Vietnam+)

Selon le vice-ministre Ho An Phong, pour le Vietnam, le secteur des expositions a non seulement pour mission principale de connecter les échanges commerciaux, mais est également étroitement lié au développement des industries culturelles, du divertissement et du tourisme . Les expositions sont également un espace de diffusion de l'identité culturelle, d'inspiration créative et, par conséquent, de développement de la coopération en matière d'investissement.

Au fil des ans, le Parti et l'État vietnamiens ont toujours attaché de l'importance au rôle du secteur privé dans le développement socio-économique. L'Assemblée nationale et le gouvernement vietnamiens ont adopté de nombreuses politiques visant à créer un environnement favorable aux entreprises, notamment dans le secteur de l'organisation d'expositions et d'événements.

Lors de l'atelier, le vice-ministre Ho An Phong a souligné que dans la période à venir, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme continuera d'accompagner les entreprises pour mettre en œuvre un certain nombre d'orientations majeures dans le secteur des expositions.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong. (Photo : PV/Vietnam+)

Plus précisément, développer l’industrie des expositions associée à l’écosystème de l’industrie culturelle et du divertissement, en transformant les expositions en un lieu où convergent la créativité, l’art, la technologie et le commerce.

Le vice-ministre a également mis l'accent sur la promotion du tourisme à travers des foires internationales du tourisme à grande échelle, intégrant des événements d'exposition à la promotion de l'image du pays et du peuple vietnamien, attirant ainsi les touristes internationaux et élargissant le marché.

En outre, le développement de centres d'exposition modernes à l'échelle continentale tels que le Centre d'exposition du Vietnam (VEC), capables d'accueillir des événements à l'échelle internationale et possédant un système d'infrastructure de services de soutien, en particulier dans le domaine du tourisme MICE, est considéré comme une orientation stratégique pour améliorer la qualité, augmenter la valeur et affirmer la marque touristique vietnamienne sur la carte du monde.

Les attentes pour la nouvelle destination de l'Asie

Lors de l’atelier, de nombreux délégués ont exprimé leurs attentes concernant l’industrie des expositions et des foires au Vietnam dans les années à venir.

M. Vu Ba Phu, directeur de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a souligné que les foires et expositions constituent des passerelles directes et efficaces entre les entreprises et entre elles et leurs clients. C'est également la forme de promotion commerciale qui connaît la diffusion la plus rapide et la plus durable.

« Les salons et les services connexes sont très importants. Si nous les rassemblons et les organisons au Vietnam, cela augmentera également la valeur des secteurs de services connexes tels que le tourisme et l'hôtellerie », a déclaré M. Vu Ba Phu.

Visiteurs de l'Espace Hanoi à l'exposition. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Selon Mme Pham Thai Ha, PDG du Centre d'exposition du Vietnam, ce lieu n'est pas seulement une infrastructure événementielle, mais aussi une porte d'entrée pour le Vietnam vers le monde : « Si le Vietnam est considéré comme un marché offrant de nombreuses opportunités, le VEC est la porte d'entrée pour y accéder. Le VEC est un pont à double sens : il relie le Vietnam au monde et rapproche le monde du Vietnam. »

Depuis son inauguration, le VEC a fait sensation en organisant l’Exposition nationale des réalisations sur le thème « 80 ans du voyage de l’indépendance-liberté-bonheur ».

Mme Pham Thai Ha a déclaré que le 28 août, jour de l'ouverture, l'événement a connu un succès exceptionnel. Au lieu d'ouvrir à 13 heures comme prévu, le comité d'organisation a été contraint d'accueillir les visiteurs tôt le matin en raison de l'affluence. Ainsi, dès le premier jour, l'exposition a attiré plus de 230 000 visiteurs, un record qui témoigne du fort attrait du VEC et de l'intérêt particulier du public pour l'événement.

Mme Pham Thai Ha, directrice générale du Centre des expositions du Vietnam. (Photo : PV/Vietnam+)

Pour parvenir à ce succès, Mme Pham Thai Ha a mis l’accent sur quatre facteurs clés : le soutien fort du gouvernement, la collaboration du monde des affaires, la coopération avec des partenaires de conseil internationaux et la confiance des consommateurs.

Partageant son expérience internationale, Mme Ramona Fischer, représentante de GL Events (un groupe international dans le secteur de l'événementiel) a déclaré que l'organisation d'événements est aujourd'hui le 13e plus grand secteur économique au monde, avec une valeur d'impact pouvant atteindre environ 2,5 billions USD.

Ramona a déclaré que même si l’investissement dans les infrastructures est important, il en vaut certainement la peine, car les visiteurs dépensent plus que les touristes ordinaires, ce qui a de fortes répercussions sur l’économie : emplois, revenus, impôts, chaînes d’approvisionnement et autres effets d’entraînement.

En outre, la valeur de l’industrie va au-delà des aspects économiques, contribuant à bâtir la réputation de la destination, à renforcer l’influence mondiale, à promouvoir l’échange de connaissances, le progrès social, le tourisme de grande valeur et à créer davantage d’emplois.

Mme Ramona est convaincue que le Vietnam peut assurément se hisser parmi les 10 premiers au monde en matière d'infrastructures d'exposition. Pour réussir, il est essentiel d'établir un lien étroit entre la vision nationale et le secteur de l'événementiel, entre le gouvernement, le secteur touristique, les entreprises et les prestataires de services. L'important n'est pas seulement l'infrastructure, mais aussi l'expérience globale et harmonisée offerte aux visiteurs internationaux : des visas au transport, en passant par l'hébergement, la logistique, les services d'accompagnement et les cérémonies d'accueil solennelles.

Mme Ramona Fischer, représentante de GL Events. (Photo : PV/Vietnam+)

« Le Vietnam est déjà une destination attractive, mais nous devons continuer à renforcer la confiance des partenaires internationaux, garantir la valeur de l'investissement pour les exposants et offrir des expériences mémorables aux participants. Grâce à une coopération stratégique et durable à long terme, je suis convaincue que le Vietnam deviendra un pôle d'événements internationaux de premier plan dans la région et dans le monde », a déclaré Mme Ramona.

Décryptant le succès de l'industrie des expositions, le vice-ministre Ho An Phong a déclaré que la « clé » ne vient pas seulement des efforts du gouvernement, mais dépend également grandement du soutien du monde des affaires, des associations et surtout des organisateurs d'événements professionnels, des partenaires stratégiques et des clients potentiels du Centre des expositions du Vietnam.

« Je crois qu'avec la détermination du gouvernement, le dynamisme du secteur privé et la coopération des partenaires internationaux, le Vietnam peut absolument devenir une destination d'exposition de premier plan en Asie dans un avenir proche », a déclaré le vice-ministre Ho An Phong.

Découvrez la technologie au salon. (Photo : Minh Son/Vietnam+)

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/tim-giai-phap-thuc-day-nganh-trien-lam-dong-luc-moi-cua-cong-nghiep-van-hoa-post1058773.vnp