Des « nuits blanches » au modèle économico-culturel

Dans un contexte économique confronté à de nombreux défis, l'organisation de programmes promotionnels ciblés, tels que « Hanoi - Nuit blanche » ou les événements du Black Friday, stimule non seulement la demande des consommateurs et dynamise le marché intérieur, mais contribue également à la réalisation des objectifs de croissance économique.

Ces programmes stimulent instantanément le marché, provoquant une hausse soudaine du pouvoir d'achat en peu de temps et permettant aux entreprises d'accroître leurs stocks et d'accélérer la rotation de leurs capitaux. Les données des années précédentes montrent que, lors des mois marqués par d'importantes promotions, la croissance des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs est souvent supérieure à celle des mois normaux.

Pour les entreprises manufacturières, il s'agit d'une excellente opportunité de promouvoir leurs marques, d'atteindre une vaste clientèle et de tester de nouveaux modèles de vente, privilégiant et promouvant ainsi la consommation de produits fabriqués localement dans l'esprit de « Le peuple vietnamien privilégie les produits vietnamiens ».

Le succès de la première Foire d'Automne 2025, qui vient de s'achever, a ouvert de nouvelles perspectives. Alors que les programmes promotionnels se concentrent souvent uniquement sur les prix et les transactions, la Foire d'Automne 2025 a intégré des activités culturelles, culinaires et expérientielles, créant ainsi un espace de shopping à l'identité et au caractère communautaire forts. Cette combinaison a permis de prolonger la durée de visite des clients, de favoriser les achats spontanés et, surtout, d'enrichir leur expérience.

Pour que les opérations promotionnelles de fin d'année aient un impact durable, Hanoï doit passer de simples campagnes de réduction à une stratégie globale et efficace de stimulation de la consommation. Le Département de l'industrie et du commerce joue un rôle de chef d'orchestre, exigeant des entreprises participantes qu'elles proposent de véritables réductions, des produits de qualité et une information transparente, tout en créant un portail d'information électronique centralisé et facilement accessible aux consommateurs.

Outre les points de vente concentrés dans les grands centres commerciaux, il est nécessaire d'étendre ces points de vente stratégiques aux zones périurbaines et aux nouveaux quartiers résidentiels afin de garantir l'inclusion et de permettre aux petites entreprises et aux villages d'artisans d'y participer. Il est notamment indispensable d'utiliser les technologies numériques, d'intégrer la vente en ligne et la vente directe, et d'organiser des sessions de vente en direct à grande échelle pour élargir la portée des ventes.

La solution fondamentale consiste à lier l'économie à la culture : « Chaque produit raconte une histoire ». Il est nécessaire de transformer « Hanoi – Nuit blanche » en un festival de shopping et d'expériences. Intégrer des animations de rue, de la musique et des défilés de mode au cœur même des espaces commerciaux permettra de créer une ambiance captivante et d'attirer touristes et résidents.

Parallèlement, il convient d'encourager et de soutenir les entreprises et les sites de production (notamment ceux proposant des produits du programme « Une commune, un produit », typiques des produits ruraux) à communiquer sur l'origine, le processus de fabrication et la valeur culturelle de leurs produits. Lorsqu'un consommateur achète un article, il acquiert non seulement un produit, mais aussi la valeur culturelle et l'histoire qui l'accompagnent.

Au lieu d'être simplement un Black Friday mondial, l'événement d'Hanoï doit devenir une marque à part entière, attirant les touristes internationaux grâce à une combinaison unique de shopping moderne et de culture de la capitale millénaire.

La combinaison harmonieuse de la stimulation des prix (promotion) et de la création de valeur expérientielle (culture) est la clé pour créer des impulsions fortes et durables, contribuant à garantir l'objectif de croissance de fin d'année et affirmant la position de la capitale comme centre économique et commercial majeur du pays.

Source : https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html