Le Vietnam s'efforce de faire connaître sa marque à l'international.

Le professeur Dr. Andreas Stoffers, directeur national de l'Institut Friedrich Naumann (FNF) au Vietnam, a déclaré que les biens et services vietnamiens affirment de plus en plus leur position solide sur les marchés nationaux et mondiaux.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Cérémonie d'annonce des produits ayant obtenu le label de Marque Nationale Vietnamienne 2022. Cette cérémonie est l'occasion de reconnaître et de récompenser les produits de qualité supérieure, à haut contenu scientifique et technologique et jouissant d'un grand prestige sur le marché. (Source : Vietnamplus)

Selon Brand Finance (dont le siège social est à Londres, au Royaume-Uni), principal organisme indépendant mondial d'évaluation et de conseil en stratégie de marque, qui évalue chaque année 70 000 marques à travers le monde, la valeur de la marque nationale vietnamienne atteindra 431 milliards de dollars américains en 2022. Fait remarquable, le Vietnam conserve le taux de croissance le plus rapide au monde pour ses marques nationales, avec une progression de 74 % entre 2019 et 2022.

Les entreprises vietnamiennes connaissent une croissance rapide

En termes de taux de croissance de la valeur des marques nationales , le Vietnam continue d'être considéré comme un point positif dans le domaine de la construction et du développement des marques nationales mondiales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde, à 74 % sur la période 2019-2022.

Concrètement, si en 2019, la valeur de la marque nationale vietnamienne était estimée par Brand Finance à seulement 274 milliards de dollars américains ; elle s'élevait à 319 milliards de dollars américains en 2020, soit une augmentation de 29 % par rapport à l'année précédente ; à 388 milliards de dollars américains en 2021, soit une augmentation de 21 % par rapport à 2020 ; et à 431 milliards de dollars américains en 2022, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente.

En matière de classement, malgré les conséquences de la pandémie de Covid-19 et les conflits géopolitiques et l'instabilité actuels dans le monde, de nombreux pays n'ont pas réussi à maintenir leur position dans le classement des marques nationales. Cependant, selon l'évaluation de Brand Finance , le Vietnam a maintenu et continué à progresser dans le Top 100 des marques nationales les plus fortes au monde.

Plus précisément, si en 2019, le Vietnam était classé 42e, alors en 2020 il a gagné 9 places pour atteindre la 33e place ; en 2021 il a maintenu sa 33e place et en 2022 il a gagné 1 place pour atteindre la 32e place.

En ce qui concerne la croissance de la valeur des marques d'entreprise , Brand Finance a estimé que dans le Top 100 des marques d'entreprise les plus valorisées au Vietnam, la croissance de la valeur était également très élevée, à 36 %, contre 22 % à Singapour, 22 % en Indonésie, 16 % en Inde, 10 % en Malaisie, 6 % en Chine, 5 % au Japon et 4 % en Thaïlande.

Parmi les entreprises bénéficiant d'une forte notoriété de marque, on trouve de nombreuses marques nationales vietnamiennes, telles que : Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Commentant l'évaluation de Brand Finance dans une interview accordée à un journaliste du Gioi & Viet Nam Newspaper , le professeur Dr. Andreas Stoffers, directeur national de l'Institut Friedrich Naumann (FNF) au Vietnam, a affirmé : « Le Vietnam a déployé des efforts pour faire connaître sa marque sur la scène internationale. »

Selon lui, les résultats ci-dessus ont confirmé l'efficacité des composants concernés dans le développement de cette marque. Plus précisément :

Premièrement , il s'agit des politiques et directives correctes du Parti et du Gouvernement vietnamiens en matière de construction et de développement de la marque nationale vietnamienne.

Deuxièmement , il y a le dynamisme et la créativité des entreprises vietnamiennes, qui s'efforcent constamment de s'ouvrir au monde pour construire et développer des marques de produits et des marques commerciales, contribuant ainsi à accroître la valeur de la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale.

Le professeur Dr. Andreas Stoffers a constaté que le nombre d'entreprises de marques nationales vietnamiennes reste faible, mais qu'il a augmenté au fil des ans (en 2022, on en comptait 172).

En termes de qualité, les entreprises de marques nationales ont affirmé leur rôle de pionnières, créant un effet d'entraînement et aidant d'autres entreprises à se développer ensemble.

De plus, les biens et services vietnamiens affirment de plus en plus leur position solide sur les marchés nationaux et internationaux grâce à des chiffres impressionnants en matière de chiffre d'affaires à l'exportation, de parts de marché, de classements dans de nombreux domaines et au respect de leurs partenaires internationaux.

« Ceci constitue également une affirmation convaincante de la qualité des biens et services vietnamiens sur la scène internationale », a souligné le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.

Deux SUV électriques VinFast VF8 et VF9 à Paris, en France. (Source : VinFast)

Suite à l'entrée en bourse de VinFast Auto Ltd. (code boursier VFS) sur le Nasdaq Global Select Market (États-Unis), le professeur agrégé Dr Bui Quang Tuan, directeur de l'Institut économique du Vietnam, se félicite de la croissance remarquable des entreprises vietnamiennes.

Le professeur agrégé, Dr Bui Quang Tuan, a déclaré : « Des entreprises comme VinFast ont fait preuve de vision, de méthode et de professionnalisme, osant innover en s’ouvrant au marché mondial et en affrontant la concurrence sur le marché le plus féroce au monde. Il s’agit d’une avancée historique pour les entreprises vietnamiennes. »

L'accès des entreprises nationales aux marchés financiers internationaux constituera une tendance objective lorsque le Vietnam figurera parmi les cinq premières économies de l'ASEAN (2022). Selon le Fonds monétaire international (FMI), le Vietnam occupera le troisième rang en Asie du Sud-Est en termes de poids économique en 2023. Le pays est donc suffisamment mature pour participer aux compétitions internationales.

Pour accroître la valeur commerciale

Selon le professeur Andreas Stoffers, le Vietnam a mis en place un programme de marque nationale depuis près de deux décennies, dans le but de construire et de développer une marque nationale, en aidant les entreprises à développer des marques fortes sur le marché, contribuant ainsi à améliorer la compétitivité nationale, à rehausser le positionnement de la marque et à promouvoir l'image du Vietnam comme un pays proposant des biens et services de haute qualité sur les marchés nationaux et internationaux.

Selon l'expert, chaque pays ou entreprise de ce pays vise à accroître l'avantage concurrentiel de ses produits grâce à l'image de marque.

Par conséquent, pour continuer à accroître la valeur d'une entreprise, il est essentiel de partir de ses valeurs fondamentales : la valeur du produit, la culture et l'éthique de l'entreprise, sa santé financière solide, la valeur créée pour la communauté et sa contribution aux recettes de l'État.

Parallèlement, chaque entreprise doit constamment innover et se développer, en étant pionnière dans l'application de nouvelles technologies et de nouveaux éléments pour perfectionner ses produits et prêter attention à l'expérience utilisateur.

Actuellement, la protection de l'environnement, l'adaptation au changement climatique et le développement durable sont des enjeux majeurs dans tous les aspects de la vie socio-économique. Le facteur environnemental doit être indissociable de la croissance. « Il s'agit également d'une stratégie pour valoriser l'image de marque en créant de la valeur pour la société : développer les entreprises dans une optique de développement durable et écologique », a déclaré le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.

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