Vinamilk fait sensation avec sa nouvelle image de marque et son message « Soyez attentifs au changement ».

Vinamilk demeure le seul représentant du Vietnam à prendre la parole lors de la Conférence mondiale du lait 2024, avec le message « S'engager pour le changement ». Pour sa quatrième participation, Vinamilk a présenté une image totalement différente grâce à une nouvelle identité de marque, tout en partageant les progrès de l'industrie laitière vietnamienne et son objectif de neutralité carbone et de développement durable.

L'esprit d'innovation du représentant vietnamien

Le Congrès mondial du lait 2024 s'est tenu à Londres, au Royaume-Uni, du 25 au 27 juin. Plus de 200 représentants du monde entier y ont participé, débattant du rôle et de la contribution de l'industrie laitière au développement durable de la vie, des populations et de la planète. Cette année, le thème choisi par la conférence était « Des populations en bonne santé pour une planète saine », mettant l'accent sur les défis et les opportunités pour l'industrie laitière sous tous ses aspects et évoquant les innovations stratégiques en faveur d'un développement durable.

La Conférence mondiale sur les produits laitiers se tient chaque année et réunit près de 200 entreprises et organisations laitières pour discuter des problématiques communes à l'ensemble du secteur.

Vinamilk a fait son apparition à la conférence avec une identité de marque entièrement renouvelée, illustrant ainsi les fortes innovations d'une marque pesant plusieurs milliards de dollars, incarnant l'esprit vietnamien et prête à s'intégrer aux tendances mondiales. Ceci témoigne de la vision et du dynamisme de la première entreprise laitière vietnamienne, qui aspire à consolider sa position sur la scène internationale.

S'exprimant sur le thème et les présentations de cette année, M. Richard Hall, président de la Conférence mondiale sur les produits laitiers, a déclaré : « Les présentations de cette année ont mis en évidence l'importance des produits. Les entreprises doivent créer des produits de qualité et innovants, démontrant les bienfaits nutritionnels du lait pour la santé humaine. Par ailleurs, on observe une prise de conscience et des actions concrètes en faveur du développement durable. À titre d'exemple, Vinamilk a présenté ses stratégies, notamment ses fermes et ses produits Green Farm. C'est un exemple typique illustrant la valeur ajoutée que la nature peut apporter à nos produits, grâce à leurs efforts pour réduire les émissions issues des exploitations, des produits et de nombreux autres maillons de la chaîne de valeur. »

M. Richard Hall, président de la conférence, est venu découvrir les produits Vinamilk Green Farm.

Développement durable – l’avenir de l’industrie laitière

Cette année, Vinamilk a participé à la conférence en présentant une intervention intitulée « S'engager pour le changement », dans le cadre d'une discussion sur le thème « Une marque pour l'avenir ». M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a partagé sa vision des innovations stratégiques de l'entreprise, articulées autour de quatre axes : les générations futures, une meilleure nutrition, l'expérience client et un avenir durable. Selon le représentant vietnamien, ces aspects sont essentiels à la forte croissance de Vinamilk et, plus largement, de l'industrie laitière à l'échelle mondiale.

« Nous évoluons pour vous – c’est une affirmation forte de Vinamilk, qui témoigne de notre engagement envers la communauté lors du lancement de notre nouvelle identité. Faire évoluer une marque établie depuis près d’un demi-siècle représente un défi de taille. Et la réalité a démontré que ce changement a été accueilli avec un succès inattendu. » Ce message de Vinamilk lors de la Conférence mondiale du lait a fait forte impression.

M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a présenté un discours sur la stratégie d'innovation et de développement durable de Vinamilk, avec le message « Changer consciemment ».

Pour illustrer son engagement à proposer des solutions nutritionnelles innovantes et révolutionnaires, M. Tri a cité l'exemple de la gamme de lait frais Vinamilk Green Farm. Ce produit bénéficie d'une technologie de double mise sous vide, préservant ainsi son arôme naturel, ses notes herbacées et florales, et son agréable saveur sucrée. Green Farm s'inscrit dans la continuité de la démarche de Vinamilk visant à créer un « nouveau monde », ouvrant la voie à de nouvelles innovations pour ses autres gammes de produits.

Concernant la stratégie d'amélioration de l'expérience client, M. Tri a déclaré : « L'application d'une technologie de conversion flexible entre le monde en ligne et le monde physique garantira une expérience client Vinamilk cohérente, quel que soit l'endroit où le client se trouve. Notre objectif est de fidéliser au mieux nos clients actuels et d'enthousiasmer les nouveaux clients à l'idée de découvrir le nouvel univers Vinamilk. »

Un représentant de Vinamilk a présenté une photo de la ferme verte de Vinamilk au président de la conférence mondiale sur le lait, M. Richard Hall (à gauche).

Figurant parmi les cinq marques laitières les plus durables au monde, Vinamilk place le développement durable au cœur de sa stratégie. En 2023, marquant une étape importante, Vinamilk a officiellement annoncé sa feuille de route vers la neutralité carbone d'ici 2050. Moins d'un an après cette annonce, Vinamilk compte déjà trois unités certifiées neutres en carbone (une ferme et deux usines) selon la norme PAS2060:2014. Vinamilk est également la première entreprise au Vietnam à s'être inscrite à l'initiative mondiale de l'industrie laitière « Net Zero » – Voies vers la neutralité carbone pour les produits laitiers. Ce résultat a suscité un vif intérêt lors de la conférence.

De nombreuses entreprises présentes à la conférence étaient intéressées par des informations sur le projet Net Zero mis en œuvre par Vinamilk au Vietnam.

Le développement durable est un enjeu majeur pour l'industrie laitière, et c'est pourquoi ce sujet a été abordé lors de la conférence de cette année. Grâce au témoignage de Vinamilk, nous avons pu apprécier les résultats obtenus, un exemple typique de l'industrie laitière vietnamienne qui vise la neutralité carbone. « Dans un avenir proche, j'espère une coordination et une coopération accrues entre le Vietnam et l'Initiative mondiale pour la neutralité carbone (Voies vers la neutralité carbone dans le secteur laitier), ainsi qu'une participation plus active au Cadre de développement durable du secteur laitier, afin de mieux soutenir Vinamilk et les programmes du Vietnam », a déclaré le Dr Timothy Robinson, consultant indépendant du Cadre de développement durable du secteur laitier (DSF).

Le monde est en perpétuelle évolution et les nouvelles générations de consommateurs redessinent l'avenir de l'industrie laitière. L'industrie laitière mondiale, et le Vietnam en particulier, sont confrontés aux enjeux du développement durable. Dans ce contexte, la contribution positive des entreprises vietnamiennes a été et continue d'être essentielle pour affirmer le rôle de l'industrie laitière dans la santé, la protection de l'environnement et la pérennité des générations futures.

Source : https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm