Au lieu de la tendance à dépenser beaucoup pour le tourisme comme pendant la période post-pandémique, en 2025, les touristes auront tendance à se rendre dans des endroits où ils devront payer moins.
63 % des 25 000 voyageurs interrogés dans 19 pays ont déclaré qu'ils visiteraient une destination moins fréquentée lors de leur prochain voyage. Les recherches de vols sur Expedia du 1er septembre 2023 au 31 août 2024 montrent que parmi les 10 destinations les plus prisées figurent des destinations moins connues comme Reims, Brescia, Cozumel et Waikato.
De nombreuses destinations à travers le monde sont surpeuplées, explique James Marshall, vice-président des voyages aériens chez Expedia. Par conséquent, les voyageurs recherchent des expériences différentes. Ils souhaitent explorer des destinations plus lointaines et comparables, encore peu explorées.
United Airlines a annoncé plus tôt ce mois-ci l'extension de ses services internationaux au Sénégal, au Groenland et à la Mongolie l'année prochaine afin de susciter l'intérêt des passagers. Patrick Quayle, responsable du réseau mondial et de la planification des alliances de la compagnie, a indiqué que les voyageurs avaient déjà visité Paris, Rome et Madrid à de nombreuses reprises. Ils recherchent donc une expérience différente.
Selon Greg Schulze, directeur commercial d'Expedia, les voyageurs choisissent également des destinations moins fréquentées car elles sont moins chères et plus relaxantes. Les prix des voyages ont augmenté ces dernières années. D'autres destinations offrent des expériences similaires, mais meilleures, pour un prix inférieur. Les influenceurs voyage commencent également à s'intéresser aux nouvelles destinations, au lieu de se contenter d'évaluer les mêmes.
Un rapport de Booking publié le 16 octobre indique que d'ici 2025, les voyageurs auront une demande croissante d'expériences différentes et authentiques. Cette enquête a été menée par l'application de réservation néerlandaise auprès de près de 28 000 personnes, réparties dans 33 pays et territoires. 67 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles choisiraient des destinations moins fréquentées.
Les 10 destinations les plus populaires choisies par les clients de Booking pour l'année prochaine incluent Sanya, Chine ; Trieste, Italie ; Joao Pessoa, Brésil ; Tromso, Norvège ; Willemstad, Curaçao ; Tignes, France ; San Pedro de Atacama, Chili ; Naha et Okinawa, Japon ; Villajoyosa, Espagne ; Houston, États-Unis.
Expedia voit 2025 comme l'année de Jomo, ou « la joie de rater quelque chose », un style de vie qui permet aux voyageurs de se concentrer sur ce qui est vraiment important pour eux, sans s'inquiéter ni subir la pression de ce que font les autres. 62 % des voyageurs interrogés ont déclaré que les voyages Jomo les aident à réduire le stress et l'anxiété et à mieux se connecter avec leurs proches.
« On y va pour se détendre en famille ou entre amis, loin de la foule, et on se sent heureux parce qu’on n’a pas à se soucier de beaucoup d’autres choses », explique Marshall d’Expedia.
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